Sie haben mitbekommen, dass Videoinhalte weiterhin die sozialen Medien dominieren. Sie haben gehört, dass die Sprachsuche der nächste große Trend ist. Sie wissen, dass Unternehmen zunehmend Chatbots und Messaging-Apps einsetzen, um intensivere Gespräche mit ihren Zielgruppen zu führen, und dass KI/VR das Markenerlebnis grundlegend verändert.
Dies sind alles wichtige Trends, die man im Auge behalten sollte, und es wäre eine gute Idee, wenn wir alle ihre Entwicklung genau beobachten und sie weiterhin selbst testen würden.
Dennoch ist es wichtig festzuhalten, dass alle Technologien, Werkzeuge und Taktiken der Welt so gut wie wertlos sind ohne ein talentiertes Content-Marketing-Team am Steuer.
Der Erfolg im Content-Marketing (im Jahr 2018 und auf absehbare Zeit) wird dadurch erreicht, dass die richtigen Leute mit den richtigen Fähigkeiten durch die richtigen Werkzeuge und Prozesse unterstützt werden.
Hier sind vier wichtige Content-Trends, die zeigen, dass die Macht von Content-Marketing-Teams im Aufwind ist:
1. Erfolgreiche Content-Marketer schätzen Kreativität (und räumen ihr Priorität ein) in ihrem Content-Produktionsprozess.
Ein entscheidender Faktor, um online aus der Masse herauszustechen, ist die Erstellung einzigartiger und fesselnder Inhalte – und das ist gar nicht so einfach, wenn man die kreative Seite des Content-Marketings nicht nutzt. Zum Glück geben laut Content Marketing Institute 74 Prozent der Marketer (und sogar 88 Prozent der Top-Performer) an, dass ihre Unternehmen diese Kreativität wertschätzen.
Niemand möchte immer wieder dieselben langweiligen „Geschichten“ verschiedener Marken lesen. Was die Zielgruppe sucht, sind vielfältige, originelle Inhalte mit authentischen und bedeutungsvollen Geschichten. Um diese Geschichten zu erzählen und die Zielgruppe wirklich zu erreichen, müssen Marketer kreativ werden und neue Wege der Interaktion finden.
Dafür braucht man ein Team.
Egal wie kreativ Sie sind, wie talentiert Sie als Content-Creator sind oder wie bereit Sie sind, neue Wege zu gehen – ein Team mit vielfältigen Talenten und Ideen kann den entscheidenden Unterschied ausmachen zwischen einer langweiligen Geschichte und einzigartigen Inhalten, die Ihre Zielgruppe begeistern. Gerade in Zeiten, in denen wir alle unsere Kommunikationswege verbessern sollten, sind vielseitige Content-Marketing-Teams wichtiger denn je.
2. Das Schreiben eines durchschnittlichen Blogbeitrags dauert mehr als drei Stunden.
Laut Orbit Media haben Content-Ersteller im Jahr 2017 mehr Zeit pro Beitrag aufgewendet als in den Jahren zuvor.
Für einen einzelnen Content-Creator, der zu viel zu tun und zu wenig Zeit hat, ist das wahrscheinlich eine schockierende (und entmutigende) Erkenntnis. Doch gute Inhalte zu erstellen braucht Zeit; herausragende Inhalte zu erstellen, erfordert noch mehr. Da es immer schwieriger wird, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen und zu halten, steigt auch der Zeitaufwand für die Erstellung großartiger Inhalte.
Die Tatsache, dass die Erstellung guter Inhalte mehr Zeit in Anspruch nimmt, ist ein deutliches Zeichen dafür, dass Content-Support eine lohnende Investition ist. Ein Team ist deutlich hilfreicher, um kontinuierlich hochwertige Inhalte zu produzieren – unabhängig davon, wie häufig Sie diese veröffentlichen möchten.
3. Content-Ersteller, die einen formalen Bearbeitungsprozess nutzen, haben größere Erfolgschancen.
Immer mehr Content-Ersteller arbeiten mit Redakteuren zusammen, und diejenigen, die über einen formalisierten Prozess für die Bearbeitung von Inhalten verfügen, berichten mit 43 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit von guten Ergebnissen.
Dies wird durch Forschungsergebnisse Jahr für Jahr bestätigt: Professionell verfasste und redigierte Inhalte erzielen deutlich bessere Ergebnisse als unprofessionell verfasste und redigierte Inhalte.
Flüchtigkeitsfehler und Tippfehler schaden Ihrem Markenimage und erschweren die Veröffentlichung. Redakteure verbessern und werten Inhalte auf. Sie betrachten jeden Beitrag mit frischem Blick und neuen Perspektiven und finden Wege, gute Inhalte noch besser zu machen.
Das ist allein kaum zu schaffen. Wenn Ihre Inhalte erfolgreich sein sollen, müssen Sie in Content-Ersteller und Redakteure investieren, die sich jeweils auf ihre Kernkompetenz konzentrieren können: die Entwicklung und Optimierung wirkungsvoller Inhalte.
4. Die effektivsten Marketingfachleute verlassen sich auf einen Arbeitsablauf, um Inhalte effizient zu erstellen.
Siebzig Prozent der Top-Vermarkter geben an, dass das Projektmanagement ihres Teams während des Erstellungsprozesses ausgezeichnet oder sehr gut sei, verglichen mit 36 Prozent aller Befragten und nur 14 Prozent der am wenigsten erfolgreichen Vermarkter.
Es ist kein Zufall, dass leistungsstarke Teams von effizienteren Produktionsprozessen berichten. Genau das bewirkt ein guter redaktioneller Workflow: Er hilft jedem Einzelnen, sich auf seine Stärken zu konzentrieren, was zu besseren und effizienter produzierten Ergebnissen führt.
Effiziente Produktionsprozesse entstehen nicht von selbst. Sie werden entwickelt, optimiert und von Projektmanagern überwacht. Deshalb sind Content-Marketing-Teams, bestehend aus Autoren, Redakteuren und – genau – Projektmanagern, so wertvoll.
Sofern Sie nicht gerade ein typischer Perfektionist sind, der von Prozessdokumenten träumt, wird Ihr Workflow wohl kaum der spannendste Teil Ihres Content-Marketings sein. Wenn Ihnen Ihre Zeit und Ihr Talent jedoch wichtig sind, benötigen Sie einen Prozess, der beides optimal nutzt – und jemanden, der diesen Prozess überwacht.
___
by Nickie Bartels
Quelle: prdaily.com
