Das Jahr 2022 sieht vielversprechend aus für Suchmaschinenmarketer, insbesondere nach den großartigen technischen Verbesserungen, Neuerscheinungen und Funktionserweiterungen, die wir in diesem Jahr in der Welt des Suchmaschinenmarketings und anderen bezahlten Werbeplattformen gesehen haben.
Egal ob Sie Optimierungen suchen, um Ihre bestehende Strategie aufzufrischen, oder nach völlig neuen Wegen suchen, Ihre Zielgruppe zu erreichen – diese Trends sind fantastische Bereiche, die es zu erkunden gilt, wenn Sie Ihre PPC-Renditen im kommenden Jahr steigern möchten.
1. Konvertierungsaktionen
Messung der aktuellen Ziele Die Kerninitiativen bilden die Grundlage Ihrer PPC-Strategie. Mit zunehmender Komplexität des Trackings in den Werbe- und Analyseplattformen steigen auch die Anzahl und Art der Aktionen, die Werbetreibende verfolgen können.
Typischerweise erfassen Werbetreibende mehrere Conversion-Aktionen pro Konto.
Gängige PPC-Konversionsziele sind beispielsweise:
- Transaktionen.
- Online-Kontaktformulare.
- Demo oder Kostenvoranschlag anfordern.
- Telefonanrufe: Erstanruf/Wiederholungsanruf.
- Chat-Konversationen.
- Lokale Maßnahmen: Anweisungen.
- Offline-Conversions: zugeordnet einem Klick auf eine Anzeige.
- Benutzerdefinierte Ziele.
Messen Sie wirklich alles, was Sie messen könnten?
Welchen Wert misst Ihr Unternehmen den einzelnen Konversionszielen bei?
2. Kontrollieren Sie Ihre Automatisierungen
Während die Werbeplattformen weiterhin eingeführt werden Automatisierung Die Möglichkeiten zur Vereinfachung der Anzeigenverwaltung sind zwar vorhanden, aber nicht so einfach wie das Umlegen eines Schalters. Menschliche PPC-Manager müssen die Automatisierung steuern und überwachen, um sie optimal zu nutzen.
Zum Beispiel Kampagnen, die intelligente Gebotsstrategien Sie müssen von Zeit zu Zeit überwacht und angepasst werden, um den Ziel-CPA oder den Ziel-ROAS anzupassen.
Intelligente Werbemittel wie responsive Suchanzeigen und responsive Displayanzeigen sollten hinsichtlich ihrer Leistung auf den einzelnen Assets überprüft werden, worauf wir später in diesem Beitrag eingehen werden.
Ermitteln Sie im Rahmen Ihrer PPC-Strategie, welche Komponenten Ihres Kontos – von Geboten über Werbemittel bis hin zum Einsatz von Skripten – automatisiert werden können. Analysieren und überwachen Sie anschließend die Ergebnisse.
Möglicherweise möchten Sie frühere „manuelle“ Kampagnen anhand verschiedener Datenpunkte vergleichen.
3. Strategien zur Schlüsselwortübereinstimmung
Es gab große Veränderungen in der Keyword-Übereinstimmung Die technischen Funktionsweisen von Google Ads und Microsoft Ads haben sich in diesem Jahr geändert, und dies erfordert eine leichte Strategieänderung.
Modifizierer für weitgehend passende Keywords wurde eingestellt und die anderen Spielarten haben einige ÄnderungenAuch viele Werbekonten mit Kampagnen, die noch die „alte“ Keyword-Organisation nutzen, benötigen dringend eine grundlegende Überarbeitung ihrer Keyword-Strategie.
Einige der Änderungen vereinfachen die Kontostruktur und ermöglichen so mehr Flexibilität bei den Themen. Keywords nach Übereinstimmungstyp zu gruppieren oder dasselbe Keyword mit mehreren Übereinstimmungstypen zu verwenden, ist beispielsweise für die meisten Werbetreibenden wahrscheinlich keine geeignete Strategie.
Das Skizzieren, wie die Schlüsselwörter übereinstimmen und welche strukturellen Änderungen gegebenenfalls erforderlich sind, ist eine notwendige Übung zur Vorbereitung auf das, was als Nächstes kommt.
4. Überprüfung des Anzeigentextes (erneut)
Ganz genau – schon wieder! Folgen Sie Ihrem Keyword-Strategie Bei der Überprüfung ist es ein guter Zeitpunkt, die Anzeigentexte Ihres Kontos noch einmal durchzugehen.
Das erscheint wie eine nie endende Aufgabe, aber das liegt daran, dass Sie die Anzeigentexte testen und regelmäßig aktualisieren müssen, um die bestmögliche Leistung Ihrer PPC-Anzeigen zu erzielen.
Dies wird insbesondere im Jahr 2022 von entscheidender Bedeutung sein, da sich die Werbeformate selbst so stark verändern, dass frühere Formate wie beispielsweise Erweiterte Textanzeigen werden überflüssig..
Google Ads und Microsoft Ads bewegen sich rasant in Richtung reaktionsschnelle Suchanzeigen (RSA)-Format.
Dieses Format umfasst bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen, die zu Testzwecken in verschiedenen Kombinationen gemischt und kombiniert werden. Maschinelles Lernen Die hier verwendete Komponente dient der Anlagenkombination, die die beste Leistung erbringt.
Zwei oder mehr Anzeigenelemente können „angeheftet“ werden, was bedeutet, dass Sie angeben, dass ein bestimmtes Asset ausgeliefert werden soll.
So stellen Sie sicher, dass Ihr gewünschter Handlungsaufruf (oder andere wichtige Botschaften) angezeigt wird. Verwenden Sie Pins nicht zu häufig, da Google diese Anzeigen tendenziell als weniger effektiv einstuft.
Google gibt Empfehlungen zur Verbesserung von Überschriften oder zur Einbindung weiterer Schlüsselwörter.
Microsoft Ads zeigt derweil ein Leistungslabel an, das angibt, wie gut die Assets für die responsive Anzeige funktionieren („niedrig“, „gut“ oder „sehr gut“).
Wenn Ihr PPC-Programm derzeit RSAs beinhaltet, überprüfen Sie die Bewertungen der Anzeigenkomponenten, um „schlechte“ oder „durchschnittliche“ Elemente durch neue kreative Elemente zu ersetzen – vielleicht ähnlich den „ausgezeichneten“ Komponenten.
Erwägen Sie, eine größere Menge oder ähnliche Vermögenswerte hinzuzufügen.
5. Responsive Display-Anzeigen
Manche Werbetreibende nutzen Display-Anzeigen als Kernbestandteil ihrer Strategie auf PPC-Plattformen, entweder aus Gewohnheit oder aus dem Wunsch heraus, die Markenbotschaft zu kontrollieren.
Responsive Display-Anzeigen kann eine größere Reichweite erzielen und gleichzeitig den Erstellungsprozess vereinfachen und dennoch die von Werbetreibenden gewünschten Markenbotschaften vermitteln.
Responsive Displayanzeigen vereinfachen nicht nur den Gestaltungsprozess, sondern eröffnen auch mehr Werbeflächen im Displaynetzwerk. Denn sie kombinieren Überschriften, Beschreibungen und Bilder dynamisch, um sich optimal in jeden Bereich des Webs einzufügen, in dem sich Ihre Zielgruppe aufhält.
Im Vergleich dazu können statische Bildanzeigen nur in den exakten Anzeigenraumabmessungen ausgeliefert werden, für die sie erstellt wurden.
Ein weiterer Vorteil responsiver Displayanzeigen besteht darin, dass sie die Möglichkeit bieten, mithilfe des Leistungsfeedbacks von Google Ads die Anzeigenelemente zu optimieren.
Responsive Displayanzeigen können parallel zu Bildanzeigen geschaltet werden, wodurch Sie die Möglichkeit haben, Reichweite und Ergebnisse zu testen und zu vergleichen.
6. Kundenabgleich
Das Finden der richtige Zielgruppe Zur richtigen Zeit zu schalten, ist seit vielen Jahren ein Mantra, lange bevor PPC-Werbeplattformen das Targeting in Displaynetzwerken verbesserten. Ihre PPC-Strategie für 2022 sollte eine erneute, intensive Auseinandersetzung mit diesen Zielgruppen beinhalten.
Mit der aktuelles Vorgehen gegen CookiesFirst-Party-Daten sind für Werbetreibende unerlässlich. Hier kommt diese oft unterschätzte Targeting-Strategie ins Spiel: Kundenabgleich.
Die Verwendung Ihrer eigenen internen Daten (die Kunden mit Ihnen geteilt haben) ermöglicht es Ihnen, diese erneut zu erreichen oder ähnliche Zielgruppen mit Ihren Anzeigen gezielt anzusprechen.
Laden Sie eine Kundenliste auf die Werbeplattform hoch, und diese versucht, diese Kunden mit bekannten Nutzern abzugleichen.
Der Begriff Kundenabgleich ist auf fast allen Plattformen verfügbar, sodass Ihre neuen Strategien zur Aufteilung und Zielgruppenansprache wiederholt werden können.
Ein wichtiger Punkt, den man beachten sollte, ist, dass die Trefferquote auf den verschiedenen Werbeplattformen unterschiedlich ist. Erwarten Sie daher nicht zu viel.
Die jüngsten Verbesserungen bei Google Ads haben dies ermöglicht Funktion leichter zugänglich.
Zudem hat auch Frau 9 Möglichkeiten zur Verbesserung von PPC-Kampagnen durch Kundeninformationen wäre eine hervorragende Ergänzung zu dieser Targeting-Strategie.
Letzter Gedanke
Die hier vorgestellten PPC-Strategien wurden von den im letzten Jahr eingeführten Werbetechnologien inspiriert. Daher empfehlen wir Ihnen, sich die Grundlagen noch einmal anzusehen. 10 Best Practices für die Planung von bezahlter Suche und PPC.
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by Lisa Raehsler
Quelle: SEJ
