Wir wissen, dass viele Menschen beim Online-Sein Videos bevorzugen, sei es zur Informationssuche oder zur Bewertung verschiedener Organisationen. Denn Videos sind oft angenehmer anzusehen als Texte zu lesen und bieten eine integriertere und wertvollere Möglichkeit, Ihre Botschaft zu vermitteln und Ihre Zielgruppe anzusprechen. Wie man so schön sagt: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Wenn das stimmt, dann ist ein Video zehnmal so viel wert!
Video hat die Customer Journey verändert
Werfen wir einen Blick auf einige aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Videomarketing:
- Unternehmen, die Videomarketing einsetzen, steigern ihren Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 49 % schneller als Unternehmen, die kein Videomarketing einsetzen.
- Zusehen Produktvideo ist laut 90 % der Besucher hilfreich im Entscheidungsprozess.
- Video führt zu einem 157%igen Anstieg des organischen Traffics von Suchmaschinen.
- Laut Forrester Research führt ein Video in einer E-Mail zu einer 200- bis 300-prozentigen Steigerung der Klickrate.
Diese Erkenntnisse sind interessant und sollten für jeden Geschäftsinhaber und Marketingverantwortlichen mehr als ausreichend sein, um nach weiteren und neuen Wegen zu suchen, Videos in ihre Marketinginitiativen zu integrieren.
Vor diesem Hintergrund stellen wir Ihnen drei (3) verschiedene Videotypen vor, die Sie in Ihren Marketingmix aufnehmen könnten:
3 Arten von Videos
Es gibt mindestens drei Haupttypen von Videos, die Sie in Ihre Marketingstrategie einbeziehen sollten.
Diese könnten wie folgt kategorisiert werden:
- Professionelle Videos
- Live-Streaming / Social-Media-Videos
- Inhaltsorientierte Videos
Professionelle Videos
Professionelle Videos sind hochwertige, professionell produzierte Videos, die von professionellen Kamerateams gedreht und zu ansprechenden Videos zusammengeschnitten werden. Die Dreharbeiten finden in der Regel vor Ort oder im Studio statt und dauern ein oder mehrere Tage, oft mit mehreren Kameras. Der Aufwand für Produktion und Schnitt ist enorm, und das fertige Produkt dauert maximal nur wenige Minuten.
Professionelle Videos werden häufig für Interviews mit Führungskräften oder Kunden, Unternehmenspräsentationen, Produktdemos, Branchenneuigkeiten und vieles mehr eingesetzt. Sie dienen oft dazu, die Marke eines Unternehmens aufzubauen, sie von anderen abzugrenzen und seine Sichtbarkeit zu erhöhen.
Die Produktion solcher Videos kann recht kostspielig sein und viel Zeit in Anspruch nehmen – von der Planung über die Produktion und den Dreh bis hin zum Schnitt und der Fertigstellung. Diese Videos sind für eine breite Nutzung und oft für eine längere Nutzungsdauer konzipiert. Dies ist auf den Zeit- und Arbeitsaufwand sowie die Produktionskosten zurückzuführen.
Live-Streaming / Social-Media-Videos
Am anderen Ende des Kosten-Nutzen-Spektrums befinden sich Live-Streaming-Videos und Social-Media-Videos. Diese werden häufig mit einem Mobiltelefon oder anderen mobilen Videogeräten, wie beispielsweise der Kamera eines Laptops oder einer GoPro-Kamera, aufgenommen. In der Regel werden diese Videos kaum oder gar nicht bearbeitet.
Diese Art von Video wird üblicherweise selbst produziert und ist für die einmalige oder mehrmalige Verwendung bestimmt. Häufig wird es auf Social-Media-Plattformen wie YouTube, Facebook, LinkedIn, Instagram und Twitter veröffentlicht. Oft werden diese Videos direkt auf Live-Streaming-Plattformen wie Facebook Live und Instagram Stories hochgeladen.
Live-Streaming / Social-Media-Videos eignen sich hervorragend für Nachrichten, Veranstaltungen, Kundenreferenzen, Produktdemos, Branchenneuigkeiten, Werbespots usw.
Die Kosten für diese Art von Videos sind praktisch null, da keine professionellen Kameras oder Teams benötigt werden und die Videos oft direkt auf Social-Media-Plattformen hochgeladen werden. Obwohl die Produktionsqualität in der Regel geringer ist, ist die Botschaft dennoch äußerst wirkungsvoll, überzeugend und nützlich.
Inhaltsorientierte Videos
Die dritte wichtige Videoart wird oft als inhaltsorientiertes Video bezeichnet. Diese Videos werden häufig direkt am Computer ohne Verwendung einer Kamera aufgenommen.
Wie die zuvor erwähnte Art von Live-Streaming/Social-Video werden auch inhaltsbasierte Videos nahezu kostenlos produziert. Diese Videos können animiert sein oder aus Bildern und Text bestehen. Sie ähneln einer Präsentation mit einem passenden Ton (gesprochen oder musikalisch).
Ähnlich wie Live-Streaming- und Social-Media-Videos eignen sich inhaltsorientierte Videos für Nachrichten, Veranstaltungen, Kundenreferenzen, Produktdemos, Branchenneuigkeiten und Werbespots. Sie können zudem eine hervorragende Ergänzung zu Blogartikeln, Whitepapers, Broschüren und anderen nützlichen Texten sein.
Eine der Hauptideen bei inhaltsorientierten Videos ist, dass man nützliche Informationen in einer leicht verständlichen Videoform bereitstellt, die viele Menschen dem Lesen von Texten vorziehen.
Videos sind überzeugend und nützlich, weil viele Menschen auf verbale Informationen mit visuellen Elementen besser reagieren als auf rein schriftliche. Videos können die Conversion-Rate im Web deutlich steigern. Beispielsweise kann die Einbindung eines Videos auf einer Landingpage die Conversion-Rate um 80 % erhöhen.
Wenn wir wissen, dass Videos oft einen positiven Einfluss auf die Entscheidungsfindung unserer potenziellen Kunden haben, wäre es klug, diese neuen, oft kostengünstigen Kommunikationstechniken zu nutzen.
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by Erik Bunaes
Quelle: business2community.com
