Wer als moderner Online-Content-Creator erfolgreich sein will, sollte einige Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) kennen.
SEO ist der Prozess der Optimierung einer Website oder von Inhalten, damit Suchmaschinen und Nutzer diese leichter finden und lesen können. Der gesamte SEO-Prozess hat sich seit meinem Einstieg um 2011 stark verändert (siehe meine Infografik-Zeitleiste). Für Autoren sind die SEO-Regeln relativ einfach. Es geht im Wesentlichen um gute und natürliche Schreibfähigkeiten. 2011 musste ich beispielsweise die Keyword-Dichte jeder einzelnen Seite berechnen. Heute geht es mehr darum, Überschrift, Zwischenüberschriften und vor allem gutes Schreiben zu optimieren. Ansprechende und leseroptimierte Überschriften sind wichtiger als die Anhäufung von Keywords.
15 Richtlinien für SEO-Texter
SEO ist vielschichtig und kann komplex erscheinen, doch das Schreiben von SEO-optimierten Inhalten ist recht einfach, sobald man die Regeln kennt. Diese 15 Richtlinien helfen Ihnen dabei, bei jedem Schreibvorgang SEO-Erfolge zu erzielen.
1. Recherchiere
Ein Flugzeug würde ohne Flugplan nicht von der Startbahn abheben, und genauso sollten Sie nicht mit dem Schreiben beginnen, ohne vorher eine umfassende und zielgerichtete Keyword-Recherche durchgeführt zu haben. Die Keyword-Recherche hilft Ihnen dabei, die richtigen Wörter für Ihre Texte zu finden und Ihre Sichtbarkeit bei Ihrer Zielgruppe zu erhöhen.
2. Seien Sie beschreibend
Die altbekannte Devise „Zeigen statt Erzählen“, die dir dein Englischlehrer in der sechsten Klasse eingetrichtert hat, rächt sich nun. Beim Schreiben von SEO-Texten ist es wichtig, alles beschreibend zu gestalten. Das gilt für Überschriften, Metadaten, Fließtext und Handlungsaufforderungen (CTAs). Worum geht es in dem Text? Welchen Nutzen hat er für deine Leser? Warum sollten sie ihn lesen? Was erhalten sie, wenn sie auf diesen Button oder jenen Link klicken? Wenn du alles klar und deutlich erklärst, wirst du mit Sicherheit bessere Konversionsraten und mehr Traffic erzielen.
3. Nicht duplizieren
Doppelte Inhalte sind für SEO-Texter problematisch, da Google Seiten, die sich zu ähnlich sehen, aus dem Index entfernt. Um dies zu vermeiden, sollten Sie Googles Best Practices befolgen und sich zunächst auf hochwertige, originelle Inhalte konzentrieren. Verwenden Sie anschließend Canonical-Link-Elemente, um Probleme mit doppelten Inhalten zu vermeiden.
4. Überfrachtet eure Inhalte nicht.
Keyword-Stuffing ist einer der größten Fehler in der Suchmaschinenoptimierung und kann, wenn man es nicht vermeidet, das Ranking ruinieren. Generell sollte die Keyword-Dichte im Text nicht mehr als drei Prozent betragen. Sobald Sie Ihre Zielkeywords und -phrasen festgelegt haben, sollten diese, sofern sie sich natürlich einfügen, in der Überschrift, in den Zwischenüberschriften und mehrmals im Fließtext vorkommen. Dadurch wirken Ihre Keywords natürlich und Sie vermeiden negative Bewertungen von Google.
5. Schreibe großartige Metas
Die Meta-Beschreibung dient dazu, Suchmaschinen-Crawlern zu helfen, den Inhalt der Seite zu verstehen. Daher ist die maximal 150 Zeichen lange Meta-Beschreibung einer der wichtigsten Bestandteile Ihres Inhalts. Um eine gute Meta-Beschreibung zu verfassen, sollte sie beschreibend, überzeugend und interessant sein. So sichern Sie sich viele Klicks und die Aufmerksamkeit Ihrer Leser.
6. Gestalten Sie Ihre Titel unwiderstehlich
Etwa fünfmal so viele Menschen lesen Ihre Überschrift wie den Fließtext. Daher ist die Überschrift der mit Abstand wichtigste Teil Ihres Textes. Eine gute Überschrift erfüllt zwei Funktionen: Sie liefert Informationen und hilft den Lesern bei der Entscheidung, ob sie weiterlesen möchten oder nicht. Um wirklich gut zu sein, muss eine Überschrift einzigartig, präzise, dringlich und nützlich sein.
7. Spamme niemanden.
Niemand mag Spam, und wer in Foren oder Blogkommentaren unnatürliche Linkprofile erstellt, landet schnell in einer Art SEO-Nirwana. Um Links und Besucher zu generieren, sollte man sich aktiv und aus echtem Interesse engagieren, anstatt hinterhältig Spam zu verbreiten. Das bedeutet, andere Blogs zu lesen und zu kommentieren, Fragen auf Plattformen wie Quora zu stellen und zu beantworten sowie sich in themenspezifischen Communities einzubringen. Auch wenn man damit nicht über Nacht berühmt wird, ist dieser Ansatz deutlich nachhaltiger als das massenhafte Versenden von Links zur eigenen Website.
8. Verfassen Sie eigene Inhalte
Menschen suchen im Internet nach Antworten und Informationen. Wenn Sie ihnen lediglich eine wiedergekäute Version fremder Inhalte präsentieren, heben Sie sich nicht von der Masse ab. Konzentrieren Sie sich daher darauf, originelle Inhalte in Ihrem eigenen Stil zu verfassen. Worin sind Sie Experte? Was können Sie Ihren Besuchern bieten, was sonst niemand hat? Originelle Inhalte gehen weit über das einfache Gebot „Keine Inhalte kopieren“ hinaus; sie bedeuten auch, einzigartig zu sein. Sie in allem, was du schreibst.
9. Posten Sie oft
Wenn Nutzer Ihre Website besuchen und feststellen, dass sie seit sechs Monaten nicht aktualisiert wurde, klicken sie sofort auf „Zurück“. Regelmäßige Beiträge können dies verhindern. Überfordern Sie sich nicht mit täglichen Posts – setzen Sie sich einfach ein realistisches Ziel, das Sie auch einhalten können, und bemühen Sie sich, Ihre Social-Media-Kanäle mindestens einmal pro Woche zu aktualisieren. So bleiben Ihre Inhalte aktuell und das Interesse Ihrer Nutzer geweckt.
10. Hochwertige Links einbinden
Einer der wichtigsten Faktoren für das SEO-Ranking sind Links. Google legt Wert darauf, dass Ihre Informationen aus qualitativ hochwertigen Quellen stammen. Konzentrieren Sie sich beim Erstellen Ihrer Online-Inhalte auf Links zu Branchenführern und bekannten Publikationen. Wenn Sie Hilfe benötigen, um qualitativ hochwertige Links zu erkennen, laden Sie die MozBar in Ihren Browser herunter und verlinken Sie ausschließlich auf Seiten mit einer Domain Authority (DA) von mindestens 50.
11. Variieren Sie Ihre Inhalte
Würden Sie jeden Abend dasselbe essen wollen? Wohl kaum! Und Ihre Leser wollen auch nicht immer wieder dieselben Inhalte. Originalität und Mehrwert sollten Ihr gemeinsamer Nenner sein. Darüber hinaus sollten Sie mit verschiedenen Inhaltsformaten wie Blogs, Videos, Podcasts, Memes, Infografiken und Frage-Antwort-Runden experimentieren. So bleiben Ihre Inhalte interessant und Sie erreichen ein breites Publikum.
12. Hochwertige Backlinks generieren
Genauso wie die von Ihnen verwendeten Links für SEO wichtig sind, sind auch die Links, die auf Ihre Seite verweisen, entscheidend. Der Aufbau hochwertiger Backlinks ist ein Prozess, der oft Schritte wie Gastbeiträge, den Austausch mit Branchenführern oder Produktrezensionen umfasst. Indem Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen und andere SEO-Experten kontaktieren, können Sie in kürzester Zeit hochwertige Backlinks generieren.
13. Achten Sie auf Ihre Website
Wenn es um erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht, ist der Inhalt wichtig, aber auch die Website selbst. Um zu vermeiden, dass Sie aus fadenscheinigen Gründen schlechte Platzierungen in den Suchergebnissen verpassen, achten Sie auf korrekten Code, einfache Navigation, kurze Ladezeiten und ein ansprechendes Design. Google bestraft schlecht programmierte Websites, und Ihre wird im Ranking herabgestuft, wenn sie diese Kriterien erfüllt.
14. Sitemaps verwenden
Möchten Sie die Navigation auf Ihrer Website vereinfachen? Installieren Sie eine Sitemap. Eine Sitemap ist ein Google-Plugin, das eine vollständige Liste all Ihrer Beiträge, Seiten und Archive erstellt. Diese Sitemap übermittelt die Liste dann automatisch an Suchmaschinen wie Google und Bing – ganz ohne Ihr Zutun. Dadurch wird Ihre Seite für Suchmaschinen leichter indexierbar und Ihre Online-Sichtbarkeit verbessert.
15. Stärken Sie Ihre Social-Media-Plattformen
Google betrachtet Social Media zunehmend als Indikator für die Autorität, Relevanz und den Wert einer Website. Das bedeutet: Wenn Ihr Artikel Tausende Male auf Facebook geteilt oder Hunderte Male retweetet wurde, ist er wahrscheinlich sehr wertvoll. Daher ist es wichtig, Ihre Social-Media-Profile zu optimieren. Dazu gehört, alle Informationen aktuell zu halten, mit Inhalten zu interagieren, regelmäßig neue Beiträge zu veröffentlichen und Ihre Konten nach Möglichkeit verifizieren zu lassen. Auch wenn es simpel klingt: Eine solide Social-Media-Strategie kann Ihnen helfen, sich von der Masse abzuheben.
Fazit
In der modernen SEO-Welt ist es wichtig, gute Schreibregeln zu befolgen. Setzen Sie auf ansprechendes Schreiben, optimieren Sie Ihre Texte, schreiben Sie so natürlich wie möglich und erstellen Sie Inhalte, die primär auf Ihre Zielgruppe (und nicht auf Ihre Keywords) zugeschnitten sind. Gutes Schreiben ist unerlässlich und die wichtigste Fähigkeit für SEO-optimierten Content.
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by Julia McCoy
