Content-Vermarktung
Content-Marketing bietet Ihnen Dutzende, wenn nicht Hunderte von kreativen Möglichkeiten, den Fokus auf das Kernproblem zu legen, das Ihr Unternehmen – oder ein Produkt – löst. Dazu gehören Online-Artikel, Blogbeiträge (einschließlich Gastbeiträge), Infografiken, E-Books, Whitepaper, Fallstudien sowie Audio- und Videoproduktionen.
Content-Marketing ist effektiv. Es generiert sogar dreimal so viele Leads wie traditionelles Outbound-Marketing, kostet aber 62 Prozent weniger. Was ist also das Geheimnis des Content-Marketings? Jedem Inhalt einen Mehrwert verleihen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie durch Content-Marketing Mehrwert schaffen können, fragen Sie Ihre bestehenden Kunden oder Abonnenten, welche Art von Inhalten ihnen helfen würde.
Der Schlüssel zum Erfolg im Content-Marketing liegt laut Jim Yu, CEO der Content-Marketing-Agentur BrightEdge, darin, „den Nutzern die richtigen Inhalte zum richtigen Zeitpunkt auf ansprechende Weise und über alle genutzten Kanäle hinweg zu präsentieren.“ Achten Sie außerdem auf regelmäßige und konsistente Veröffentlichungen. Bei einem Thema sollten Sie mindestens einmal pro Woche veröffentlichen, bei zwei Themen mindestens zweimal. Idealerweise veröffentlichen Sie täglich Inhalte zu den Themenbereichen, die Ihre Zielgruppe ansprechen.
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Influencer-Marketing-Kampagnen
Influencer-Marketing ist eine Marketingstrategie, bei der man auf Meinungsführer setzt, um die Markenbotschaft an ein breiteres Publikum zu verbreiten. Anstatt direkt eine große Gruppe von Konsumenten anzusprechen, werden Influencer inspiriert, engagiert oder bezahlt, um die Marke bekannt zu machen.
Warum diese Strategie wählen? Sie ist für über 80 Prozent der Marketer, die sie mit Social-Media-Influencern ausprobiert haben, effektiv. Und die Kundenbindungsrate von über diesen Kanal gewonnenen Kunden ist um 37 Prozent höher als bei Kunden, die über andere Wege gewonnen wurden.
„Influencer werden bis 2020 im Marketing eine zentrale Rolle spielen“, sagt Ted Coiné von TalentCulture. „Sie sind die effektivste Form der Werbung überhaupt, und in Kombination mit einer soliden Content-Strategie kann keine TV- oder Facebook-Werbung da mithalten.“ Wie findet man also Influencer? Kostenlose Tools wie Followerwonk von Moz oder BuzzSumo können dabei helfen. Es gibt auch kostenpflichtige Recherchetools wie Kred, Klout, PeerIndex, GroupHigh, Little Bird und Keyhole.
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IP-spezifische Online-Werbung mit Geo-Targeting
Bei IP-spezifischer Werbung geht es eigentlich um Geo-Targeting: die Methode, den geografischen Standort eines Website-Besuchers zu ermitteln und diesem Besucher basierend auf seinem aktuellen Standort unterschiedliche Inhalte bereitzustellen, z. B. Land, Region oder Bundesland, Stadt oder Metropolregion oder Postleitzahl; Organisation; IP-Adresse; Internetdienstanbieter (ISP) oder andere Kriterien.
Mit Geo-Targeting können Sie die Interaktions- und Konversionsraten Ihrer neuen Marketingkampagnen steigern. Geo-Targeting ermöglicht eine deutlich komplexere Messung und Personalisierung als traditionelle Medien. Hier einige gute Einstiegspunkte für standortbasiertes Targeting:
- Bieten Sie Besuchern in einem bestimmten geografischen Gebiet Anreize (Verkäufe, Rabatte, Sonderaktionen).
- Die Ansprache von Besuchern erfolgt zielgerichtet basierend auf der Nähe zu einem Geschäft, einem physischen Bürostandort oder dem Standort eines Mitbewerbers.
- Teilen Sie Marketingbotschaften, die speziell auf lokale Werbemedienmärkte zugeschnitten sind.
- Passen Sie die Sprache an einen bestimmten geografischen Standort an.
QR-Codes
QR-Codes bieten eine weitere Möglichkeit, Kontakte für Ihre Marketingmaßnahmen zu gewinnen. Sie funktionieren ähnlich wie Barcodes und ermöglichen Smartphone- oder Tablet-Nutzern den direkten Zugriff auf eine Webseite, auf der sie die Nachricht lesen und den nächsten Schritt ausführen können. Man könnte sagen, der QR-Code ist Ihre Einladung an den Nutzer, den Übergang von der Offline- zur Online-Welt zu beginnen.
Laut Jamie Turner, Mitautor von „…“, ist Marketing mit QR-Codes eine der einfachsten mobilen Marketingstrategien für den Einstieg. Gehen Sie mobil (Wiley 2012.. Allerdings ist es erforderlich, dass Sie (zusätzlich zur Standardversion) eine mobile Website haben, um Smartphone-Nutzer mit einem QR-Code weiterzuleiten.
Bevor der QR-Code erscheint, kommt der Plan: Wohin sollen die Nutzer weitergeleitet werden und was sollen sie dort tun? Diese Fragen müssen beantwortet sein, bevor Sie eine QR-Code-Marketingkampagne starten. Außerdem muss der QR-Code groß und klar genug sein, damit er auch mit älteren Smartphones gescannt werden kann. Es sollte auch deutlich angegeben sein, welche Mobilgeräte den QR-Code unterstützen. Ist er beispielsweise nur für Android-Geräte geeignet, werden iPhone-Nutzer frustriert sein, wenn sie ihn scannen und schlechte Ergebnisse erhalten.
Das Erstellen des QR-Codes ist wohl der einfachste Schritt. Und es kostet Sie nichts, da es online kostenlose QR-Code-Generatoren wie QR Stuff und Kaywa QR Code gibt.
Wie kann man QR-Codes verwenden? Probieren Sie Folgendes:
- Fügen Sie einen QR-Code auf der Kontaktseite Ihrer Website hinzu, damit Besucher Ihre Kontaktinformationen auf ihre Smartphones herunterladen können.
- Fügen Sie Ihrer Visitenkarte einen QR-Code hinzu, damit Interessierte Ihre Kontaktdaten sofort herunterladen (oder auf ein Angebot zur Kundengewinnung reagieren) können.
- Integrieren Sie einen oder mehrere QR-Codes in Ihre Webinar-Präsentation, um die Interaktion mit dem Publikum zu fördern.
- Fügen Sie Ihren LinkedIn- und Facebook-Seiten einen QR-Code hinzu, um Besucher auf Ihre Website zu locken.
Sie können auch QR-Codes auf Ihren Direktmailings verwenden, um wertvolle Informationen aus Ihren Kampagnen zu gewinnen. Die Scans zeigen Ihnen, welche Angebote am besten funktionieren und welche Regionen die größte Resonanz erzielen. Diese Erkenntnisse helfen Ihnen, Ihre nächste Kampagne zu optimieren.
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by Robert W. Bly
Quelle: Unternehmer.com
