1. Neue Wege, auf denen Verbraucher Ihre Inhalte erhalten werden
Laut Business 2 Community wird sich die Wahrnehmung von Inhalten in diesem Jahr vor allem durch die Algorithmusänderungen beliebter sozialer Netzwerke wie Facebook verändern. Aggregierte Inhalte werden künftig danach priorisiert, wie oft sie von Familie und Freunden geteilt werden. Das bedeutet: Informationen Ihrer Marke erreichen Konsumenten höchstwahrscheinlich nicht mehr direkt, sondern über deren Social-Media-Kontakte. Ihre Inhalte erscheinen eher im Newsfeed, wenn sie von mehreren Personen im jeweiligen Netzwerk geteilt werden, als wenn sie direkt über die Social-Media-Kanäle Ihrer Marke veröffentlicht werden. Daher ist die Optimierung von Social-Media-Inhalten wichtiger denn je. Steigern Sie die Teilbarkeit Ihrer Inhalte, um Ihr Content-Marketing aktuell und wettbewerbsfähig zu halten.
2. Passen Sie Ihre Inhalte an Ihre Hauptzielgruppe an.
Marketing Insider Group empfiehlt, dass einer der wichtigsten Wege zu optimierten Inhalten, um deren Teilbarkeit zu maximieren, darin besteht, die Zielgruppe genau zu kennen. Dazu gehört die Analyse der Bedürfnisse der Hauptzielgruppe und die entsprechende Anpassung der Inhalte. Um dieses Konzept aus verschiedenen Perspektiven zu verstehen, sollten einige Aspekte berücksichtigt werden. Einer davon ist die reine, quantifizierbare Analyse: Wer klickt über Ihre Social-Media-Konten auf Ihre Website, warum und wann? Konzentrieren Sie sich auf die Zahlen, wie Ihre Zielgruppe Inhalte teilt und wie dadurch Traffic auf Ihre Marke gelenkt wird.
Im weniger messbaren Bereich geht es darum, herauszufinden, was die Leute wirklich denken, und geschickt damit umzugehen. Wenn es etwas gibt, das Social-Media-Nutzer am meisten verabscheuen, dann ist es bezahlte Werbung. Wirkt Ihr Content wie bezahlte Werbung oder ein aufdringlicher Verkaufsversuch, wird Ihre Marke sofort als störender Feind wahrgenommen, der am liebsten ignoriert oder abgelehnt wird. Deshalb ist es extrem wichtig, Inhalte zu erstellen, die sich nahtlos in den Social-Media-Feed einfügen, und Nutzern die Möglichkeit zu geben, Ihnen Feedback zu geben. Laden Sie sie ein, Sie auf Twitter anzusprechen oder auf Facebook zu markieren, um sich zu beschweren, wenn ihnen Ihr Content nicht gefällt oder sie ihn als störend empfinden. Das Letzte, was Nutzer von Werbetreibenden oder Unternehmen erwarten, die ihre Marke bewerben, ist, dass sie ihren Nutzern eine Stimme geben – egal ob positiv oder negativ. Das hilft, das Content-Marketing neu zu definieren und etwas Neues und Einzigartiges zu schaffen.
3. Der Kalender sollte festlegen, wann und wie Inhalte veröffentlicht werden.
Um Social Business optimal zu nutzen, sollte man seine Social-Media-Strategie nicht nur unter dem Gesichtspunkt der Inhaltsoptimierung, sondern auch anhand einer Timeline angehen. Das bedeutet, Beiträge im Jahresverlauf zu planen und sie an aktuelle Ereignisse anzupassen. Inhalte zu Feiertagen wie Halloween, Thanksgiving und Weihnachten sind naheliegend, aber es ist innovativ, über diese Standardthemen hinauszugehen. Versuchen Sie, Ihre Inhalte an die wechselnden Jahreszeiten oder Veränderungen wie die Sommerzeit anzupassen. Indem Sie Ihre Inhalte mit aktuellen Ereignissen verknüpfen, wirken sie für die Konsumenten präsenter und relevanter, und Ihre Botschaft erreicht mit größerer Wahrscheinlichkeit ein breites Publikum. Natürlich möchte jeder viral gehen, aber das sollte nicht unbedingt Ihr Ziel sein, da es ein ambitioniertes Ziel ist. Ihr eigentliches Ziel sollte es sein, Ihre Inhalte so zu gestalten, dass sie die richtige Zielgruppe erreichen.
Wenn Sie beispielsweise im Bereich Haushaltswaren tätig sind und Ihre größte Kundengruppe aus der typischen Yoga-begeisterten Mutter besteht, die sich für den Frühlingsanfang interessiert, ist eine auffällige Grafik mit neuen Stoffmustern, die mit frühlingshaften Ideen verknüpft ist und einen Aktionscode enthält, eine gute Möglichkeit, die Information zu verbreiten. Visuelle Inhalte sind nicht nur immer attraktiv und lassen sich in fast allen sozialen Medien gut teilen, sondern bieten Ihren potenziellen Kunden auch einen Mehrwert.
Bei Social-Media-Inhalten ist der menschliche Faktor entscheidend. Während traditionelles Marketing auf statische Werbung wie Banner oder Plakate setzt, um Aufmerksamkeit zu erregen, ist Social Media rund um die Uhr in Echtzeit präsent. Das bedeutet, Sie erreichen ein lebendiges Publikum, das potenziell 24 Stunden am Tag, sieben Tage die Woche bereit ist, Ihre Botschaft zu empfangen – und genauso bereit, weiterzuscrollen. Die Optimierung von Inhalten war schon immer wichtig, doch wenn Sie bisher nicht all Ihre Ressourcen in die Verfeinerung dieses Konzepts und die Datenanalyse investiert haben, ist dies heute wichtiger denn je. Unbestreitbar ist, dass sich Algorithmen ständig ändern und Ihre Social-Media-Strategie entsprechend angepasst werden muss. Um wettbewerbsfähig zu bleiben und Ihre Marke auf einem dynamischen Online-Markt voller Inhalte zu behaupten, ist die Verbesserung der Qualität Ihrer Social-Media-Inhalte einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren in diesem Jahr.
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by Mansi Rana
Quelle: SiteProNews
