„Die Hälfte meines Werbebudgets ist verschwendet; das Problem ist nur, ich weiß nicht welche Hälfte.“ – Kaufhausmagnat John Wanamaker
Es versteht sich von selbst, dass Wanamaker keinen hatte Google Analytics-Konto um zu überprüfen, wie seine Anzeigen abschnitten.
Das Internet hat uns in ein Zeitalter geführt, in dem viele glauben, dass alles gemessen und beeinflusst werden kann (und sollte).
Wie das modernere Sprichwort sagt: Was man nicht misst, das ist einem egal.
Das Problem ist, dass wir zwar deutlich mehr Daten haben als Wanamaker vor über 100 Jahren, wir aber nicht immer wissen, welche Daten am wichtigsten sind.
Noch schlimmer ist, dass der Besitz der Daten nicht bedeutet, dass wir sie auch nutzen, um die richtigen Entscheidungen zu treffen.
Dies gilt für alle digitalen Marketingkanäle – insbesondere für SEO. Genauer gesagt, ist es allzu leicht, Daten im Zusammenhang mit SEO falsch zu verstehen und falsch zu verwenden. Linkaufbau.
Wenn wir die falschen Datenpunkte und Kennzahlen messen, kann das eine Reihe unerwünschter Dinge zur Folge haben:
- Wir glauben, dass wir gute Arbeit leisten, aber das tun wir tatsächlich nicht.
- Dadurch können unerwünscht Verhaltensweisen ausgelöst werden, die zu Arbeitsergebnissen führen, die unter dem Standard liegen.
- Wir messen die Auswirkungen unserer Arbeit auf eine Weise, die nicht an reale Geschäftsergebnisse gekoppelt ist.
Werfen wir einen genaueren Blick auf einige der verfügbaren Linkbuilding-Metriken und beurteilen wir, wie wir sie einsetzen sollten – und wie nicht.
1. Qualitätsmetriken für Domains und Seiten
Der naheliegendste Ausgangspunkt ist die Fülle an Kennzahlen, die verschiedene Werkzeuganbieter haben erstellt um den Wert und die Qualität von Links besser beurteilen zu können.
Hier sind ein paar:
- TrustFlow und CitationFlow von Majestic.
- Domain Authority und Page Authority von Moz.
- Domain-Bewertung von Ahrefs.
- Domain Score von Semrush.
Die meisten davon sind kostenlos erhältlich. Jeder hat seine Favoriten, und viele nutzen mehr als einen oder sogar eigene, proprietäre Versionen.
Ganz gleich, welches/welche System/Systeme Sie verwenden, es gibt ein paar Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie es/sie einsetzen, und ein paar Fallstricke, vor denen Sie sich hüten sollten.
Verwendung als Indikator für das Rangpotenzial
Viele dieser Kennzahlen sind darauf ausgelegt, nachzubilden, wie Google PageRank Die Ergebnisse (auf die wir keinen Zugriff mehr haben) reichen bei Weitem nicht an das heran, was Google im gesamten Web berechnen und nutzen kann.
Sie sind im Allgemeinen auch so konzipiert, dass sie eine Vorstellung davon vermitteln, wie gut eine Domain oder Seite im Vergleich zu einer anderen abschneiden wird.
Es handelt sich nicht um exakte Kennzahlen, die eine genaue Antwort auf eine Frage liefern können, und sie sollten daher nicht auf diese Weise verwendet werden.
Nutzen Sie sie stattdessen, um einen möglichen Grund dafür zu verstehen, warum eine Domain oder Seite besser ranken könnte als eine andere: Die Menge und Qualität der Links, die auf sie verweisen.
Natürlich gibt es viele Gründe, warum eine Domain höher eingestuft werden kann als eine andere. Die Überprüfung von Kennzahlen wie Domain Rating oder Domain Authority kann Ihnen daher einen Eindruck davon vermitteln, inwiefern Links ein Faktor sein können.
Das ist ein Ausgangspunkt, um diese Links genauer zu untersuchen oder andere Bereiche zu betrachten, die Sie beeinflussen könnten, um die organischen Suchergebnisse zu verbessern.
Dient zum Sortieren und Filtern von Linkbuilding-Interessenten
Eine weitere sinnvolle Anwendung von Kennzahlen wie Domain Rating oder Domain Authority besteht darin, große Listen von Domains zu sortieren, um die Linkbuilding-Aktivitäten gezielter ausrichten zu können.
Auch wenn andere Faktoren wie die Relevanz berücksichtigt werden müssen, kann die Verwendung einer solchen Rohmetrik und die Sortierung der Domains von den höchsten zu den niedrigsten Werten hilfreich sein.
Angenommen, Sie haben eine Liste mit 300 potenziellen Domains zusammengestellt, die für Ihre Linkbuilding-Aktivitäten relevant erscheinen, dann müssen Sie einen Ausgangspunkt finden.
Die Einbeziehung einer Kennzahl kann diese Aufgabe recht gut erfüllen, sodass Sie Starten Sie Ihren Linkbuilding-Prozess mit Domains, die voraussichtlich die stärkste Linkbasis aufweisen.
Auch dies ist keine feste Regel, aber eine hilfreiche Methode, diese Kennzahlen zu verwenden.
Verwendung für die Linkprofilprüfung
Wenn Sie ein Linkprofil prüfen möchten, müssen Sie wahrscheinlich Daten von Hunderten, Tausenden oder Zehntausenden von verlinkenden Domains sammeln und auswerten.
Bei solchen Aufgaben können Kennzahlen dabei helfen, potenzielle Probleme im Linkprofil oder ungewöhnliche Muster zu erkennen.
Wenn Sie beispielsweise Daten für Ihr Linkprofil abrufen und feststellen, dass ein hoher Anteil davon eine Domain Authority oder ein Domain Rating von unter 10 aufweist, dann ist dies ein guter Ausgangspunkt für potenziell minderwertige Links.
Andererseits kann es vorkommen, dass ein ungewöhnlich hoher Anteil Ihrer Links im DA90+-Bereich liegt. Dies könnte bedeuten, dass zuvor digitale PR-Aktivitäten stattgefunden haben, die zu vielen Links von Top-Tier-Domains geführt haben.
So oder so kann das Sammeln dieser Kennzahlen Ihnen die Richtung für den Rest Ihrer Arbeit weisen. Link-Audit und zeigen Muster auf, die Sie sonst vielleicht nicht erkennen würden.
2. Linkattribute – Nofollow, Gesponsert und UGC
Als Nächstes betrachten wir einen sehr häufig verwendeten Datenpunkt für SEO-Experten beim Linkaufbau – Linkattribute, einschließlich nofollow, gesponsert und nutzergenerierte Inhalte.
Wir werden über nofollow sprechen, da dies mit Abstand die gebräuchlichste Variante ist, da gesponserte Inhalte und nutzergenerierte Inhalte relativ neu sind.
Ignorieren Sie nicht den Wert von Nofollow-Links für Rankingzwecke.
Historisch gesehen herrschte die allgemeine Annahme vor, dass Verbindungen, die die nofollow-Attribut haben keinerlei Auswirkungen auf das organische Suchmaschinenranking.
Obwohl es einige Debatten und anekdotische Belege für das Gegenteil gab, wurde es allgemein akzeptiert, da Google offen erklärte, dass diese Art von Links keinen PageRank weitergeben würden.
Dann, im Jahr 2019, Google angekündigt dass sie diese Haltung etwas auflockern und dass Links mit dem nofollow-Attribut tatsächlich als „Hinweis“ berücksichtigt werden können.
Ganz im Stile von Google gaben sie keine Garantie dafür, dass sie dies tun würden oder nicht – sie behielten sich lediglich das Recht dazu vor.
In Wirklichkeit bedeutet dies wahrscheinlich, dass sie eine Reihe anderer Signale verwenden, um zu bestimmen, ob sie einen nofollow-Link in ihrem Linkgraphen zählen sollen oder nicht.
Wenn eine Domain beispielsweise eine gute Historie und qualitativ hochwertige Inhalte aufweist und frei von Spam ist, kann sie durchaus zu dem Schluss kommen, dass diese Faktoren das nofollow-Attribut überwiegen und dass PageRank über sie hinweg angewendet werden sollte.
Andererseits könnten sie feststellen, dass sich der fragliche nofollow-Link auf einer Domain befindet, die es erlaubt, ständig benutzergenerierte Links zu platzieren, was dazu führt, dass dies ausgenutzt wird und die Domain nun voller Spam-Links ist.
In diesem Fall könnten sie die Verwendung von nofollow als angemessen erachten und diesen Link für Rankingzwecke weitgehend ignorieren.
Da insgesamt Unsicherheit darüber besteht, ob Google Nofollow-Links zur Beurteilung des Rankings einer Seite heranzieht oder nicht, ist es nicht ratsam, eine pauschale Regel anzuwenden, nach der alle Nofollow-Links genauso behandelt werden wie Standardlinks.
Gleichzeitig können wir mit ziemlicher Sicherheit davon ausgehen, dass Google sie zumindest teilweise mitzählt.
Sofern Sie generell gute Links mit vielen anderen positiven Eigenschaften aufbauen, ist es eine faire Regel, nofollow-Links bei Rankingzwecken zumindest teilweise zu berücksichtigen.
Vergessen Sie nicht den Wert des Verkehrs
Was bei Nofollow-Links oft übersehen wird, ist, dass sie dennoch die Möglichkeit haben, Traffic auf Ihre Domain zu lenken.
Für die Nutzer ist der Unterschied zwischen einem Link mit dem Attribut „nofollow“ und einem anklickbaren Link nicht erkennbar; sie sehen einfach einen anklickbaren Link.
Wenn viele Menschen auf einen nofollow-Link klicken und am Ende auf Ihrer Website landen, dann steckt hier eindeutig ein Wert, der nicht ignoriert werden sollte.
Ich stelle mir gerne vor, wie wir beim Linkbuilding vorgehen würden, wenn Links selbst überhaupt keinen Einfluss auf das organische Suchmaschinenranking hätten.
Die Tatsache, dass Links die organischen Suchergebnisse beeinflussen können, bedeutet nicht, dass wir nicht weiterhin dieselbe Denkweise und Herangehensweise verfolgen können. Der Aufbau von Links, die Traffic generieren, kann Ihrer Arbeit über das Ranking hinaus einen zusätzlichen Mehrwert verleihen.
In einer Zeit, in der es zunehmend schwieriger wird, den Einfluss einzelner Links auf das Ranking zu isolieren, wird es immer wichtiger, den eigenen Wert anhand des Traffics nachweisen zu können.
3. Links von neuen vs. bestehenden Domains
Viele Agenturen und interne Teams werden genau beobachten, ob ihre Linkbuilding-Aktivitäten zu Links von neuen oder bestehenden Domains führen.
Das ist zwar nicht schlecht, aber es gibt Betrachtungsweisen, die nicht sofort ersichtlich sind oder zunächst als wertvoll angesehen werden.
Konzentrieren Sie sich verstärkt auf Links von neuen, relevanten Domains.
Vorausgesetzt, die Qualität und Relevanz Ihrer Links ist recht hoch, können Links von Domains, von denen Sie noch nie Links erhalten haben, wertvoller sein als ein bereits bestehender Link – aber nicht aus dem Grund, den Sie vielleicht vermuten.
Wenn Sie einen Link von einer Domain erhalten, auf der Sie noch nie zuvor erwähnt wurden, erreichen Sie ein größtenteils neues Publikum.
Eine solche Reichweitensteigerung bei einer relevanten Zielgruppe kann über die organische Suche hinaus Vorteile mit sich bringen, wie z. B. eine gesteigerte Markenbekanntheit und neue Besucher.
Auch wenn wir uns keinen Mehrwert aus Sicht der organischen Suche erhoffen, tragen solche Links zur Wertsteigerung Ihrer Arbeit bei und sollten als Teil Ihrer digitalen Strategie berücksichtigt werden, da sie einen echten Mehrwert für das Unternehmen schaffen.
Links von Domains, die Sie bereits besitzen, sollten Sie nicht außer Acht lassen.
Am anderen Ende des Spektrums habe ich erlebt, dass hauseigene SEO-Experten (und sogar einige Agenturen) Links von Domains, die zuvor auf sie verlinkt haben, komplett ignorieren.
Die Begründung scheint zu sein, dass, sobald eine Verbindung hergestellt ist, alle weiteren Verbindungen keinen Wert mehr haben.
Fakt ist, dass Links von derselben Domain aus mehreren Gründen einen höheren Mehrwert bieten können:
- Das durch die Verlinkung zu Ihrer Seite gezeigte Vertrauen wird immer wieder aufs Neue bekräftigt und zeigt Google damit, dass es sich nicht nur um einen einmaligen Vorfall oder Zufall handelte.
- Webseiten werden ständig gelöscht. Nur weil ein Link bereits vorhanden ist, heißt das nicht, dass er für immer bestehen bleibt. Mehr Links von anderen Seiten helfen, diesem Problem entgegenzuwirken.
- Je mehr Links Sie haben, desto sichtbarer sind Sie auf dieser Domain und desto größer sind Ihre Chancen, Besucher auf Ihre Website zu lenken.
Der letzte Punkt ist mir wirklich wichtig.
Wenn Sie einen Link von einer Domain erstellen, können Sie ziemlich schnell und zuverlässig feststellen, ob dieser Traffic an Ihre Website weiterleitet oder nicht.
Wenn Sie sehen, dass Traffic durchkommt und dieser Traffic wertvoll zu sein scheint, sollten Sie unbedingt nach Möglichkeiten suchen, in Zukunft mehr mit der Domain zu arbeiten und mehr Links zu erhalten.
Einwickeln
Zusammenfassend lässt sich sagen: Lassen Sie sich durch keine einzelne Kennzahl oder keinen einzelnen Datenpunkt von Ihrem eigentlichen Ziel ablenken – der Wertschöpfung für das Unternehmen.
Kennzahlen können Ihnen in vielerlei Hinsicht helfen, aber sie können Ihnen auch schaden, wenn Sie nicht vorsichtig sind.
Stellen Sie sicher, dass die verwendeten Metriken und Datenpunkte beim Linkbuilding Folgendes berücksichtigen:
- Fördern Sie die richtigen Verhaltensweisen.
- Letztendlich führen sie zu Geschäftsergebnissen.
- Ermöglicht es Ihnen zu erkennen, ob Sie gute Arbeit leisten.
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by Paddy Moogan
Quelle: SEJ
