Wussten Sie, dass 81 % der Käufer vor dem Kauf online recherchieren? Die Zukunft des digitalen Marketings ist bereits da. Digitales Marketing umfasst alles von Google-Anzeigen über Twitter-Posts bis hin zu mobilen Display-Anzeigen. Doch die Frage bleibt: Wo fängt man an?
Werfen wir einen Blick auf die einzelnen Schritte, die Sie befolgen sollten, um Ihre digitale Marketingreise zu beginnen.
Schritt 1: Investieren Sie in eine hochwertige Website
Ihre Website ist eines der wichtigsten Elemente Ihres digitalen Marketings. Hierhin führt der Großteil Ihrer Werbung Ihre potenziellen Kunden. Daher ist die Benutzerfreundlichkeit von entscheidender Bedeutung. Achten Sie darauf, dass alle Handlungsaufforderungen gut sichtbar und verständlich sind, Ihre Kontaktinformationen auf jeder Seite zu finden sind und Ihre Website-Inhalte leicht lesbar sind. Berücksichtigen Sie außerdem, mit welchen Geräten Ihre Kunden Ihre Website besuchen. Rund 60 % der Online-Suchen werden mittlerweile über Smartphones statt über Desktop-Computer durchgeführt. Daher ist es unerlässlich, dass Ihre Website für mobile Endgeräte optimiert ist. Eine responsive Website passt sich jeder Browsergröße an und wird nicht verzerrt dargestellt. So schaffen Sie ein optimales Nutzererlebnis.
Schritt 2: Einstieg in PPC
Jetzt, da Ihre Website für Nutzer unabhängig von ihrer Suchplattform bereit ist, gilt es, Besucher darauf zu lenken. Eine der schnellsten und einfachsten Methoden hierfür ist Pay-per-Click-Werbung (PPC). Diese Anzeigen, auch bekannt als Suchmaschinenmarketing (SEM), erscheinen üblicherweise oben und unten auf den Suchergebnisseiten von Google, Yahoo, Bing und anderen führenden Suchmaschinen. PPC ist ein hervorragender Einstieg ins digitale Marketing, da es eine der wenigen Werbeformen ist, die Ihre Website sofort denjenigen Nutzern präsentiert, die nach Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen. Analysieren Sie die Keywords, die Kunden auf Ihre Website führen, um Ihre Anzeigen entsprechend anzupassen und Ihr Budget optimal zu verteilen.
Schritt 3: Displayanzeigen hinzufügen
PPC ist nicht der einzige Weg, potenzielle Kunden online zu erreichen. Viele Besucher befinden sich noch in der Recherchephase ihres Kaufprozesses und verlassen Ihre Website, ohne etwas zu kaufen oder anzurufen. Daher ist es wichtig, in dieser Phase präsent zu bleiben. Hier kommen Retargeting-Anzeigen ins Spiel. Diese Anzeigen funktionieren, indem ein Tracking-Pixel im Browser des Kunden platziert wird, nachdem dieser Ihre Website besucht hat. Während des Surfens werden ihm diese Display-Anzeigen im Browser angezeigt und erinnern ihn an Ihr Unternehmen und Ihre Produkte oder Dienstleistungen. Retargeting-Anzeigen erzielen zwar nicht ganz so viele Klicks wie PPC-Anzeigen, Studien haben jedoch gezeigt, dass Website-Besucher, die mit Display-Anzeigen per Retargeting angesprochen werden, mit 70 % höherer Wahrscheinlichkeit zurückkehren und einen Kauf tätigen als Besucher, die nicht per Retargeting angesprochen werden. Sie können auch mobile Display-Werbetaktiken wie Geofencing nutzen, um Nutzer in der Nähe Ihres Unternehmens gezielt anzusprechen.
Schritt 4: Arbeiten Sie an Ihrer Suchmaschinenoptimierung
Bezahlte Werbemaßnahmen wie PPC und Display-Anzeigen sind ideal, um schnell Nutzer auf Ihre Website zu lenken und ins digitale Marketing einzusteigen. Sie sollten aber auch organische Strategien in Betracht ziehen, um Ihre Website zu optimieren und eine solide organische Präsenz aufzubauen.
Die erste organische Strategie, mit der Sie beginnen sollten, ist SEO (Suchmaschinenoptimierung). Eine gute SEO-Optimierung Ihrer Website hilft Ihnen, in den organischen Suchergebnissen besser platziert zu werden. SEO unterscheidet sich von PPC und Display-Werbung dadurch, dass es einige Zeit dauern kann, bis sich die ersten Erfolge einstellen. Die Investition in eine SEO-Strategie kann Ihrem Unternehmen jedoch zahlreiche Vorteile bringen und sollte ein zentraler Bestandteil jedes digitalen Marketingplans sein.
Schritt 5: Eine Social-Media-Strategie prüfen.
Eine weitere wichtige Strategie ist eine starke Social-Media-Präsenz auf verschiedenen Plattformen. Soziale Medien sind aus unserer Gesellschaft nicht mehr wegzudenken; allein auf Facebook verbringen Menschen bis zu 50 Minuten täglich. Durch das Einrichten und Verwalten von Unternehmensseiten auf Facebook, Twitter, YouTube und anderen Plattformen können Sie mit Ihren Kunden und Interessenten in Kontakt treten, mehr Besucher auf Ihre Website lenken und sogar Leads generieren, wenn Sie bezahlte Werbestrategien wie Lead Ads auf Facebook einsetzen.
Schritt 6: Verwalten Sie Ihre Online-Reputation
Sobald Sie eine solide bezahlte und organische Online-Präsenz aufgebaut haben, suchen möglicherweise mehr Menschen direkt nach Ihrem Unternehmen. In diesem Fall tauchen häufig Bewertungsportale auf, weshalb das Management Ihrer Online-Reputation von großer Bedeutung ist. Tatsächlich geben 90 % der Befragten an, dass Online-Bewertungen ihre Kaufentscheidungen beeinflussen, und 56 % der Verbraucher nutzen Suchmaschinen, um Bewertungen von Unternehmen zu finden.
Ziel einer umfassenden digitalen Marketingstrategie ist es, überall dort präsent zu sein, wo sich Menschen online aufhalten – also in Suchmaschinen, sozialen Netzwerken und Bewertungsportalen. Die Umsetzung eines kompletten digitalen Marketingplans kann sehr aufwendig erscheinen – und das ist sie auch. Daher kann es sinnvoll sein, eine Digitalmarketing-Agentur zu beauftragen, die Sie bei der Durchführung dieser Kampagnen unterstützt, während Sie sich weiterhin um Ihr Kerngeschäft kümmern. Scheuen Sie sich nicht, ein seriöses Unternehmen zu suchen, das Sie auf dem Weg zum digitalen Marketingerfolg begleitet.
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by Blake Jackson
Quelle: B2C
