Das alte Sprichwort „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ trifft im Instagram-Zeitalter mehr denn je zu. In der heutigen bildfixierten Welt muss sich jeder Unternehmer Gedanken darüber machen, wie er Bilder nutzen kann, um sein Unternehmen visuell aufzuwerten. Fotos sind ein wichtiger Bestandteil des Markenaufbaus, doch die Auswahl der richtigen Bilder kann eine ständige Herausforderung darstellen. Jedes Detail – von der Farbe über den Bildausschnitt bis hin zum Inhalt selbst – zählt.
Für Unternehmer und Kleinunternehmer, die eine digitale Persönlichkeit schaffen, eine unverwechselbare Markenidentität entwickeln und ihre Zielgruppe ansprechen möchten, gibt es hier drei Möglichkeiten, ihr Unternehmen visuell aufzuwerten.
1. Bleiben Sie beim Thema.
Mobile Geräte ermöglichen es Menschen, Fotos und Videos auf unzählige Arten aufzunehmen und zu konsumieren. Ob Snap, Instagram-Post oder Bildergalerie auf einer Website – Konsumenten erwarten heute Multimedia-Inhalte, und diese Bilder können die Markenbekanntheit eines Unternehmens steigern. Die Frage ist: Wie wählt man die richtigen Bilder aus?
Zunächst einmal sollte das Bild Ihre Botschaft und Ihre Marke widerspiegeln. Berücksichtigen Sie daher Ihre Zielgruppe. Deren Vorlieben und Bedürfnisse sollten immer an erster Stelle stehen. Es empfiehlt sich, demografische Daten zu prüfen, um sicherzustellen, dass Ihre Bilder zu Alter, Einkommensgruppe und Interessen Ihrer Zielgruppe passen. Allerdings gibt es möglicherweise Bilder, die zwar deren Interessen entsprechen, aber nichts mit Ihrer Marke zu tun haben. Relevanz ist daher entscheidend. Die Bilder auf Ihrer Website und in Ihren Werbematerialien müssen in irgendeiner Weise – sei es wörtlich oder symbolisch – mit Ihren Hauptangeboten in Verbindung stehen.
Experimentierfreude und Kreativität sind durchaus angebracht, aber achten Sie darauf, dass die Botschaft nicht verwässert wird. Wenn die geteilten Bilder zwar das Verständnis Ihrer Zielgruppe fördern oder die Bindung zu Ihrer Marke stärken, ist die Mühe vergebens. Stellen Sie sicher, dass die Bilder sich nahtlos in Ihre Marke einfügen und Ihre Botschaft unterstützen.
2. Nutze die sozialen Medien.
Soziale Medien sind für Unternehmen kein „Nice-to-have“ mehr, sondern ein Muss. Sie prägen maßgeblich, wie Konsumenten heute neue Unternehmen entdecken, recherchieren, Kaufentscheidungen treffen, Kundenbindung aufbauen und mit Marken interagieren. Das bedeutet nicht, dass jedes Unternehmen auf jeder einzelnen Social-Media-Plattform präsent sein muss – dafür gibt es viel zu viele –, sondern vielmehr, dass eine Social-Media-Strategie entwickelt werden muss, die auf die Erreichung der Unternehmensziele ausgerichtet ist.
Der erste Schritt besteht darin, Kanäle zu wählen, die zu Ihrer Zielgruppe passen. Snapchat spricht beispielsweise eher ein jüngeres Publikum an. Wenn Sie sich also zunächst zwischen Instagram und Snapchat entscheiden, sollten Sie dies unbedingt berücksichtigen. Bedenken Sie außerdem, dass jede Plattform ihre eigene Kultur und ihre eigenen Normen hat. Werden diese Normen nicht beachtet, wirkt das unprofessionell oder, schlimmer noch, irrelevant. Inhalte, die auf Instagram funktionieren, kommen auf Twitter wahrscheinlich nicht so gut an.
Trotzdem sollten Sie sich nicht zu sehr an visuellen Trends orientieren. In den sozialen Medien gibt es so viele Inhalte, dass Sie auffallen müssen. Um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen, müssen Sie sich von der Masse abheben und etwas Einzigartiges schaffen. Eine Möglichkeit ist, eine visuell stimmige Bilderserie zu erstellen und diese abwechselnd zu verwenden, um ein bestimmtes Erscheinungsbild zu etablieren, das mit Ihrer Marke in den sozialen Medien assoziiert wird.
3. Verwenden Sie großartige Bilder.
Wie bereits erwähnt, buhlen unzählige Bilder um Aufmerksamkeit. Zwischen Social Media und Nachrichten fällt es schwer, sich auf etwas Bestimmtes zu konzentrieren. Besonders unscheinbare Bilder geraten leicht in Vergessenheit. Setzen Sie daher auf hochwertige, hochauflösende Bilder. Fotos in niedriger Auflösung schaden Ihrem Markenimage sofort. Wählen Sie Inhalte, die die Aufmerksamkeit fesseln und zum Handeln anregen – lebendige Fotos mit kräftigen Farben, die Begeisterung wecken. Seien Sie kreativ und verspielt. Wählen Sie Bilder, die die Menschen ansprechen, statt sie zu verärgern, aber achten Sie dabei auf Stil. Ziel ist es, Gespräche anzuregen, aber vermeiden Sie unpassende oder anstößige Bilder, die unerwünschte Aufmerksamkeit erregen könnten.
Halten Sie sich unbedingt an die Gesetze und verwenden Sie ausschließlich legal heruntergeladene Fotos aus seriösen Quellen. Die Kosten sind in der Regel gering, das Markenrisiko durch die Verwendung unlizenzierter Fotos hingegen hoch.
Mit der richtigen Auswahl an Fotos zeigen Sie dem Betrachter, dass Ihnen Ihre Marke am Herzen liegt. Dieses Gefühl kann sich positiv auf Ihre Produkte und Dienstleistungen auswirken. Die Zeit, in der man keine visuelle Online-Präsenz hatte, ist zwar vorbei, aber dies bietet Ihnen die Chance, Ihre Marke weiterzuentwickeln.
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by SERBAN ENACHE
Quelle: Unternehmer
