Benchmarkdaten Die durchschnittliche Klickrate (CTR) in Google AdWords liegt branchenübergreifend bei 3.17 % im Suchnetzwerk und bei 0.46 % im Displaynetzwerk. Immobilienanzeigen im Displaynetzwerk weisen mit 1.07 % die höchste Klickrate aller Branchen auf.
Natürlich wissen wir, dass die Klickraten bei Bannerkampagnen zwischen Werbetreibenden und Publishern stark variieren können. Worauf sind diese Unterschiede zurückzuführen und warum liefern einige Publisher höhere Klickraten für Bannerkampagnen als andere?
Wir wissen, dass die CTR ein wichtiger Leistungsindikator in der digitalen Werbung ist. Diese Rate gibt an, wie oft Benutzer eine bestimmte Website besuchen, nachdem sie eine Bannerwerbung gesehen haben. Werbetreibende versuchen alles, um ihre CTRs zu optimieren, und das beginnt mit der Verbesserung der Anzeigenqualität.
Wenn das Hauptziel der Display-Werbung darin besteht, eine Zielgruppe anzuziehen, dann sind die effektivsten Bannerkampagnen diejenigen, die die Essenz des Produkts offenbaren, um die Aufmerksamkeit dieser Zielgruppe zu erregen. Wir können die Reaktion auf jede Display-Kampagne messen, indem wir die CTR analysieren, aber um diese Rate tatsächlich zu beeinflussen, ist es normalerweise notwendig, Anpassungen an der Kampagne selbst vorzunehmen. Wie sieht die Werbebanner aus? Wo wird es platziert? Welche Informationen sind in der Anzeige enthalten? Dies sind alles Dinge, die Publisher ihre Kunden fragen sollten, bevor sie neue Kampagnen starten.
Um die Wirkung von Bannerkampagnen zu maximieren, haben wir fünf Schritte skizziert, die Publisher unternehmen können, um fast sofort höhere Klickraten für ihre Werbetreibenden zu generieren.
5 Möglichkeiten, höhere Klickraten bei Bannerkampagnen zu erzielen
1. Experimentieren Sie mit Anzeigengrößen
Größere Werbebanner erregen mehr Aufmerksamkeit auf einer Webseite und lenken mehr Aufmerksamkeit auf die Anzeige. Wenn ein Werbetreibender mit einem großartigen Bild und einem klaren Call-to-Action immer noch nicht die erwarteten Ergebnisse erzielt, dann ist eine Erhöhung eine mögliche Antwort.
Publisher sind in der Regel flexibel in Bezug auf die von ihnen angebotenen Anzeigengrößen, da die Nutzer Anzeigen auf Bildschirmen unterschiedlicher Größe sehen. Mobile Geräte, Laptops und Desktop-Computer sind alle einzigartig. Google hat gesagt, dass es leistungsstärkste Anzeigengrößen sind 300 × 250 (Medium Rectangle), 336 × 280 (Large Rectangle) und 728 × 90 (Leaderboard). Leaderboards verfügen normalerweise über mehr Anzeigeninventar, was laut Google zu höheren Einnahmen führt.
2. Finden Sie die richtige Platzierung auf der Seite
Anzeigenplatzierung Die Optimierung leistet einen großen Beitrag zur Heilung von „Bannerblindheit“, aber auch die Platzierung auf der Webseite spielt eine große Rolle. Es ist leicht vorstellbar, dass Display-Anzeigen, die oben auf einer Webseite platziert werden, höhere Klickraten liefern als solche, die entlang der Fußzeile platziert werden. Aber was ist mit Display-Anzeigen, die links im Vergleich zum rechten Rand einer Seite platziert werden? Liefert eine Seite höhere Klickraten oder mehr Engagement als die andere? Generieren Overlays und Popups mehr Klicks als herkömmliche Bannerwerbung? Die Antwort ist, wie so oft, kompliziert.
Die Platzierung auf der Seite ist sehr wichtig. Aber wo Werbetreibende den größten Knall für ihr Geld sehen, ist von Publisher zu Publisher und von Seite zu Seite unterschiedlich. Es kann sogar durch die Größe einer Anzeige oder die visuellen Elemente beeinflusst werden, die der Werbetreibende einbinden möchte. Einige der klügsten Publisher verwenden Werbenetzwerke (wie z AdPushup) für Anzeigenlayout Optimierung. Mithilfe von Tools wie A/B-Tests können Publisher herausfinden, welche Seitenplatzierungen die höchsten Klickraten generieren, und dann ihre Raten entsprechend anpassen.
3. Lassen Sie A/B-Tests zu
Es ist nicht immer einfach, die richtige Ausgewogenheit an Informationen für eine Bannerkampagne zu finden, aber Publisher, die ihren Werbekunden die Tools zum Ausführen geben A / B-Tests zusätzlichen Mehrwert bieten. Heatmap-Tools können ebenfalls eine effektive Ressource sein, die dabei hilft, herauszufinden, was für Ihre Werbetreibenden funktioniert und wann es funktioniert.
Das strategische Weglassen bestimmter Details, wie z. B. der Preis eines Artikels oder die Adresse einer Veranstaltung, kann Menschen dazu verleiten, auf die Kampagne eines Werbetreibenden zu klicken, aber die spezifische Menge an Informationen, die weggelassen werden, wird weitgehend von der Zielgruppe des Herausgebers bestimmt. Das Wissen, das durch Dinge wie A/B-Tests und Heatmaps gewonnen wird, kann für Werbetreibende wertvoll sein, wenn sie ihre Kampagnen so gestalten, dass sie ansprechend genug sind, um Klicks zu rechtfertigen.
4. Leiten Sie Kunden bei der Auswahl geeigneter Bilder an
Die Menschen assoziieren die Bilder in einer Bannerkampagne mit der Marke, daher ist es wichtig, dass die visuellen Elemente einprägsam sind. Im Falle von Direktgeschäfte Bei Anzeigenplatzierungen können Publisher mit Werbetreibenden zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass das Banner-Creative gut gestaltet ist.
Wenn eine Display-Anzeige ein Foto eines Paares enthält, wie alt ist das Paar? Was machen sie auf dem Foto? Ein Foto, das als Hintergrund in einer Bannerwerbung enthalten ist, sollte von der Zielgruppe, die der Werbetreibende anzusprechen versucht, informiert werden. Als Verleger kennen Sie Ihr Publikum besser als jeder andere. Sie führen wahrscheinlich detaillierte Metriken und verfolgen die demografischen Daten Ihrer Leserschaft. Diese Erkenntnisse können für Werbetreibende, die ihre Kampagnen entwerfen, unglaublich hilfreich sein.
Farben Lehre spielt auch bei der Gestaltung von Display-Werbung eine Rolle. Bestimmte Farben vermitteln unterschiedliche Bedeutungen. Farben wie Blau und Schwarz sind in der Display-Werbung beliebt, weil diese Farben dafür bekannt sind, Vertrauen zu schaffen. Dies sind Faktoren, die Sie Ihren Kunden bei der Entwicklung ihrer Kampagnen ans Herz legen sollten.
5. Creatives on-the-fly aktualisieren
Was sollten Sie tun, wenn die oben genannten Strategien nicht funktionieren? Wenn Werbebanner unterdurchschnittliche Klickraten und sinkende Renditen verzeichnen, ist es an der Zeit, als Publisher Veränderungen vorzubeugen Bannerblindheit auf Ihren Webseiten.
Um Bannerwerbung einen Schub zu verleihen und sicherzustellen, dass sie das Engagement und die Klickraten generieren, die Kunden erwarten, empfehlen Experten die Aktualisierung grundlegender Website-Designelemente und Anzeigenkreationen alle ein bis zwei wochen. Dabei handelt es sich um eine Strategie, die der sogenannten Ad Fatigue vorbeugen soll. Einfache Änderungen, wie das Anpassen von Schriftarten oder das Erhöhen der Größe einer „Mehr erfahren“-Schaltfläche, können eine echte Wirkung haben.
Die Aktualisierung von Slogans und Werbeangeboten kann das Engagement fördern und zu zufriedeneren Kunden führen. Frische und interessante Anzeigenformate können dabei helfen, diese Probleme anzugehen. Indem Sie eine robustere Reihe von Optionen anbieten, können Sie Ihren Werbetreibenden helfen, im Laufe der Zeit bessere Ergebnisse zu erzielen.
Wenn es darum geht, höhere Klickraten für Bannerkampagnen zu erzielen, ist klar, dass Design und Anzeigentext nicht immer ausreichen, um einen positiven ROI zu erzielen. In einem wettbewerbsintensiven Umfeld sollten Publisher Marken anleiten, wie sie den Erfolg messen und Bannerkampagnen weiter verfeinern können, bis sie einen Anstieg der Conversions feststellen.
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by Kenny Katzgrau
Quelle: adpushup
