1. Das mobile Paradigma beeinflusst den Verkehr
Mobile Geräte verändern das Suchverhalten. Immer mehr Unternehmen bemerken diese Veränderungen. Wir befinden uns mitten in einem wichtigen Wandel der Art und Weise, wie Menschen nach Dienstleistungen und Produkten suchen. Besonders auffällig sind die Veränderungen im Suchverhalten dort, wo die Suche auf lokale Angebote trifft.
Die Veränderungen sind auf die zunehmende Nutzung mobiler Endgeräte zurückzuführen. Dies beeinflusst die Wochentage und Tageszeiten der Suchanfragen und somit auch die verwendeten Suchbegriffe. Wer diese Veränderungen versteht und frühzeitig auf diese Trends reagiert, kann verlorene Besucher zurückgewinnen.
Die zunehmende Nutzung mobiler Geräte hat auch die Kommunikation zwischen Besuchern und Unternehmen verändert. Beispielsweise ist die Bereitstellung von Informationen im PDF-Format möglicherweise nicht mehr zielführend. Darüber hinaus kann die Möglichkeit für Website-Besucher, Sie anzurufen, Ihnen eine SMS zu schreiben oder einen sofortigen Rückruf zu erhalten, die Leadgenerierung im Vergleich zu Wettbewerbern steigern, die möglicherweise noch auf Formulare setzen, die Kunden heutzutage nicht mehr ausfüllen möchten.
Die Anpassung an die Vorlieben der Websitebesucher ist von großer Bedeutung.
2. Veränderung der Konsumgewohnheiten
Die Identifizierung von Veränderungen ist ein faszinierendes Forschungsgebiet. Die Herausforderung besteht darin, die Veränderungen aufzudecken, um den grundlegenden Wandel in den Suchgewohnheiten der Menschen zu verstehen.
Ein Rückgang des Datenverkehrs auf einer Website korreliert manchmal mit einem Anstieg des Datenverkehrs für ein anderes Produkt oder eine andere Dienstleistung an anderer Stelle.
Das eindrücklichste Beispiel für diesen Effekt, das mir begegnet ist, betrifft die veränderten Gewohnheiten beim Fotografieren mit digitalen Geräten. Infolge dieser Veränderung verloren Webseiten, die sich mit Digitalkameras befassten, nach dem Aufkommen des iPhones an Besucherzahlen.
Veränderungen im Webverkehr aufgrund veränderter Gewohnheiten
Ein Beispiel für eine der jüngsten Veränderungen im Traffic betrifft WordPress und das Bloggen. Praktisch alles, was mit WordPress und dem Bloggen zu tun hat, ist rückläufig. Gleichzeitig steigen die Suchanfragen im Bereich Podcasting.
Das Suchvolumen für WordPress-bezogene Anfragen ist nach wie vor höher als das für Podcasts. Wichtig ist jedoch, dass die Blog-Trends kontinuierlich rückläufig sind und sich dieser Trend voraussichtlich fortsetzen wird. Der Podcast-Trend hingegen scheint langfristig im Aufwärtstrend zu sein.
Das bedeutet nicht, dass Podcast-Suchanfragen die WordPress-Keywords verdrängen. Es ist lediglich ein Indiz dafür, dass sich die Art und Weise, wie Menschen Inhalte konsumieren, von Textinhalten hin zu visuellen (Videos) und auditiven (Podcasts) Inhaltsformen verlagert.
Diese Trends beeinflussen die Art des Kundenverkehrs, den Sie anziehen sollten, und können sich auch auf die Art der Werbeaktivitäten auswirken, die Sie durchführen, um potenzielle Kunden zu erreichen.
Früher lasen potenzielle Kunden beispielsweise Blogs oder nutzten Branchenverzeichnisse, um bestimmte Produkte zu finden. Heute wenden sie sich eher an spezialisierte Communitys, lassen sich von Podcasts beeinflussen oder suchen auf YouTube nach Expertenmeinungen.
Wenn der Traffic rückläufig ist, Ihre Website aber weiterhin gut für Ihre Keywords rankt, suchen möglicherweise weniger Menschen nach diesen Keywords. Im nächsten Schritt gilt es herauszufinden, ob sie jetzt nach Videos oder Podcasts suchen oder diese Suche zugunsten eines anderen Produkts oder einer anderen Dienstleistung aufgegeben haben.
3. Indexierungsprobleme
Ein nicht seltenes Problem, das den Traffic beeinträchtigen kann, ist die Unfähigkeit von Google, eine Website zu crawlen. Dies ist nicht Googles Schuld, sondern ein Zeichen dafür, dass Ihr Traffic-Volumen Ihre aktuelle Webhosting-Kapazität übersteigt.
Mit zunehmender Popularität einer Website steigt auch die Zahl der Web-Scraper und schädlichen Bots, die Ihre Seite angreifen. Leider geschieht dies genau dann, wenn Googlebot Ihre Website indexiert.
Im nächsten Schritt gehen entweder die Ressourcen Ihrer Website aus und es werden 404-Fehlermeldungen angezeigt, oder der Webhost stoppt proaktiv die Anzeige der Webseiten.
Im ersten Szenario zeigt der Webserver keine Webseiten mehr an, da die Zugriffsmenge die verfügbaren CPU- und RAM-Ressourcen übersteigt. Dadurch kann der Webhost Ihre Webseiten nicht mehr anzeigen. Das ist vergleichbar damit, wenn zu viele Browserfenster auf Ihrem Computer geöffnet sind und Webseiten dadurch langsamer laden oder einfrieren.
Im zweiten Szenario schützt der Webhost den Server, indem er den Datenverkehr zu Ihrer Website drosselt. Dieses Verfahren nennt man Drosselung. Dies geschieht üblicherweise auf Shared Servern. Ein Webhost drosselt den Webverkehr, um Bandbreite und Serverressourcen für alle anderen auf dem Server gehosteten Websites zu schonen.
Keine der beiden Reaktionen ist optimal. Es gibt jedoch Maßnahmen, um die Auswirkungen von unerwünschtem Datenverkehr zu minimieren. Firewalls wie Sucuri und WordFence können helfen, den Datenverkehr von Bots zu verlangsamen oder zu stoppen. Alternativ können Sie auf ein leistungsstärkeres Webhosting-Paket umsteigen.
Ein weiterer Grund ist, dass manche Webhoster den Datenverkehr drosseln. Das bedeutet, dass Ihre Webseiten absichtlich nicht angezeigt werden, um CPU und RAM für alle anderen auf Ihrem Shared Server gehosteten Websites freizuhalten.
Dies kann aber auch auf einem dedizierten Server passieren, der mit veralteter Software, ressourcenfressenden Plugins oder Webseiten mit zu vielen Skripten und Bildern läuft. Ein Content Delivery Network (CDN) kann hier Abhilfe schaffen. Um die Kosten zu vermeiden, empfiehlt es sich jedoch, die Dateigrößen zu reduzieren, die Software (z. B. die PHP-Version) zu aktualisieren und einen Webserver mit mehr Ressourcen wie RAM und höherer Portgeschwindigkeit zu verwenden.
Web-Scraper- und Hacker-Bot-Angriffe sind kein negatives SEO. Mir ist bewusst, dass manche das Gefühl haben, gezielt von Konkurrenten angegriffen zu werden. Das ist aber nicht unbedingt der Fall. Praktisch jede Website, die für relevante Suchbegriffe rankt, wird Angriffen ausgesetzt sein. Das ist ein ganz normales Phänomen im Web.
4. Unsichere Website
Google Chrome warnt Besucher vor unsicheren Websites. Möglicherweise schreckt dies potenzielle Besucher ab.
5. Hacken
Manchmal wird eine Website gehackt, wodurch unautorisierte Links und Webseiten erstellt werden. Dies kann sich negativ auf das Ranking auswirken. Eine schnelle Möglichkeit, festzustellen, ob eine Website gehackt wurde, ist die Überprüfung der Website mit einem FTP-Programm.
Sobald Sie sich mit einem FTP-Client auf der Website angemeldet haben, sortieren Sie Ihre Dateien nach Änderungsdatum. Seiten und Ordner, die kürzlich (aber nicht von Ihnen) geändert wurden, könnten gehackte Webseiten sein. Gehen Sie bei der Diagnose gehackter Dateien jedoch mit gesundem Menschenverstand vor. Beispielsweise erzeugen Dateien, die von einem sich ständig ändernden Plugin wie einer Backup-Software erstellt werden, Dateien mit dem Vermerk „kürzlich geändert“.
Eine weitere Möglichkeit, gehackte Webseiten zu überprüfen, besteht darin, im Indexierungsbereich der Google Search Console nachzusehen, ob dort indexierte Seiten vorhanden sind, die Sie nicht erstellt haben.
Wie man sich nach einem Hackerangriff wiederherstellt, wird in diesem Artikel nicht behandelt. Im Allgemeinen benötigen Sie möglicherweise eine Software wie phpMyAdmin, um die Zugangsdaten unbefugter Administratoren zu finden und zu entfernen. Anschließend entfernen Sie die gehackten Webseiten und identifizieren die Ursache des Angriffs (z. B. ein schädliches Plugin). Die Suche nach den Namen der verwendeten Softwareprogramme und Plugins inklusive Versionsnummern kann Ihnen zeigen, was Sie entfernen oder aktualisieren müssen. Falls Sie nicht alle gehackten Dateien identifizieren können, müssen Sie unter Umständen das CMS deinstallieren und die neueste Version neu installieren. In der Regel lassen sich die gehackten Dateien jedoch anhand ihrer Änderungsdaten identifizieren.
6. Google hat den Algorithmus aktualisiert.
In der SEO-Branche ist es üblich, herauszufinden, welche Arten von schädlichen Aktivitäten oder Websites Google ins Visier nimmt. Betrachtet man die Patente und Forschungsprojekte, an denen Google beteiligt ist, so scheint die Bekämpfung von Spam nur eine der geringsten Aufgaben des Unternehmens zu sein.
Bei der Google-Suche geht es um Informationsbeschaffung. Das bedeutet, die Bedeutung einer Suchanfrage und den Inhalt einer Webseite zu verstehen. Danny Sullivan hat klargestellt, dass das Update wahrscheinlich die Relevanz der Suchergebnisse verbessert hat, sofern Google nicht ausdrücklich angibt, gegen Spam vorzugehen.
Das bedeutet: Wenn Ihre Platzierung gesunken ist, sollten Sie die möglichen Gründe dafür untersuchen, warum die verbliebenen Top-5-Websites dort so gut platziert sind. Die Antwort liegt meist in den Unterschieden zwischen Ihrer Website und der Website, die aktuell an der Spitze steht.
Es gibt viele Gründe für Veränderungen im Verkehrsaufkommen. Wenn Sie diese Gründe erkennen, können Sie aktiv werden und positive Veränderungen vornehmen, um Umsatz und Besucherzahlen zu steigern.
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by Roger Montti
Quelle: suchmaschinenjournal.com
