Traditionell waren Facebook-Videos werbefrei; doch dann kam letztes Jahr die Ankündigung, dass Pre-Roll-Werbung würde abgespielt werden vor Videos innerhalb des Facebook Audience Network. Und das veranlasste Marken, neue Wege zu erkunden, um Videos auf der Plattform zu nutzen.
Was beispielsweise im letzten Jahr populär geworden ist, sind In-Article-Anzeigen, die auf Mobilgeräten zwischen den Textabschnitten erscheinen; sie werden stumm abgespielt, sobald die Hälfte der Werbepixel sichtbar ist (bis die Betrachter klicken, um den Ton zu aktivieren).
Das Neueste? Jetzt Facebook-Videos. wird Mid-Roll-Werbung enthaltenAuch bei YouTube können Nutzer nach wenigen Sekunden die Werbung vor den Videos überspringen. Facebook hingegen blendet seine Mid-Roll-Werbung in jedes Video ein, das mindestens 90 Sekunden lang ist. Diese Werbung startet nach 20 Sekunden. Wer das Video also zu Ende sehen möchte, muss die Mid-Roll-Werbung ansehen.
Durch diese aufregende Entwicklung können sowohl Plattform- als auch Content-Ersteller den Boom im Streaming-Videobereich voll ausschöpfen.
Prognosen zufolge wird der Videokonsum weiter steigen. Bis 2020, so der Visual Networking Index von Cisco, werden Videostreaming und -downloads einen Großteil des Videokonsums ausmachen. mehr als 80 Prozent einen Großteil des gesamten Internetverkehrs von Endverbrauchern ausmachen. Für Unternehmer und Kleinunternehmer sind das größtenteils gute Nachrichten.
Ein Segen und ein Fluch
Seit Anbeginn des Handels nutzen Händler die effektivsten Marketingstrategien. Man denke nur an den allerersten Straßenhändler, der auf der Straße lautstark seine Waren anpries und versuchte, die Aufmerksamkeit – und damit das Geschäft – aller Vorbeigehenden zu gewinnen. Das wiederum lockte weitere Händler an. Man kann sich nur vorstellen, wie die Straße am nächsten Tag ausgesehen und geklungen haben muss, als ein Stimmengewirr um die Gunst der Kunden wetteiferte.
Wie bei anderen neuartigen Werbemethoden wurde die effektive Strategie dieser Straßenhändler übernommen und ausgenutzt, bis die Konsumenten sie so oft sahen, dass sie nicht mehr beeindruckt, sondern vielmehr von der Störung ihres Erlebnisses abgestoßen waren.
Kommt Ihnen das bekannt vor? Dasselbe Phänomen tritt auch heute wieder auf: Angesichts der stetig wachsenden Zahl von Werbetreibenden, die Videos veröffentlichen, ist es daher unerlässlich, in Ihrem Video eine Geschichte zu erzählen, die Ihre Zielgruppe anspricht, wenn Sie sich von der Masse abheben wollen.
Ein gutes Verständnis Ihrer Zielgruppe hilft Ihnen dabei, die Relevanz Ihrer Anzeigen zu maximieren und jede einzelne Ansicht optimal zu nutzen. Hier sind einige einfache Elemente, um die Wirkung und Reichweite Ihrer Facebook-Videoanzeige zu steigern:
1. Was für eine große Schriftart Sie haben . . .
Je besser dein Video anzusehen ist, desto wichtiger ist die Verwendung größerer Grafiken und Schriftarten. Dies gilt insbesondere für Mobilgeräte (wo Facebook eine starke Präsenz hat), da winzige Grafiken und Texte dort fast unlesbar sind. Tolle Beispiele für Videos mit großen, gut lesbaren Untertiteln findest du hier: jedes BuzzFeed-Video — bei ausgeschaltetem Ton.
Um die Wirkung von Videoanzeigen zu maximieren und möglichst viele Geräte zu erreichen, sollten Sie mobile Versionen jedes Videos erstellen und diese Anzeigen unabhängig von der Desktop-Version schalten. Kleinere mobile Bildschirme beeinträchtigen das Seherlebnis. Laut einer Studie des Interactive Advertising Bureau in Zusammenarbeit mit Millward Brown Digital und Tremor Video sind Videos auf Smartphones … Es ist weniger wahrscheinlich, dass dies die Markenbekanntheit fördert. als solche, die auf Desktop-Computern angesehen werden, da die Sichtbarkeit der ersteren Videoart geringer ist.
Da die Filmaufnahmen in der Regel den größten Kostenfaktor darstellen, sollten Sie, solange die Kamera schon mal draußen ist, verschiedene Varianten der wichtigsten Videoelemente filmen und Feedback einholen, um die Performance der Anzeige zu optimieren. vorausplanen geht einen langen Weg.
2. Kurz ist das neue Schwarz.
Halten Sie Videoanzeigen möglichst auf maximal 15 Sekunden. Auch wenn diese Kürze zunächst schwer umzusetzen scheint, ist sie möglich, und der Aufwand lohnt sich. Erstellen Sie testweise ein 15-Sekunden-Video und ein 30-Sekunden-Video und vergleichen Sie diese per A/B-Test, um die bessere Version zu ermitteln. Analysieren Sie die Wiedergabestatistiken für jede Zielgruppe und nutzen Sie diese Informationen, um die effektivste Länge festzulegen.
Mobile Videos sollten kürzer sein als solche, die auf Desktop-Plattformen laufen, aber kürzere Videos erzielen im Allgemeinen auch bessere Ergebnisse. Peloton-FahrradSo wurde beispielsweise ein äußerst effektives 15-sekündiges Facebook-Video produziert, in dem dargelegt wurde, an wen es sich richtet (Frauen), was Peloton anbietet (Spinning zu Hause mit anderen in einem virtuellen Kurs) und warum (das Produkt erfüllt das Bedürfnis, von zu Hause aus zu trainieren und gleichzeitig sozial aktiv zu sein).
Nur weil ein Video kurz ist, heißt das nicht, dass es keine wertvollen Informationen enthält. Stellen Sie Ihre Zielgruppe, Ihr Produkt und die Bezugsquellen in den Vordergrund. Befindet sich das Produkt noch in der Entwicklung, informieren Sie über den Veröffentlichungstermin und erläutern Sie kurz die Vorteile bzw. den Nutzen, den es bietet. Interesse zu wecken ist gut – viel Nachforschungsaufwand hingegen nicht.
3. Indirekte Würfe treffen mehr Ziele.
Konzentrieren Sie sich darauf, wie Sie die Probleme der Menschen lösen können, anstatt Klick-Buttons einzubauen. Erstellen Sie eine Liste mit fünf konkreten Vorteilen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung Kunden bietet. Erwecken Sie diese dann im Video zum Leben, um die Zuschauer emotional zu erreichen. Gefühl Sie werden es durch die Nutzung lernen. Wenn Sie beispielsweise Sonnenbrillen verkaufen, zeigen Sie eine Frau am Strand, die sie trägt, anstatt ein Stillleben einer Sonnenbrille.
Steven Sashen, CEO von Xero Shoes, erstellte ein Video, in dem er den Zuschauern beibrachte, wie man Schuhe herstellt. ihre eigenen minimalistischen Sandalen Ohne dass die Zuschauer etwas kaufen mussten, präsentierte er ihnen im Wesentlichen das Angebot seines Unternehmens. Sicher, das Video führte zu einigen Verkäufen, aber die über eine Million Aufrufe bedeuteten auch mehr potenzielle Kunden und eine enorme Reichweite.
Der Markt für Videowerbung auf Facebook ist mittlerweile hart umkämpft, was ein hervorragendes Indiz für den Erfolg von Unternehmen auf dieser Plattform ist. Die Herausforderung für jede Facebook-Videokampagne besteht daher darin, innerhalb weniger Sekunden mit einer fesselnden Geschichte und eindrucksvollen Bildern Aufmerksamkeit zu erregen.
Manchmal erfordert das, traditionelle Direktvertriebsmethoden aufzugeben und stattdessen eine engagierte Online-Community aufzubauen und die damit verbundene Dynamik zu nutzen. Damit Ihr Video für die Nutzer ein unvergessliches Erlebnis wird, halten Sie es kurz und prägnant – und achten Sie bitte darauf, dass Ihre witzigen Untertitel gut lesbar sind.
___
von Hope Horner
Quelle: Unternehmer
