Wir zeigen Ihnen außerdem, wie Sie Geodaten – eine der wichtigsten Arten von Suchmodifikatoren – optimal nutzen können. Abschließend erläutern wir, wie Sie Geodaten in Kombination mit intelligenten lokalen Suchstrategien einsetzen, um möglichst viel Kundenverkehr in Ihr Geschäft zu generieren.
Erweiterte Kampagnen – Modifikatoren und ihre Bedeutung für Sie
Hoffentlich muss ich diese nicht allzu ausführlich vorstellen! Wie wir wissen, wurden die erweiterten Kampagnenmodifikatoren 2013 eingeführt. Sie haben die bezahlte Suche durch die Einführung zahlreicher Gebotsmodifikatoren maßgeblich beeinflusst:
- Gerätebasierte Gebotsabgabe – Mobilgeräte vs. Desktop-Computer (und jetzt auch Tablets)
- Zeit – Tageszeit/Wochentag/Woche des Monats
- Geo – standortbasierte Gebotsabgabe für Land, Bundesland, Stadt und Postleitzahl
Und endlich hat Google die separate Geräte-Gebotsfunktion eingeführt. Werbetreibende können nun Gebote für Tablets von denen für Mobilgeräte und Desktop-Computer trennen.
Erweiterte Kampagnen und ihre Modifikatoren haben sich als Segen für SEM erwiesen. Natürlich nutzten versierte Experten im Bereich bezahlter Suchanzeigen schon länger Geo-Targeting-Techniken. Diese nützlichen Tools haben die Zielgruppensegmentierung nach Zeit, Gerät und Standort jedoch deutlich vereinfacht und helfen uns, jederzeit die besten Interessenten zu finden. wo auch immer – Sie suchen. Sie haben Werbetreibenden zudem völlig neue Möglichkeiten eröffnet, potenzielle Kunden gezielt anzusprechen.
Jetzt können wir potenzielle Kunden in verkehrsreichen Vierteln gezielt über Mobilgeräte ansprechen, während sie morgens zur Arbeit pendeln. Stunden später erreichen wir sie auf ihren Desktop-Computern, während sie tagsüber in der Innenstadt an ihren Geräten arbeiten. Und wir können sogar potenzielle Kunden auf Tablets ansprechen, wenn sie abends in Wohngebieten noch schnell im Internet surfen. Suchanfragen mit dem Begriff „in meiner Nähe“ haben sich seit 2011 mehr als verdreißigfacht, und diese kaufbereiten Anfragen bergen ein enormes Umsatzpotenzial für Ihr Unternehmen, wenn Sie die Möglichkeiten der Geodatenanalyse optimal nutzen.
Geo-Targeting und fünf Tipps für die lokale Suche, die Sie noch heute nutzen sollten
Zum Thema Geo-Suche habe ich in der Zusammenarbeit mit meinen Kunden einige wirklich nützliche Taktiken entdeckt. Ich empfehle diese Best Practices, um mehr Leads, mehr Conversions und mehr Umsatz zu generieren, insbesondere im Bereich der lokalen Suche:
1. Mehrdimensionalität erlangen
Je nach Branche und Zielgruppe sollten Sie den Einsatz von erweiterten Kampagnen in Betracht ziehen, indem Sie geografische und demografische Merkmale wie Alter, Einkommen und Familienstand kombinieren. Beispielsweise: Sind die besten Leads für einen Spielwarenhändler samstagsabends im Nachtleben wirklich so gefragt? Wahrscheinlich verbringen sie einen ruhigen Abend zu Hause in einem Wohngebiet Ihrer Zielstadt. Ein einfacheres Beispiel: Die beliebtesten Restaurants der Stadt profitieren oft davon, ihre Gebote für mobile Endgeräte mit Annäherung an den Mittag zu erhöhen.
2. Geobasierte Gebote pro Gebiet anpassen
Nehmen wir als Beispiel den Spielwarenhändler. Für dieses Unternehmen wäre es ratsam, in ruhigen Wohngebieten höhere Gebote abzugeben und in der Clubmeile niedrigere. Umgekehrt werden die Betreiber der Clubmeile ihre Gebote für ruhige Wohngebiete wahrscheinlich senken wollen.
3. Mit Standorterweiterungen und Google Places genauer beschreiben
Es bringt echte Vorteile, Ortsnamen und sogar Postleitzahlen explizit in die AdWords-Anzeigeneinstellungen aufzunehmen. Studien zeigen, dass 34 % der potenziellen Kunden, die auf Tablets oder Desktop-Computern nach lokalen Informationen suchen, innerhalb von 24 Stunden ein lokales Geschäft besuchen. Bei mobilen Nutzern sind es sogar 50 %! Beispielsweise kann ein Zahnarztnetzwerk mit Schwerpunkt in Südkalifornien mehr qualifizierte Leads generieren, indem es Anzeigen schaltet, die Begriffe wie „Bester Zahnarzt Los Angeles 92802“ enthalten. Sie verstehen, was ich meine. (Deshalb ist es auch ratsam, dass lokale Unternehmen die Standorterweiterungen nutzen und sicherstellen, dass ihr Google Places-Eintrag stets aktuell ist.)
4. Fügen Sie eine suchspezifische Anrufverfolgungs-Telefonnummer hinzu.
Laut Google steigern Anzeigen mit Anruferweiterungen die Klickrate um 4–5 % und führen zu deutlich höheren Konversionsraten. Google hat herausgefunden, dass 70 % der mobilen Nutzer die Click-to-Call-Funktion nutzen, um Unternehmen direkt aus den Suchergebnissen anzurufen. Stellen Sie sicher, dass Sie eine suchspezifische Telefonnummer für das Anruf-Tracking verwenden, um die Performance zu messen. Es kann sich sogar lohnen, eine umfassende Anruf-Tracking-Lösung in Betracht zu ziehen, die sich in Ihre Suchmanagement-Plattform integrieren lässt. Die Telefonnummer Ihres Unternehmens direkt in Ihre Anzeigen einzubinden, ist eine effektive Methode, um Nutzer in relevanten Regionen in der Nähe Ihres Unternehmens gezielt anzusprechen. Ich kann es nur wärmstens empfehlen!
5. Optimieren Sie Ihre Website für Mobilgeräte (und Tablets).
Die Suche ist längst nicht mehr nur Desktop-Nutzern vorbehalten. Google gab letztes Jahr bekannt, dass mobile Suchanfragen die Desktop-Anfragen überholt haben! Da zudem die Hälfte aller mobilen Suchanfragen nach lokalen Informationen zu Ladenbesuchen führt, ist es wichtiger denn je, Ihre Website für mobile Endgeräte zu optimieren. Dies allein unterstreicht die Bedeutung von erweiterten Kampagnen – und es ist genauso wichtig, mobilen Nutzern das Stöbern, Verstehen und Konvertieren so einfach wie möglich zu machen.
Denken Sie an eine übersichtliche Benutzeroberfläche, klare Handlungsaufforderungen und einen möglichst direkten Weg zur Conversion. (Ehrlich gesagt nützen Ihnen all die vorherigen Vorschläge wenig, wenn Ihre Website für Mobilgeräte/Tablets schlecht optimiert ist und potenzielle Kunden von vornherein nicht zur Conversion bewegt!)
Fazit
Dies sind einige der Tools, die ich auf meinen letzten Reisen entdeckt habe. Ich hoffe, sie sind hilfreich für Sie. Es ist immer ratsam, in Bezug auf alle Aspekte Ihrer Kampagnen so aktuell wie möglich zu sein. Diese Daten stehen Ihnen jederzeit zur Verfügung.
Ich empfehle Ihnen, regelmäßig die mehrdimensionalen Statistiken für erweiterte Kampagnen zu überprüfen, z. B. nach Tageszeit, Standort und Gerät. Diese helfen Ihnen nicht nur, Ihre Gebotsstrategien zu optimieren, sondern auch Ihre Kunden, deren Tagesablauf und letztendlich deren Bedürfnisse besser zu verstehen. Suchmaschinenmarketing ist und bleibt ein faszinierendes und herausforderndes Feld, und ich freue mich darauf, es gemeinsam mit Ihnen weiter zu erkunden.
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by Chaitanya Chandrasekar
Quelle: SEJ
