Online-Texte haben ihren eigenen Stil und sind besonders anspruchsvoll, wenn man die Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) berücksichtigt. Hier sind 15 Tipps, die Sie beim Schreiben fürs Web beachten sollten.
Man muss nicht jedes Mal an Google denken, wenn man einen neuen Beitrag schreibt, aber es ist trotzdem nützlich zu verstehen, was einen Beitrag sowohl in den sozialen Medien als auch in den Suchergebnissen effektiv macht.
Hier sind ein paar kurze Tipps für deinen nächsten Blogbeitrag. Du kannst sie gerne kopieren, aufschreiben, die Seite als Lesezeichen speichern oder sie dir einprägen.
1. Titel
Ein Titel muss beschreibend, aber auch prägnant sein. Google zeigt nur die ersten 55–60 Zeichen eines Titel-Tags an. Daher ist eine Länge von etwa 55 Zeichen ideal, damit Ihr Titel in den Suchergebnissen nicht abgeschnitten wird.
Betrachten Sie Ihren Titel als Vorschau auf Ihre Inhalte. Da dies der erste Eindruck ist, den die Besucher gewinnen, müssen Sie die Wahrscheinlichkeit eines Klicks auf Ihre Website maximieren – ein aussagekräftiger Titel kann dabei sehr effektiv sein.
Sie müssen nicht auf reißerische Überschriften zurückgreifen, um Ihren Traffic zu steigern, da dies von den Lesern möglicherweise nicht geschätzt wird, was letztendlich Ihrem langfristigen Publikum schaden wird.
Facebook hat kürzlich angekündigt, Clickbait-Beiträge aufgrund eines neuen Algorithmus-Updates mit einer reduzierten Reichweite im Newsfeed zu bestrafen. Damit will Facebook Publishern verdeutlichen, dass es nicht nötig ist, vage, irreführend oder kontrovers zu sein, um neue Besucher auf die eigene Seite zu locken – insbesondere, wenn die Qualität nicht den Versprechungen entspricht.
Es gibt noch viele Möglichkeiten, Ihren Traffic zu steigern, aber respektieren Sie trotzdem Ihr Publikum. Ein genauerer Blick auf Ihre jüngsten Themen und die Gründe für deren Erfolg könnte Ihnen helfen, die Wissenschaft hinter den Überschriften noch besser zu verstehen.
2. Rubriken
Überschriften sind sowohl für die Seitenstruktur als auch für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) wichtig. Sie helfen Google, das Hauptthema eines Beitrags zu verstehen und somit den Ranking-Prozess zu erleichtern.
Zwischenüberschriften können das Leseerlebnis verbessern, indem sie den Lesern helfen, einen längeren Beitrag zu überfliegen und sich durch den Rest des Artikels zu führen.
Sie können alle Überschriftenelemente von H1 bis H6 verwenden, je nach Zweckmäßigkeit, Textart und -länge. Sie können auch mehrere H1-Überschriften verwenden, wenn Sie der Meinung sind, dass dies das Leseerlebnis verbessert. Einheitlichkeit ist in all Ihren Beiträgen und der Verwendung von Überschriften wichtig, damit Suchmaschinen Ihre Vorgehensweise besser verstehen.
3. Mehrwert
Es mag selbstverständlich klingen, aber es ist dennoch wichtig, die notwendigen Recherchen zu Ihren Themen durchzuführen, um ein tieferes Verständnis dafür zu erlangen, aber auch um die richtige inhaltliche Lücke zu erkennen, die Sie füllen möchten.
Jeder Inhalt sollte einen Mehrwert bieten. Dabei ist es auch sinnvoll, auf Relevanz und Konsistenz zu achten und die Zielgruppe zu berücksichtigen, bevor man sich für das nächste Thema entscheidet.
4. Lege die Länge fest
Die Länge von Inhalten variiert je nach Branche, Zweck, Zielgruppe und auch der verfügbaren Zeit. Längere Inhalte können die Chancen auf Suchmaschinenoptimierung erhöhen, das heißt aber nicht, dass Sie keine Inhalte mit weniger als 1000 Wörtern erstellen können.
Es ist besser, mehrere Beiträge mit mehr als 300 Wörtern zu verfassen, um den Inhalt aktuell, konsistent und relevant zu halten, als weniger Inhalte zu erstellen, um sich auf deren Länge zu konzentrieren.
Je mehr Inhalte Sie haben, desto höher sind die Chancen, Ihr Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern.
5. Mehr Zeit vor Ort verbringen.
Die Zeit, die Leser mit Ihren Inhalten verbringen, zeigt an, ob Sie ihre Aufmerksamkeit gewinnen und sie dazu bewegen können, mehr von Ihren Inhalten zu lesen.
Eine der Kennzahlen für den Erfolg von Inhalten ist die Verweildauer der Leser. Ist die Absprungrate hoch und verbringen sie nur wenige Sekunden auf der Seite, sinken die Chancen, sie zu treuen Lesern und schließlich zu Besuchern zu machen.
Verbringen sie jedoch fünf Minuten oder länger auf der Seite, ist dies ein Zeichen dafür, dass sie wirklich an dem Thema interessiert sind und sich eingehend darüber informieren möchten.
Sie können die Verweildauer der Leser an Ihren Inhalten erhöhen, indem Sie deren Qualität verbessern, den Fokus auf deren Relevanz für die Zielgruppe legen und den bereits vorhandenen Inhalten einen Mehrwert verleihen.
6. Fokus auf Qualität
Qualitativ hochwertiger Content dient nicht nur dazu, die Verweildauer auf der Website zu erhöhen, sondern auch dazu, Ihre Reputation als Experte in Ihrem Fachgebiet zu stärken. Dies ist ein effektiver Weg, das Vertrauen Ihrer Zielgruppe zu gewinnen und mithilfe Ihres Contents neue Beziehungen aufzubauen.
Es besteht keine Notwendigkeit, Qualität zugunsten von Quantität zu opfern, denn Ihre Inhalte sind der beste Weg, Ihre Glaubwürdigkeit und damit Ihr Ranking in den Suchergebnissen zu steigern.
7. Wählen Sie ein Stichwort
Es hält sich hartnäckig der Mythos, dass die Keyword-Dichte entscheidend sei und man ihr keine Bedeutung beimessen sollte. Da sich SEO ständig weiterentwickelt, sollten Keywords bei der Content-Erstellung nicht im Vordergrund stehen. Sie dienen aber weiterhin als Ausgangspunkt bei der Themenwahl und sind, richtig eingesetzt, ein hilfreiches SEO-Instrument.
Google legt möglicherweise mehr Wert auf den Kontext als auf die spezifischen Schlüsselwörter, was bedeutet, dass Qualität und Relevanz wichtig werden. Sie können aber trotzdem ein Fokus-Keyword in Ihrem Titel und Text verwenden.
Achten Sie nur darauf, dass Sie es nicht zu oft verwenden und dadurch die Lesbarkeit des Textes beeinträchtigen.
8. Inhalte für das Teilen in sozialen Netzwerken optimieren
Sobald Ihre Inhalte fertig sind, sollten Sie sich auf deren Optimierung konzentrieren, um die Verbreitungschancen zu erhöhen. Es reicht nicht aus, gute Inhalte zu schreiben, wenn diese die Zielgruppe nicht erreichen.
Zur Optimierung gehören beispielsweise die richtige Überschrift, das passende Bild, die Bildunterschrift für die sozialen Medien, die Auswahl der richtigen sozialen Plattformen, die passenden Hashtags oder die Planung der Social-Media-Beiträge.
Es geht darum, sowohl die eigenen Inhalte als auch die Zielgruppe zu verstehen, um sowohl bei der Erstellung als auch bei der Verbreitung hervorragende Ergebnisse zu erzielen.
9. Meta-Tags hinzufügen
Es mag offensichtlich klingen, aber es ist eine Aufgabe, die wir leicht übersehen. Meta-Tags (Titel und Meta-Beschreibung) beeinflussen den Traffic, den Ihre Inhalte über die Suchergebnisse erhalten. Daher ist es unerlässlich, sie bestmöglich zu optimieren, damit sie sowohl klar als auch effektiv sind.
Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie Ihre Meta-Beschreibung ganz einfach mit einem Plugin wie Yoast steuern, um die beste Version zu erstellen, die Ihren Inhalt optimal präsentiert.
Es ist die Meta-Beschreibung, die einen Nutzer beeinflussen kann, ob er auf eine Seite klickt oder nicht. Dies wirkt sich auf die Klickrate (CTR) und damit auf den Erfolg Ihrer Inhalte aus.
Hier sind einige gute und schlechte Beispiele für Meta-Beschreibungen, falls Sie weitere Hilfe benötigen.
10 Denken Sie an die Zielgruppe
Das ist zwar ein offensichtlicher Punkt, aber dennoch von entscheidender Bedeutung. Inhalte können nur dann erfolgreich sein, wenn sie die Anforderungen ihrer Zielgruppe erfüllen.
Es sollte ein gutes Verständnis dafür vorhanden sein, was das Publikum von Ihnen erwartet, welche Fragen es beantwortet haben möchte und wie Sie ihm helfen können.
Beginnen Sie mit der Analyse Ihrer bestehenden Inhalte und der Reaktionen Ihrer Zielgruppe. Was hat gut funktioniert und was könnte verbessert werden? Gab es einen Beitrag, der überraschend erfolgreich war?
Wie ist die Interaktion in den sozialen Medien mit Ihren Beiträgen und welche Inhalte haben die meisten Links erhalten?
11 Lesbarkeit testen
Die Lesbarkeit Ihrer Inhalte kann sich auf die Verweildauer der Leser auf Ihrer Seite auswirken, was, wie bereits erwähnt, den Wert Ihrer Inhalte beeinflusst.
Es gibt zahlreiche Websites und Tools (z. B.), mit denen Sie die Lesbarkeit Ihrer Texte testen können. Sie müssen nicht viel Zeit investieren, um zu lernen, wie Sie Ihre Inhalte einfach und übersichtlich strukturieren. Sie können die Lesbarkeitsbewertung dennoch als Indikator für Verbesserungspotenzial nutzen.
12 Testen Sie Ihre SEO
Man muss kein SEO-Experte sein, um das Erfolgspotenzial der eigenen Inhalte in den Suchergebnissen zu überprüfen.
Wenn Sie beispielsweise WordPress verwenden, können Ihnen Tools wie Yoast SEO, SEO by SQUIRRLY oder das SEO Control Center aufzeigen, was Sie verbessern müssen, und gleichzeitig Ihr Wissen im Bereich Suchmaschinenoptimierung erweitern.
Sie können beispielsweise herausfinden, ob Ihr Fokus-Keyword in den wichtigsten Textabschnitten (Überschrift, URL, Meta-Beschreibung) optimal verwendet wird. Außerdem erfahren Sie mehr über die Keyword-Dichte und ob Sie Ihr Fokus-Keyword häufiger und stets natürlich im Text einbinden sollten.
Darüber hinaus bietet SEO by SQUIRRLY beispielsweise die Option des SEO Live Assistant, der genau das ist, was der Name verspricht: Ihr Live-Assistent in Echtzeit, während Sie Ihren Beitrag schreiben.
Dies kann Ihnen helfen, mehr über Optimierung zu erfahren und Inhalte sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen zu erstellen.
13 Denken Sie an das visuelle Element.
Es ist selten, einen Text ohne Bilder zu sehen, und es gibt keinen Grund, sie nicht hinzuzufügen, wenn sie zusätzliche Informationen liefern und die Lesbarkeit des Textes verbessern können.
Visuelle Inhalte helfen bei der Formatierung des Textes, seiner Optimierung (sowohl für SEO als auch für soziale Medien), aber sie sind auch eine nützliche Möglichkeit, die schnellen Leser anzusprechen, diejenigen, die den Inhalt lieber überfliegen, anstatt ihn komplett zu lesen.
Deshalb sind Infografiken in den letzten Jahren so beliebt geworden, da sie informativ und gleichzeitig ansprechend sind.
Visuelle Inhalte können also für sich allein stehen oder Ihren Text ergänzen. In beiden Fällen sollten Sie sicherstellen, dass Ihre visuellen Inhalte einen triftigen Grund haben. Visuelle Inhalte dienen nicht nur der Ästhetik, sondern sollten einen Mehrwert bieten und eine nachvollziehbare Daseinsberechtigung besitzen.
Benötigen Sie Hilfe bei der SEO-Optimierung Ihrer Bilder? Hier finden Sie einen hilfreichen Leitfaden zur Bild-SEO.
14 Links hinzufügen
Scheuen Sie sich nicht, Links hinzuzufügen, egal ob intern oder extern. Sie müssen nicht jeden einzelnen Beitrag verlinken, auf den Sie stoßen, aber es ist dennoch sinnvoll, Ihre Quellen anzugeben. Es geht nicht nur darum, die Quelle zu nennen, sondern auch darum, Google dabei zu helfen, Ihren Blog besser zu platzieren.
Ausgehende Links sollten darauf hinweisen, dass Sie dem Leser mit weiteren hilfreichen Beiträgen helfen, sein Wissen zum Thema zu erweitern. Google wird Ihr Engagement für das Thema und die Zielgruppe ebenfalls würdigen. Vorsicht: Nutzer reagieren zunehmend misstrauisch auf Links.
Interne Verlinkung ist ebenfalls wichtig, da sie Ihnen hilft, Autorität aufzubauen und mit bereits vorhandenen Inhalten Mehrwert zu bieten. Dies hilft Google, Ihre wichtigsten Themen zu crawlen und Sie entsprechend zu ranken. Und natürlich müssen Sie sicherstellen, dass sich Links in neuen Fenstern öffnen.
15 Korrektur lesen und bearbeiten
Nicht jeder ist gut darin, alle Fehler in einem Text zu finden. Wenn Ihnen das Bearbeiten von Texten nicht so leicht fällt, suchen Sie sich das passende Werkzeug oder bitten Sie einen Profi um Hilfe.
Qualität ist entscheidend und beeinflusst auch die Glaubwürdigkeit Ihrer Inhalte, daher dürfen Sie sie keinesfalls vernachlässigen.
___
by Tereza Litsa
Quelle: Search Engine Watch
