Vor zehn Jahren war die Idee digitaler Außenwerbung noch neu. Diese LED-Boxen waren zwar flexibler als ihre Vorgänger mit Glühbirnen, doch niemand ahnte, wie sehr sie sich in die Werbelandschaft der Zukunft integrieren würden. Heute wissen wir: Digitale Außenwerbung und ihr Werbewert sind gekommen, um zu bleiben. Diese Integration ist der Ausgangspunkt für unseren ersten Trend.
Alle machen es.
Wie bei den meisten Technologien gilt: Je fortschrittlicher sie werden, desto weiter bewegen sie sich entlang der traditionellen Preiskurve. Im Bereich Digital Signage bedeuten niedrigere Preise, dass jeder von der Reaktionsfähigkeit und dem überlegenen Return on Investment digitaler Technologien profitieren kann.
Für kleine Unternehmen kann ein eigenes digitales Werbetool im Vergleich zum bestehenden Marketingbudget eine sehr kostengünstige Option sein. Es ermöglicht zudem eine bessere Kontrolle über die Produktionszeit und eine schnellere Reaktion auf Marktveränderungen wie Wetterumschwünge oder Überbestände.
Für Unternehmen jeder Größe wird digitale Plakatwerbung noch erschwinglicher und zugänglicher. Dank Drittanbieter-Aggregatoren kann praktisch jeder Werbeplätze auf digitalen Plakatwänden buchen und so von herausragender Reichweite profitieren. Viele Außenwerbeunternehmen bieten die Möglichkeit, Werbeplätze online zu buchen, sodass ihre Kunden aus freien Plätzen auf digitalen Plakatwänden im gesamten Netzwerk auswählen können. Dies eröffnet Werbetreibenden zusätzliche Optionen, um ihre Märkte und ihre Markenreichweite zu erweitern.
Technologiegiganten können dazu beitragen, DOOH voranzutreiben.
Laut dem Branchenverband OAAA waren die zehn größten Werbetreibenden im dritten Quartal 2017 McDonald’s, Apple, Geico, American Express, CBS, Coca-Cola, Amazon, NBC, State Farm und M&M’s. Zwei herausragende Unternehmen auf dieser Liste sind die Technologiekonzerne Apple und Amazon.
Digitale Werbung ist ideal für Werbetreibende, deren Erfolg von Technologie abhängt. Die Möglichkeiten digitaler Werbetafeln sind perfekt auf Technologieunternehmen zugeschnitten, die ihre neuesten Funktionen und Modelle präsentieren möchten. Mit dem technologischen Fortschritt wird auch die digitale Außenwerbung (DOOH) weiter an Bedeutung gewinnen, da sie Werbetreibenden Vorteile bietet, die statische Displays nicht bieten können.
Darüber hinaus berichtet die OAAA, dass 37 der 100 größten Außenwerbetreibenden im dritten Quartal ihre Ausgaben gegenüber dem dritten Quartal 2016 verdoppelt haben, darunter auch die Technologiekonzerne Google und Amazon. Selbst Unternehmen, die nicht primär im Technologiesektor tätig sind, suchen nach Möglichkeiten, Technologie in ihre Marke zu integrieren, um das Erlebnis für anspruchsvolle Konsumenten zu verbessern.
Personalisierte Kundenerlebnisse werden zunehmen
Wenn digitale Werbeflächen und Online-Apps zusammenwirken, wird die verstärkte Personalisierung des Kundenerlebnisses für Marketingfachleute entscheidend sein. Dank der riesigen Menge an verfügbaren Online-Shopping-Daten lassen sich Nutzerpräferenzen speichern und in das Einkaufserlebnis integrieren. Aktuell findet dies hauptsächlich online statt, doch auch stationäre Geschäfte arbeiten daran, ein vergleichbares Maß an Personalisierung zu erreichen.
Für Kunden, die Händler-Apps nutzen, können digitale Werbeflächen Sonderangebote bewerben, die ihren Kaufgewohnheiten entsprechen, sobald sie sich einem Geschäft nähern. Kaufmuster und Spezialartikel lassen sich netzwerkübergreifend anzeigen – von digitalen Außenanzeigen bis hin zu Displays im Geschäft während des Besuchs. Intelligente Haushaltsgeräte und Apps für Online-Einkaufslisten können im Geschäft rechtzeitig an Sonderangebote erinnern und Kunden so helfen, Geld zu sparen.
Der Millennial-Faktor
Laut Forbes-Magazin werden Millennials bis 2020 33 Prozent und bis 2025 75 Prozent der Erwerbstätigen ausmachen. Kombiniert man diese Zahlen mit dem Wunsch dieser Altersgruppe, sich auf digitale Mundpropaganda (oder das Teilen in sozialen Medien) zu verlassen, wird deutlich, wie sich die Werbelandschaft verändern wird. Eine Studie von AIMIA, Inc. aus dem Jahr 2012 zeigt, dass die Technologieaffinität der Millennials den Einzelhandel grundlegend verändert. Da Produktinformationen, Bewertungen und Preisvergleiche jederzeit verfügbar sind, wenden sich Millennials Marken zu, die maximalen Komfort zum niedrigsten Preis bieten.
Die unausweichliche Verbindung von Technologie und Wirtschaft wird weiter zunehmen, wobei digitale Werbung und digitale Beschilderung in einzigartiger Weise dazu in der Lage sind, vollumfänglich daran teilzuhaben.
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by Darrin Friskney
Quelle: digitalsignagetoday.com
