1. Lass dich von Keywords leiten
TL;DR → Verzichte nicht auf Keywords, um clever zu sein.
Als Digitalmarketer ist das Verfassen einer Überschrift komplexer als für einen klassischen Journalisten. In meinem früheren Leben als Journalist musste ich mir keine Gedanken über Keywords machen. Natürlich musste ich auf den Punkt kommen und interessant sein, aber Keyword-Recherche war nicht nötig. Das änderte sich schlagartig, als ich bei Bruce Clay, Inc. als Content-Strategin anfing. Nun wurden Überschriften, wenn nicht sogar ganze Artikel, um ein Keyword oder eine Keyword-Phrase herum aufgebaut.
Meine innere Lois Lane sträubte sich. Ich wollte witzig sein. Ich wollte ein Wortspiel einbauen. Ich wollte mit Worten spielen. Ich wollte, äh, meine Kreativität nicht einschränken lassen. Nach ein paar Artikeln änderte sich meine Sichtweise jedoch, als die Analysedaten massiven Traffic für Artikel zeigten, die eindeutig für ihre Fokus-Keywords rankten. Nachdem ich das gesehen hatte, war ich bereit, auf ein Wortspiel oder eine clevere Formulierung zu verzichten, wenn es mehr Traffic bedeutete.
Meine bewährten Tools für die Keyword-Recherche sind der Google AdWords Keyword-Planer und KeywordTool.io. Der Keyword-Planer zeigt das Suchvolumen an, und KeywordTool.io liefert Vorschläge für Keyword-Phrasen basierend auf der Google-Autovervollständigung.
2. Hashtags und Emojis verwenden
Heutzutage herrscht quasi Wildwest-Stimmung. Ich verwende oft Hashtags in meinen Überschriften. Profi-Tipp für Social Media: Wenn du einen Hashtag einfügst, wird er automatisch mitverwendet, sobald Leute den Beitrag teilen. Ein Tool, das ich gerne für die Hashtag-Recherche nutze, ist Hashtagify.me. #Gewinnen
Emojis können die Interaktion in Überschriften tatsächlich steigern. Sogar USA Today hat damit experimentiert. Die Tech-Journalistin Virginia Nussey betitelte kürzlich einen ihrer Artikel: „Millennials ❤️ Snapchat: 15 Tipps zur geschäftlichen Nutzung von Snapchat“. Das Herz-Emoji verleiht der Überschrift einen besonderen Reiz, vor allem in den sozialen Medien.
3. Mehrere Überschriften erstellen
Wussten Sie, dass die Kolumnisten von Upworthy sage und schreibe 25 Überschriften pro Artikel verfassen? Das eröffnet Ihnen unzählige Möglichkeiten. Warum sich einschränken? Lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf!
4. Manchmal ist kurz und bündig völlig in Ordnung.
Manchmal zerdenken wir die Dinge. Manchmal müssen wir direkt zur Sache kommen. Nicht jede Überschrift ist ein Sonett, und das sollte sie auch nicht sein – insbesondere dann nicht, wenn der Inhalt besonders ernst ist.
5. Ein Zitat aus dem Artikel entnehmen
Ein Zitat, insbesondere von einer Berühmtheit oder einem Influencer, eignet sich hervorragend als Überschrift. Natürlich sollte das Zitat zum Thema des Artikels passen. Anders als im Fließtext sollten Zitate in Überschriften immer im Fließtext erscheinen. SingleZitate gemäß Associated Press Style.
Wenn Sie ein besonders gelungenes Zitat haben, das aber zu lang für eine Überschrift ist, können Sie es kürzen, indem Sie unnötige Teile weglassen und durch Auslassungspunkte ersetzen. Sie können auch die Zeitform eines Wortes ändern oder „es“ durch das benötigte Substantiv ersetzen, indem Sie Klammern verwenden.
Hier ein Zitat des Autors Salman Rushdie: „Ich betrachte Bombay als meine Heimatstadt. Das sind die Straßen, auf denen ich laufen lernte. Und es ist der Ort, zu dem meine Fantasie häufiger zurückkehrt als zu jedem anderen.“
Angenommen, er hätte mir das in einem Interview gesagt und ich wollte es als Überschrift verwenden. Es ist offensichtlich zu lang. So sähe es aus, wenn ich den Mittelteil weglassen und „it’s“ in „is“ ändern wollte: „Bombay … (ist) der Ort, zu dem meine Fantasie zurückgekehrt ist“, sagt Salman Rushdie.
6. Nutzen Sie eine überzeugende Statistik
Genauso gut können Sie eine aussagekräftige Statistik direkt in die Überschrift einbauen. Vor Kurzem habe ich über den Aufstieg der Sprachsuche und deren Optimierung geschrieben. Obwohl meine Inhalte brandneu waren, war das Thema selbst schon etwas ausgelutscht. Meine Überschrift lautete: „Jetzt lernen, wie Sie Ihre Website für die Sprachsuche optimieren: Bis 2020 werden mehr als die Hälfte aller Suchanfragen per Sprachsuche erfolgen.“ Durch die Angabe dieser Statistik erhielten die Leser wichtige Informationen. berührt das Schneidwerkzeug Der Artikel gibt ihnen einen verlockenden Vorgeschmack auf das, was noch kommt.
7. Nutzen Sie einen Doppelpunkt, um den begrenzten Platz optimal auszunutzen.
Profi-Tipp: Nicht abschweifen! Manchmal versuchen Autoren, zu viel Information in die Überschrift zu packen, sodass sie fast zu einem endlosen Satz wird. Oder vielleicht möchten Sie zwei Kernpunkte ansprechen und tun sich schwer, diese in einer einzigen Überschrift zusammenzufassen. Hier kommt der Doppelpunkt ins Spiel. Er ist das Satzzeichen, mit dem Sie quasi zwei Überschriften zum Preis von einer erhalten. Ein Beispiel aus der Praxis finden Sie in der H2-Überschrift unten!
8. Die goldene Regel für Inhalte: Schreibe nur, was du selbst gerne lesen würdest.
Langweilt Sie Ihre Überschrift? Wahrscheinlich langweilt sich auch Ihre Leserschaft. Was wäre Sie Lesen Sie gern? Was würde Sie dazu anregen? SieGib dich nicht mit weniger zufrieden, bis du eine Überschrift geschrieben hast, die dich selbst neugierig machen würde.
9. Schauen Sie sich die Schlagzeilen der Konkurrenz an
Kopieren Sie sie natürlich nicht. Wie bei allem anderen gilt jedoch: Schauen Sie sich an, was Ihre erfolgreich Die Strategien Ihrer Konkurrenten können Ihnen bei der Entwicklung Ihrer eigenen Strategie helfen. Neben Inspiration können Sie auch andere Überschriften analysieren, um Ihre SEO-Entscheidungen zu optimieren. Nutzen Sie beispielsweise das SEOToolSet, um die Überschriften von Top-Artikeln hinsichtlich Wortanzahl, Lesbarkeit, Keyword-Einbindung usw. zu bewerten.
10. Schreibe ein Wort in Großbuchstaben
Das verleiht Ihrer Überschrift sofort mehr Dringlichkeit und Aussagekraft. Ich nutze das gelegentlich, um einer Überschrift mehr Wirkung zu verleihen. Gehen Sie damit aber sparsam um. Es eignet sich nicht für jeden Artikel und nicht für jede Situation.
11. Stellen Sie eine Frage
Welche Fragen beantwortet dieser Artikel? Manchmal eignet sich die Frage selbst schon als gute Überschrift. Nehmen wir zum Beispiel diesen Artikel: Was ist der Facebook-Algorithmus? Genau diese Frage beantwortet der Artikel. Es ist einfach und effektiv.
12. Vergessen Sie nicht den Handlungsaufruf.
Erwägen Sie, direkt in der Überschrift eine Handlungsaufforderung einzubauen. Das schadet nie. Verwenden Sie Begriffe wie entdecken, lernen, herausfinden, verstehen usw., um Ihren Lesern das Gefühl zu geben, eine selbstbestimmte Entscheidung treffen zu können.
13. Ein letzter Tipp: Verwenden Sie eine Zahl
Studien haben gezeigt, dass die Verwendung einer Zahl in der Überschrift die Klickrate erhöht. Hinweis: Die Associated Press gibt an, dass Überschriften, die mit einer Zahl beginnen, diese ausschreiben sollten. Auch die Zahlen eins bis neun, einschließlich der Neun, werden üblicherweise ausgeschrieben. Online, wo die Aufmerksamkeitsspanne kurz und der Platz begrenzt ist, erzielen Ziffern jedoch in der Regel bessere Ergebnisse als ausgeschriebene Zahlen. Es ist dennoch ratsam, kennt Die Regel gilt aber trotzdem, selbst wenn man sie brechen wird.
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by Kristi Kellogg
Quelle: SEJ
