Dennoch ist es auch wahr, dass ein Name und Firmenlogos sind wichtige Botschafter einer Marke, daher ist es wichtig, dass beide aussagekräftig sind.
Die Marke Ihres Unternehmens ist die Summe aller Erfahrungen, die Ihre Kunden und Interessenten mit Ihrem Unternehmen machen. Eine gute Marke kommuniziert, was Ihr Unternehmen tut und wie es das tut. Sie schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Ihren Kunden und Interessenten. Und da sich eine Marke im Laufe der Zeit weiterentwickelt, verändern viele Unternehmen, darunter auch einige der erfolgreichsten, ihre Markenidentität. reMarke.
Vielleicht sind Ihnen die jüngsten Rebrandings von Dunkin' Donuts, Weight Watchers, Uber, Unilever und anderen aufgefallen. Deshalb lohnt es sich, genauer hinzusehen, warum Unternehmen ein Rebranding durchführen und was Ihr eigenes Unternehmen für ein erfolgreiches Rebranding wissen sollte. Wann sollte ein Unternehmen überhaupt ein Rebranding in Betracht ziehen? Hier sind einige Anzeichen dafür, dass der richtige Zeitpunkt gekommen ist.
Unternehmen sollten ein Rebranding durchführen, um sich besser von der Konkurrenz abzuheben.
Wenn Ihr Firmenname generisch ist und anderen Firmennamen ähnelt, schaden Sie Ihrer Marke. Ein generisches Logo schadet Ihrer Marke ebenfalls. Ein ähnliches Problem entsteht, wenn Sie Stockfotos in Ihren Branding- oder Marketingmaterialien verwenden: Sie schaden Ihrer Marke möglicherweise, weil jeder Stockfotos sofort erkennt; und diese Bilder könnten auch von Ihren Mitbewerbern verwendet werden.
Hier kommt das Rebranding ins Spiel: Es kann Ihrem Unternehmen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben, indem es die Dinge hervorhebt, die Ihr Unternehmen anders und besser machen.
Selbst die erfolgreichsten Unternehmen ändern ihre Markenidentität. Wussten Sie zum Beispiel, dass Google ursprünglich „Backrub“ hieß oder Accenture als „Andersen Consulting“ startete? Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein Unternehmen mit der Zeit seinen Namen verliert und nach einem neuen, einzigartigen Namen sucht, der das Wachstum fördert. Vielleicht ist es an der Zeit, dass auch Ihr Unternehmen diesen Schritt geht.
Unternehmen sollten ein Rebranding durchführen, um veralteten Marken neues Leben einzuhauchen.
Möglicherweise wirken Ihre Comic-Sans-Schriftart, Ihre Flash-basierte Website oder Ihre Farbpalette aus den 1990er-Jahren schädlich für Ihre Marke und lassen Ihr Unternehmen veraltet erscheinen. Was tun Sie? Die Antwort lautet: „Rebranding“. Selbst die erfolgreichsten Unternehmen führen solche Rebrands durch, wie die verschiedenen Versionen des Airbnb-Logos zeigen.
Kluge Unternehmen gestalten ihre Marke neu, weil sie wissen, dass gutes Design über Erfolg oder Misserfolg entscheiden kann und weil sie ihre ursprüngliche Mission längst hinter sich gelassen haben. Vielleicht haben Sie mit dem Verkauf personalisierter T-Shirts angefangen, möchten aber nun auch individuell gestaltete Kaffeetassen anbieten. Wenn sich Ihre Marke bisher auf T-Shirts konzentriert hat, wissen Ihre Kunden nicht, dass sie bei Ihnen auch Tassen finden.
Dies ist ein häufiges Problem, und wir raten unseren Kunden stets, darauf zu achten, dass ihr Firmenname nicht zu eng oder zu wörtlich ist.
Unternehmen sollten ein Rebranding durchführen, um ihren schlechten Ruf zu überwinden.
Ubers kürzliche Markenüberarbeitung war notwendig, um mit dem schlechten Ruf zu brechen und das Bekenntnis zu einer neuen, verbesserten Unternehmenskultur sichtbar zu machen. Wenn Ihr Unternehmen mit einem negativen Image zu kämpfen hat, kann ein Rebranding dazu beitragen, dass Verbraucher Sie in einem neuen Licht sehen.
Unternehmen sollten ein Rebranding durchführen, wenn sich ihr Geschäftsmodell weiterentwickelt.
Manchmal bietet sich Unternehmen die Gelegenheit, zu expandieren oder einen neuen Markt zu erschließen. In solchen Fällen ist es wichtig, dass neue Kunden und Interessenten sich mit der Marke identifizieren können. So geschehen bei Pabst Blue Ribbon, einem preisgünstigen US-Bier, das bei Studentenverbindungen und Hipstern beliebt ist. Die chinesische Variante von PBR – das klangvolle Pabst Blue Ribbon 1844 – wird für … verkauft. 44 Dollar pro Flasche!
Dies geschah, weil Pabst die Chance erkannte, sich auf dem chinesischen Markt für Craft-Bier neu zu positionieren – einem Markt, der mit dem US-amerikanischen Ruf der Marke als Budgetmarke nicht vertraut war. Durch gründliche Vorbereitung erschloss Pabst eine neue Zielgruppe und konnte sein Geschäft deutlich ausbauen.
6 Dinge, die Ihr Unternehmen für ein erfolgreiches Rebranding wissen muss
1. Beginnen Sie damit, Ihre Mission und Ihre Werte zu verstehen. Bevor Sie ein Rebranding durchführen, ist es entscheidend, dass Sie die Mission und die Werte Ihres Unternehmens klar verstehen. Überlegen Sie, was Ihr Unternehmen auszeichnet. Warum existiert Ihr Unternehmen und welche Werte sind für es essenziell?
2. Entwickeln Sie eine Rebranding-Strategie, die zu Ihrer bestehenden Markenidentität passt. Viele Unternehmen können es sich nicht leisten, bei null anzufangen. Wenn Sie ein teilweises Rebranding planen, sollten Sie unbedingt die bestehenden Markenwerte berücksichtigen. BrandExtract, eine Branding-Agentur mit über einem Jahrhundert Erfahrung, erklärte, warum ein einheitliches Branding wichtig ist, und sagte:
Eine konsistente Marke trägt zur Steigerung des Gesamtwerts Ihres Unternehmens bei, indem sie Ihre Marktposition stärkt, qualitativ hochwertigere Kunden mit höherer Kundenbindung gewinnt und den wahrgenommenen Wert Ihrer Produkte oder Dienstleistungen erhöht. … Im Gegensatz dazu …
Inkonsistentes Verhalten führt schnell zu Verwirrung und Misstrauen.
3. Berücksichtigen Sie den Markt und Ihre Konkurrenz. Bevor Sie ein Rebranding durchführen, sollten Sie gründlich recherchieren. Analysieren Sie, was Ihre Konkurrenz macht. Ermitteln Sie, wie Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben und was Ihr eigentliches Wertversprechen ist. Es ist entscheidend, dass Ihre neue Marke modern und relevant ist, aber nicht so trendig, dass sie schnell veraltet wirkt.
4. Arbeiten Sie mit Ihrem Team zusammen. Ihre Marke mag eines Ihrer wichtigsten Unternehmenswerte sein, doch genauso wertvoll sind die Menschen, die täglich zum Wachstum Ihres Unternehmens beitragen. Beziehen Sie Stimmen aus allen Bereichen Ihres Unternehmens ein: Einige der besten Ideen und wertvollsten Rückmeldungen kommen aus Abteilungen, die Sie vielleicht nicht erwarten.
5. Gehen Sie beim Rebranding sorgfältig vor. Ein Rebranding ist oft ein komplexes und langwieriges Unterfangen. Ohne eine sorgfältige Vorgehensweise und ein gut organisiertes Projektmanagement kann es schnell aus dem Ruder laufen. Setzen Sie sich daher klare Fristen und vermeiden Sie unnötige Ausschweifungen mit einem durchdachten Projektplan.
6. Starten Sie Ihr Rebranding und teilen Sie es der Welt mit. Selbst das genialste Rebranding ist nutzlos, wenn man es nie umsetzt. Planen Sie Ihren Rebranding-Launch daher sorgfältig und seien Sie darauf vorbereitet, ihn zu erklären. warum Sie haben ein Rebranding durchgeführt. Minimieren Sie das Risiko von Verwirrung bei Ihren Kunden durch einen sorgfältig geplanten Launch, der die Geschichte hinter dem Rebranding erzählt.
Ein Rebranding ist ein Bekenntnis Ihres Unternehmens zu weiterem Wachstum. Veränderungen sind nie einfach, aber wie es so schön heißt: Manchmal tut eine Veränderung einfach gut.
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by Amanda Bowman
Quelle: Unternehmer.com
