Man verliert sich leicht in SEO-Taktiken und vergisst dabei, dass alles, was wir tun – technisches SEO, Linkbuilding, Content-Vermarktung – hat Auswirkungen in fünffacher Hinsicht.
Wenn es organischen Traffic generiert, folgt es einem dieser Mechanismen.
Wenn wir von Anfang an die Wirkung im Blick haben, ist es einfacher, Ziele und Taktiken zu priorisieren.
Alles fügt sich zusammen.
Das Ziel beim Verständnis dieser fünf Möglichkeiten, organischen Traffic zu generieren, besteht darin, unsere Denkweise von „Welche SEO-Taktiken sollte ich anwenden?“ zu „Wie kann ich den Traffic durch eine dieser fünf Methoden steigern?“ umzukehren.
1. Höheres Ranking für bereits gerankte Keywords erzielen
Eine der einfachsten und häufigsten Methoden, um mehr SEO-Traffic zu generieren, ist ganz einfach: Verbessern Sie Ihr Ranking für die Keywords, für die Sie bereits ein gutes Ranking erzielen.
Wir konzentrieren uns üblicherweise auf leicht zu erreichende Ziele und Keywords, die auf Seite zwei ranken, vergessen aber allzu oft … Schlüsselwörter pushen Von Platz 4-10 in die Top 3.
Die SERPs folgen einem Potenzgesetz, was bedeutet, dass die oberste Position exponentiell wertvoller ist als die zweite.
Der Ertrag, der sich aus der Verschiebung eines Keywords von Platz 2 auf Platz 1 ergibt, ist höher als der Ertrag aus der Verschiebung von Platz 3 auf Platz 2, und dieser Ertrag ist höher als der Ertrag aus der Verschiebung von Platz 4 auf Platz 3.
Je höher Ihr Ranking, desto mehr Traffic erhalten Sie.
Das ist zwar nichts Neues, wird aber oft vergessen, wenn es um Investitionen in SEO geht.
Mehr Verkehr bedeutet auch höhere Erwartungen.
Je höher Sie in den Suchergebnissen platziert werden möchten, desto mehr Kriterien müssen erfüllt sein: Ihre Inhalte müssen für die Nutzer einen höheren Wert haben, Ihre Marke muss autoritativer sein und Ihr Nutzererlebnis besser.
Die Anforderungen variieren je nach Anfrage.
Um zu verstehen, wie wir für ein Keyword oder eine Keyword-Gruppe ein höheres Ranking erzielen können, müssen wir unsere Inhalte und unsere Domain in mehreren Dimensionen mit den Top-Ergebnissen vergleichen.
Websites, die mit dem Inventar skalieren, wie zum Beispiel soziale Netzwerke oder E-Commerce-Websites sollten die Suchmuster der Suchanfragen, die auf den Positionen 4-10 (oder 11-20) rangieren, untersuchen und prüfen, ob diese einen gemeinsamen Nachteil gegenüber den Top-Ergebnissen aufweisen.
2. Für mehr Long-Tail-Keywords ranken.
Inhalte, die bereits für ihr Hauptkeyword gut ranken, können auch für weitere Keywords ranken. Long-Tail-Keywords um mehr Verkehr zu erzeugen.
Zusätzliche Keywords, für die der Inhalt rankt, können mit der Hauptanfrage verwandt sein, Variationen davon darstellen oder einfach länger und spezifischer sein.
Üblicherweise kann ein Anstieg des Rankings von Keywords verschiedene Gründe haben:
- Der Inhalt erhielt mehr Backlinks.
- Der Inhalt wurde erweitert.
- Der Inhalt wurde aktualisiert/aufgefrischt.
In allen drei Fällen signalisiert die Änderung Google, dass der Inhalt für mehr Suchanfragen relevant oder maßgebend ist.
3. Ranking für neue Keywords
Meistens konzentrieren wir uns auf die Generierung von organischem Traffic und vergessen dabei die anderen vier.
Das Ranking für neue Keywords ist zwar wohl der effektivste Treiber für organischen Traffic, erfordert aber auch den größten Aufwand.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, neue Keywords zu finden:
- Identifizieren Sie Keyword-Lücken zu Ihren Mitbewerbern.
- Suchen Sie nach Schlüsselwörtern, die mit denjenigen verwandt sind, für die Sie bereits gute Platzierungen erzielen.
- Überlegen Sie sich Themen/Schlüsselwörter, die Sie noch nicht behandeln.
- Lassen Sie sich von den Tools Vorschläge geben.
Beachten Sie, dass Google in der Regel etwas Zeit benötigt, um neue Inhalte vollständig zu verstehen.
Neue Inhalte benötigen eine gewisse Anlaufzeit, um ihr volles Potenzial zu entfalten. Während dieser Zeit bewertet Google die Inhalte und stuft sie höher ein oder ordnet sie mehr Keywords zu.
Diese Anlaufzeit hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie zum Beispiel dem Linkprofil oder der Inhaltsqualität.
4. Erhöhen Sie Ihre Klickrate (CTR).
Gute Suchmaschinenoptimierung (SEO) weckt das Interesse der Suchenden und erfüllt deren Erwartungen beim Anklicken der Seite.
Die Verbesserung Ihrer Klickrate (CTR) ist daher eine aufwandsarme und ertragreiche Möglichkeit, mehr organischen Traffic zu generieren.
Wir haben drei grundlegende Möglichkeiten, mehr Aufmerksamkeit zu erregen:
- Reichhaltige Informationsschnipsel.
- Titeloptimierung.
- Optimierung der Beschreibung.
Google zeigt eine große Bandbreite an Rich Snippets in seinen Galerie durchsuchen: Website-Links, FAQ, Auszüge aus der Sternebewertung und mehr.
Nicht jeder relevante Textausschnitt hat eine signifikante Wirkung, manchmal kann sie sogar negativ sein.
Deshalb ist Testen hier das A und O!
Nicht jede Website kann alle Rich Snippets nutzen. Bewertungs-Rich-Snippets sind beispielsweise hauptsächlich Rezept-, Bewertungs- und E-Commerce-Websites vorbehalten.
Allerdings kann jede Website gezielt Rich Snippets einsetzen und Titel und Beschreibungen optimieren.
Insbesondere Titel wirken sich auf mehrere Dimensionen aus; sie ziehen in den Suchergebnissen viel Aufmerksamkeit auf sich und haben einen großen Einfluss auf Relevanz und Ranking.
Die Klickrate bei einer Suchanfrage hängt davon ab, welche anderen SERP-Features Google anzeigt.
5. Ranking in den SERP-Funktionen
Die Google-Suchlandschaft hat sich hin zu einem erweiterten Sucherlebnis gewandelt, das darauf abzielt, Fragen direkt zu beantworten oder Nutzer über zehn blaue Links hinaus an die richtige Stelle zu leiten.
Websites erhalten zwar immer noch viel Traffic von Google, stehen aber gleichzeitig in Konkurrenz zueinander.
Wir können das Erscheinungsbild solcher Erweiterungen oder SERP-Features bis zu einem gewissen Grad steuern. Die offensichtlichste Möglichkeit ist Empfohlene Snippetsdie sich zum neuen Platz 1 entwickelt haben.
Es gibt jedoch noch mehr.
Weitere unbezahlte Möglichkeiten, Einfluss zu nehmen, sind:
- Bilderkarussell.
- PPA-Kästen.
- Auszüge aus häufig gestellten Fragen.
- Lokale Pakete.
- Top-Storys und ausführliche Artikel.
Googles zunehmende Nutzung von SERP-Funktionen veranlasst Nutzer dazu, Suchergebnisse zu durchsuchen. „Flipper“-Muster statt des klassischen F-Musters.
Die Klickraten variieren und ändern sich, je nachdem, welche und wie viele SERP-Features Google für eine Suchanfrage anzeigt.
Dieser Effekt verstärkt sich auf mobilen Geräten.
Fazit: Chancen > Taktiken
Als SEO-Experten müssen wir aufhören, nach den Auswirkungen von Taktiken zu suchen und anfangen, nach den Auswirkungen von Chancen zu suchen.
Die fünf grundlegenden Wege zur Steigerung des organischen Traffics sind hervorragende Ausgangspunkte für die Abschätzung des Potenzials und erleichtern die Ressourcenbeschaffung, da Investitionen in potenzielle Erträge und nicht in Taktiken getätigt werden.
Jede der fünf Methoden weist ein anderes Verhältnis von Aufwand zu Ertrag auf.
Wenn Sie auf der Suche nach schnellen Erfolgen sind, die Sie selbst erzielen können, ohne auf andere angewiesen zu sein, sind CTR-Verbesserungen Ihre beste Wahl.
Wenn Sie die größtmögliche Wirkung erzielen möchten, setzen Sie auf brandneue Inhalte.
Wohlgemerkt, Veränderungen werden nicht immer durch unser Handeln herbeigeführt.
Da das Web wächst und sich weiterentwickelt, indexiert Google ständig neue Inhalte und vergleicht sie mit den bereits in den Suchergebnissen aufgeführten Inhalten.
Google verbessert sein Verständnis durch neue Durchbrüche in Natürliche Sprachverarbeitung (NLP) und Natural Language Understanding (NLU).
Googles Definition von Qualität ist nicht statisch.
Manche Algorithmusänderungen können zu mehr organischem Traffic auf Inhalte führen, die sich nicht verändert haben, einfach weil Googles Verständnis sich verbessert hat.
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von Kevin Indig
Quelle: Search Engine Journal
