Es reicht jedoch nicht aus, lediglich die Bedeutung von Inhalten zu erkennen, um erfolgreich zu sein. Für den Erfolg ist eine Content-Strategie erforderlich, die eine Vielzahl von Faktoren berücksichtigt. Nur so lässt sich ein hoher Return on Investment erzielen – in Form von gesteigerten Konversionsraten und einer erhöhten Markenbekanntheit.
Was ist eine geniale Content-Strategie?
Das Problem ist, dass nur sehr wenige Marken die Bedeutung einer Content-Strategie verstehen. Und noch weniger sind in der Lage, eine – man könnte sagen – „geniale“ Content-Strategie zu entwickeln.
Wenn es Ihnen wie den meisten Menschen geht, fragen Sie sich wahrscheinlich: „Was genau ist eine geniale Content-Strategie? Und wie unterscheidet sie sich von einer durchschnittlichen?“ Dann sind Sie hier genau richtig. In diesem Artikel beleuchten wir dieses komplexe Thema und erklären, was gute von schlechten Strategien unterscheidet.
Also, ohne Umschweife, eine geniale Content-Strategie ist:
1. Dokumentiert
Der entscheidende Unterschied zwischen einer herausragenden und einer durchschnittlichen Content-Strategie liegt in der Existenz einer dokumentierten Strategie. Zwar behauptet jeder Marketer, eine Strategie zu haben, doch entscheidend ist, dass diese schriftlich festgehalten und sichtbar ist – nicht nur mündlich. Trotz der Wichtigkeit der Dokumentation verfügen jedoch nur wenige Unternehmen tatsächlich über eine solche.
Nach Angaben der US-Organisation B2B Content Digital Marketing: Konferenz 2015 zu Wachstum und Bekanntheit – Nordamerika Laut einem Bericht von NetJumps International verfügen nur 35 Prozent der Content-Ersteller über eine dokumentierte Content-Strategie.
Und obwohl vieles bei Content-Strategien subjektiv ist, herrscht unter Branchenexperten in einem Punkt Einigkeit: Eine dokumentierte Strategie ist effektiver als ein undokumentierter Ansatz. „Geniale Content-Strategen haben eine konkrete Strategie und verfolgen sie konsequent“, sagt Sheldon Michael.
2. Zielgerichtet
Der zweite entscheidende Faktor ist die hohe Zielgenauigkeit erfolgreicher Content-Strategien. Während eine durchschnittliche Content-Strategie alle anspricht, konzentriert sich eine geniale Strategie auf eine sehr spezifische Zielgruppe. Dies geschieht in der Regel durch die Erstellung von Leser-Personas.
Eine gut definierte Leserpersona berücksichtigt alle relevanten Details Ihres idealen Nutzers. Anstatt beispielsweise zu sagen, Ihre Inhalte richten sich an 25-jährige Männer, sollten Sie genauer definieren, ob Ihre Inhalte 25-jährige Männer in Dallas ansprechen, die einer Vollzeitbeschäftigung nachgehen und sich in einer festen Beziehung befinden.
Anhand dieses Beispiels erhält Ihr Content plötzlich einen völlig anderen Fokus als zuvor. Anstatt generische Inhalte zu erstellen, die sich an junge Männer richten, erstellen Sie nun Inhalte, die Standort, sozioökonomische Faktoren und romantische Interessen berücksichtigen.
3. Einzigartige
Eine geniale Content-Strategie ist insofern einzigartig, als sie nicht einfach andere Strategien kopiert. Gibt man bei einer kurzen Google-Suche ein allgemeines Thema aus der eigenen Branche ein, stellt man fest, dass alle großen Marken Inhalte zu einem nahezu identischen Thema veröffentlichen. Woran liegt das? Meistens ist es schlichtweg Bequemlichkeit. Es ist viel einfacher, die Idee anderer zu übernehmen, als sich eine eigene auszudenken.
Für eine erfolgreiche Content-Strategie ist einzigartiger Content unerlässlich. Frische Inhalte stechen hervor, weil sie unverwechselbar sind. Und obwohl kopierte Inhalte SEO-Potenzial haben mögen, werden sie Ihnen keine Preise für Wert und Innovation einbringen.
4. Formbar
Mit den Veränderungen des Marktes ändern sich auch die Tendenzen und Vorlieben Ihrer Kunden und Leser. Möglicherweise ändert sich auch Ihr Wertangebot. Eine geniale Content-Strategie ist zielgerichtet und einzigartig, aber gleichzeitig flexibel genug, um jederzeit Anpassungen vornehmen zu können. Eine durchschnittliche Content-Strategie hingegen bleibt entweder unverändert oder benötigt Monate für Veränderungen.
Solide Content-Strategien berücksichtigen, dass Content-Erstellung und -Verbreitung nicht isoliert erfolgen. Um relevant zu bleiben, müssen Sie bereit sein, sich entsprechend anzupassen. Berücksichtigen Sie dies bei der Entwicklung Ihrer eigenen Strategie.
5. Allgegenwärtig
Geniale Content-Marketing-Strategien sind überall zu finden – oder genauer gesagt, überall dort, wo es relevant ist.. Mit anderen Worten: Eine effektive Content-Strategie beschränkt sich nicht allein auf das Bloggen.
Während eine durchschnittliche Content-Strategie ihre gesamte Energie in die Entwicklung und Pflege eines eigenen Blogs investiert, erkennt eine geniale Content-Strategie den Wert der Erstellung und Verbreitung von Inhalten über verschiedene Kanäle. Dazu gehören eigene Blogs, soziale Medien, Gastblogging-Plattformen, Fachzeitschriften, E-Mail und vieles mehr.
Auch wenn Sie aus einigen dieser Medien möglicherweise keinen Nutzen ziehen können, ist es wichtig, dass Sie Ihre Kunden analysieren und herausfinden, wo sie ihre Zeit verbringen. Dies sollte sich recht einfach zeigen, wenn Sie Ihre Leser-Personas gut definiert haben. Basierend auf diesen Informationen können Sie festlegen, wo Sie präsent sein müssen.
6. Gemessen
Wie Sie wahrscheinlich wissen, ist die Definition von Wahnsinn, immer wieder dasselbe zu tun und andere Ergebnisse zu erwarten. Was hat das damit zu tun? Nun, bedenken Sie, dass die meisten Marketer eine Content-Strategie verfolgen, ohne positive Ergebnisse zu erzielen, und trotzdem immer wieder dasselbe tun.
Meistens machen diese Leute einfach weiter wie bisher, weil sie gar nicht merken, dass ihre Strategie nicht funktioniert. Woran kann das liegen? Ganz einfach: Sie haben keine Strategie, um ihren ROI zu messen. Eine geniale Content-Strategie hingegen misst alles.
Gestalten Sie Ihre Content-Strategie lohnenswert
Die Entwicklung einer Content-Strategie kann viel Zeit, Mühe und Geld kosten. Deshalb ist es wichtig, dass Sie eine Strategie entwickeln, die hohe Erträge liefert und den gewünschten Mehrwert generiert.
Leider sieht man nur selten eine gute Content-Strategie. Die meisten Marken erstellen lieblos eine redaktionelle Broschüre und glauben, das reiche als Strategie aus. Wie Sie in diesem Artikel gelesen haben, erfordert eine erfolgreiche Content-Strategie Liebe zum Detail und gründliche Planung. Behalten Sie das im Hinterkopf und überstürzen Sie nichts. Eine gut durchdachte Strategie kann über Jahre hinweg positive Ergebnisse liefern.
by SAMUEL EDWARDS
