Achten Sie zunächst auf die Kunden-Personas im Content-Marketing.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie Zielgruppenprofile, auch Kundenpersonas genannt, unbedingt berücksichtigen müssen. Erfolgreiche Marketingstrategien basieren stets auf den Bedürfnissen der Kunden – ein wichtiger Bestandteil von Content-Marketing-Kampagnen. Ohne eine gut ausgearbeitete Kundenpersona bleibt Ihr Content bei „gut“, anstatt „hervorragend“ zu sein.
Was genau ist also eine Kundenpersona? Es handelt sich um ein umfassendes und detailliertes Profil eines imaginären Zielkunden. Das Content Marketing Institute bietet eine Sammlung von Ressourcen, die Ihnen helfen, aussagekräftige Profile zu erstellen und Ihre Content-Marketing-Strategie zu optimieren. Es lohnt sich, diese Ressourcen zu nutzen, bevor Sie mit Ihrem eigenen Content-Marketing-Plan beginnen.
Sobald Sie Ihre Kundenpersona klar definiert haben, sind Sie bereit für diese fünf Tipps für großartige, originelle Inhalte.
1. Treffen Sie sich wöchentlich mit Ihrem Team.
Eine interessante Erkenntnis aus einer Studie des Content Marketing Institute aus dem Jahr 2016: Sechs von zehn der effektivsten Content-Marketing-Teams treffen sich wöchentlich, um ihre Content-Marketing-Programme zu überprüfen, zu optimieren und zu überarbeiten. Gutes Content-Marketing ist oft kollaborativeInhalte.
Viele betrachten Kreativität als etwas, das isoliert entsteht, doch oft können sich ergänzende Talente in einem Team zu etwas Größerem und Besserem entwickeln als die Summe ihrer Einzelfähigkeiten. Wöchentliche Treffen fördern die Kreativität, stärken das Netzwerk und verbessern das Content-Marketing vieler Unternehmen.
2. Bauen Sie auf Ihrer Markenstrategie auf.
Die besten Content-Marketing-Kampagnen bauen auf einer bestehenden Markenstrategie auf. Wissen Sie, wofür Ihre Marke steht und welche Werte sie für Ihre Zielgruppe verkörpert. Jeder für Ihre Kampagnen erstellte Inhalt sollte die Kernwerte Ihrer Marke so deutlich widerspiegeln, dass Ihre Kunden auf den ersten Blick erkennen, dass der Inhalt von Ihnen stammt. Jeder Kontaktpunkt, jede Verbindung sollte den Markenwert steigern und so die Kundenbindung stärken.
3. Halte dich an den Zeitplan.
Das klingt so simpel, aber die wenigsten tun es! Erstellen Sie einen Zeitplan … und halten Sie sich daran. Content-Marketing ist viel effektiver, wenn Sie regelmäßig mit Ihrer Zielgruppe interagieren. Ihre Kunden freuen sich auf Ihre Inhalte, und diese Vorfreude steigert das Engagement – die wichtigste Regel für großartige Inhalte.
Entwickeln Sie Ihren eigenen Redaktionsplan und halten Sie sich strikt daran. Nutzen Sie Planungstools wie Hootsuite und ähnliche, um Ihre Beiträge in den sozialen Medien zeitgesteuert zu veröffentlichen. Veröffentlichen Sie regelmäßig neue Inhalte. Je strukturierter Ihre Content-Marketing-Kampagnen sind, desto höher ist die Interaktionsrate.
4. Verwenden Sie verschiedene Medien.
Wenn Sie „Content“ hören, denken Sie wahrscheinlich an schriftliche Inhalte wie Blogbeiträge, Whitepaper, Fallstudien, kostenlose E-Books und Ähnliches. Vielleicht haben Sie „Video“ erst später hinzugefügt. Doch hier ist ein weiterer Ansatz: Erweitern Sie Ihr Content-Marketing-Spektrum, indem Sie verschiedene Medien nutzen.
Verschiedene Menschen bevorzugen unterschiedliche Formate für Lernmaterialien. Manche auditive Lerntypen bevorzugen Podcasts, während visuelle Lerntypen lieber über ein Thema lesen oder ein Video ansehen. Andere wiederum mögen Infoblätter, Checklisten und Arbeitshefte oder lernen durch praktisches Tun. Bringen Sie Abwechslung in Ihr Content-Marketing, indem Sie verschiedene Medien nutzen, um die unterschiedlichen Lernstile Ihrer Zielgruppe anzusprechen.
5. Geh Risiken ein.
„Wer immer nur das tut, was er schon immer getan hat, wird auch immer nur das bekommen, was er schon immer bekommen hat.“ Dieses alte Sprichwort trifft auf Content-Marketing genauso zu wie auf andere Dinge im Leben.
Die großen Führungspersönlichkeiten, Denker und Künstler der Welt sind risikofreudig. Beethoven ging ein großes Risiko ein, als er die Form der Sinfonie grundlegend veränderte und sich von der bewährten klassischen Form mit ihren festgelegten Sätzen, Orchestrierungen und Erwartungen abwandte. Steve Jobs revolutionierte unsere Sicht auf PCs, indem er sich auf die Stärken seines Unternehmens Apple konzentrierte und seine Teams dazu anregte, ebenfalls so zu denken. Auch andere Persönlichkeiten der Geschichte haben herausragende Leistungen erbracht, weil sie Risiken eingingen und abseits des Mainstreams neue Wege beschritten.
Wenn Ihre Konkurrenten alle bloggen, versuchen Sie es mit Microblogging oder längeren Texten, um sich von der Masse abzuheben. Wenn andere Instagram empfehlen, wählen Sie Twitter. Experimentieren Sie und beobachten Sie Ihre Erfolge. Lernen Sie aus dem, was funktioniert und was nicht.
Aber verharren Sie nicht für immer in selbst auferlegten Beschränkungen. Befreien Sie sich davon und probieren Sie Neues aus, um Ihre Arbeit wirklich von der Masse abzuheben.
Mit diesen Tipps und den Grundlagen des Content-Marketings im Gepäck sind Sie bestens gerüstet, diese vielversprechende Marketingmethode für sich zu nutzen. Aber geben Sie sich damit nicht zufrieden. Bilden Sie sich stetig weiter, probieren Sie neue Ideen aus und bleiben Sie am Ball. Viel Erfolg!
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by Eric Siu
Quelle: Unternehmer
