Lotame , ein Unternehmen, das sich auf Datenanreicherungslösungen zur Erfüllung der Verbraucherbedürfnisse spezialisiert hat, enthüllte die vier Trends, die die digitale Marketingbranche im Jahr 2021 prägen werden.
1. Datenschutz und Identität, viel stärker miteinander verbunden
Datenschutz wird 2021 zum Wettbewerbsvorteil und eng mit Identitätslösungen verknüpft sein, die Datenminimierung fördern, Datenschutz über Design stellen und sich auf nicht-personenbezogene Daten (keine PII) konzentrieren. 2021 wird das Jahr der Datenschutzgesetze sein, vor allem in den Vereinigten Staaten, aber in einer globalisierten Welt ist kein Land ausgenommen. Dies wird der digitalen Werbebranche helfen, ein transparenteres und zuverlässigeres Ökosystem aufzubauen.
Vor diesem Hintergrund werden viele Unternehmen nach neuen Lösungen suchen, um an die notwendigen Informationen für Kampagnen zur Kundengewinnung zu gelangen. Dies stellt eine neue Herausforderung dar, da bisher E-Mail als bevorzugte Strategie zur Vermeidung von Datenschutzproblemen galt. Dieser Weg garantiert jedoch weder die vollständige Genauigkeit der Informationen noch ist er der benutzerfreundlichste.
2. Nicht alle Cookies werden verschwinden.
Im vergangenen Jahr geriet die Medien- und Digitalwerbebranche in helle Aufregung über das bevorstehende Verschwinden von Drittanbieter-Cookies, insbesondere nach der Ankündigung von Google Chrome, sich ab 2022 schrittweise dieser Entscheidung anzuschließen.
Das Thema wird auch in diesem Jahr noch aktuell sein, daher ist zu erwarten, dass die Werbetreibenden den Druck auf die Medien erhöhen werden, ihren Bedarf an Monitoring, Targeting und Datenmessung zu decken, um ihre Werbemaßnahmen zu fokussieren und die Attraktivität und Loyalität der Verbraucher zu verbessern.
Allerdings sind nicht alle Cookies gleich und nicht alle sind verboten. Die Verwaltung von Cookies variiert je nach Browser, und sie haben unterschiedliche Berechtigungen. Firefox und Safari planen derzeit keine Abschaffung der Drittanbieter-Cookies. -Party-Cookies mit Alternativen, aber sie erlauben weiterhin Erstanbieter-Cookies. Cookies.
Unternehmen müssen dieses Jahr nutzen, um sich auf die schrittweise Abschaffung von Cookies vorzubereiten: Sie sollten mit ihren Partnern darüber sprechen, wie diese mit Drittanbieter-Cookies umgehen und welche Pläne sie für die Zukunft haben; sie sollten Beziehungen zu neuen Lieferanten, Partnern und Plattformen aufbauen; und sie sollten ihre Websites aktualisieren und nach neuen Lösungen suchen.
3. Verbesserung der Datenschutzinstrumente
Anfang 2020 sagte Lotame voraus, dass die Medien beginnen würden, ihre wertvollen Daten zu schützen. Da Medien und Plattformen mehr in Kontext investieren und Mauern um ihre Daten errichten, … Daten von Erstanbietern Sie werden zunehmend unter Druck geraten, den Werbetreibenden den Return on Investment (ROI) ihrer Werbeausgaben und deren Umfang nachzuweisen.
„Abgeschottete Bereiche“ mögen für Medienhäuser von der Größe der New York Times kurzfristig funktionieren, doch mittlere und kleine Unternehmen werden in diesem Kontext nicht allein überleben können. Dies kann dazu führen, dass diese Akteure verstärkt auf Datenanreicherung setzen und verschiedene Ansätze testen. Identität Lösungen, die ihre Flexibilität und Agilität bei der Erfüllung der Bedürfnisse der Werbetreibenden unter Beweis stellen.
4. Die Qualität der Daten wird größere Vorteile bringen.
Die Datenqualität wird in der digitalen Werbung ihren „Marie-Kondo-Moment“ erleben. Da Werbetreibende und Medien die Erfassung von First-Party-Daten beschleunigen, wird die Datenqualität den „Zauber“ bewirken, den sich die Digitalbranche wünscht. Davon profitieren alle, auch die Konsumenten. Mit steigender Datenqualität werden Unternehmen, die keine Firewalls einrichten können, auf Datenanreicherung angewiesen sein, um Werbetreibenden präzise und skalierbare Ergebnisse für die Ansprache wichtiger Zielgruppen zu liefern. Unternehmen mit umfassenderen und qualitativ hochwertigeren Profilen werden eine sprunghaft ansteigende Reichweite erzielen.
" Eine der größten Herausforderungen für Werbetreibende und Medien im Jahr 2021 besteht darin, in einer Welt ohne Cookies effektiv mit Konsumenten zu kommunizieren und Transaktionen abzuwickeln. Gelingt es ihnen nicht, die Identität ihrer Kunden korrekt zu erfassen, können sie Zielgruppen weder verstehen noch in großem Umfang erreichen. Dies wirkt sich auf alles aus – von der Kundenbindung über Umsatz und Gewinn bis hin zur Geschäftsrentabilität. „Mit Panorama ID geben wir dem digitalen Ökosystem die gleiche Chance, wettbewerbsfähig zu bleiben, die Beziehungen zu den Konsumenten zu verbessern und außergewöhnliche, vielfältige und werbefinanzierte Inhalte über das offene Web und vernetzte Geräte anzubieten“, so Sebastián Yoffe, Geschäftsführer Lateinamerika & US-Hispanics bei Lotame.
„Wir bei Lotame sehen mit den richtigen Tools, Teams und Partnern eine vielversprechende Zukunft für Daten. Vernetzung und Zusammenarbeit im gesamten Ökosystem können eine faire, verantwortungsvolle und transparente Branche für Werbetreibende, Medienunternehmen und Verbraucher schaffen“, fügte Yoffe hinzu.
___
Quelle: Unternehmer
