Augmented Reality (AR) entwickelt sich rasant zu einem der wichtigsten Trends in der Marketing- und Werbebranche und gilt als innovative und kreative Methode, mit Kunden in Kontakt zu treten und deren Engagement zu steigern. Die Technologie hat in den letzten Jahren deutlich an Popularität gewonnen, und der AR-Markt wird diesen Trend voraussichtlich fortsetzen. Laut einer Studie von Markets and Markets wird er bis 2022 voraussichtlich ein Volumen von 117.4 Milliarden US-Dollar erreichen.
Augmented Reality (AR) bietet Werbetreibenden und Marketingfachleuten die Möglichkeit, innovative Kampagnen zu entwickeln, die die digitale Welt mit der realen Welt verbinden. Sie ist bei einer breiten Zielgruppe beliebt, von Kindern und technikaffinen Millennials bis hin zu Babyboomern – im Grunde bei jedem, der ein Smartphone besitzt.
Im Folgenden diskutieren 11 Mitglieder des Forbes Agency Council die verschiedenen Möglichkeiten, wie Augmented Reality in der Marketing- und Werbebranche kreativ eingesetzt werden kann.
1. Dreidimensionales Denken
Im Displaynetzwerk werden Anzeigen üblicherweise zweidimensional dargestellt. Augmented Reality (AR) eröffnet jedoch völlig neue Möglichkeiten in der dritten Dimension. Wo Nutzer bisher Anzeigen nur direkt vor sich sahen, können sie diese nun auch in ihrem peripheren Sichtfeld wahrnehmen. AR ermöglicht zudem detailliertere Anzeigen. Dies liegt am höheren Pixel-zu-Displaygröße-Verhältnis von AR im Vergleich zu 2D-Monitoren. – Larry Gurreri, Sosemo
2. AR als primäres Storytelling-Medium
Als Marketing- und Werbetreibende erzählen wir alle Geschichten. Augmented Reality (AR) bietet eine immersivere Plattform, um Geschichten zu erzählen, Nutzer zu tiefergehenden Inhalten zu führen, spielerische Elemente zu integrieren und sie aktiv in das Erlebnis einzubinden. Wir alle versuchen, den ROI von AR zu ermitteln. Wenn wir AR mit der Markengeschichte und unseren eigenen Plattformen verknüpfen, können wir den Wert durch Engagement und Markenbindung aufzeigen. – Gina Michnowicz, Union+Webster
3. Virtuelle Rundgänge in stationären Geschäften
Mithilfe von Augmented Reality (AR) können Agenturen und Marketingfachleute in stationären Geschäften einzigartige Einkaufserlebnisse schaffen, indem sie digitale, virtuelle Elemente integrieren. Virtuelle Rundgänge im Geschäft sorgen für mehr Spaß und ermöglichen es den Kunden, mehr über Produkte oder Dienstleistungen zu erfahren. Jura bietet beispielsweise eine AR-App an, mit der Kunden Uhren virtuell anprobieren und verschiedene Modelle vergleichen können. – Joey Kercher, Air Fresh Marketing
4. Erweiterung von Live-Erlebnissen
Eine Partnerschaft mit Snapchat im Rahmen einer größeren Kampagne (man denke an DCs maßgeschneiderten Harley Quinn-Filter für Suicide Squad) ist ein hervorragendes Beispiel für den Einsatz von AR. Doch die zukünftigen Möglichkeiten finde ich am spannendsten. Das Großartige an AR ist, wie es das reale Leben erweitert, ohne das Erlebnis der Menschen zu beeinträchtigen. Es hat das Potenzial, Live-Erlebnisse auf eine Weise zu erweitern, die sich bereichernd und authentisch anfühlt. – Chris Cavanaugh, Freeman
5. Produkte im E-Commerce erleben
Ermöglichen Sie Ihren Kunden, ihrer Fantasie freien Lauf zu lassen und Ihr Produkt virtuell zu erleben. Unternehmen wie Lego und IKEA machen es vor: Kunden können einen Katalog scannen und sich so ein Bild vom fertigen Produkt oder dessen Integration in ihr Zimmer machen. Dank des Versprechens von AR-Studios, einfach und intuitiv zu sein, ist diese Technologie auch für kreative Köpfe zugänglich, die dazu beitragen können, die Lücke zwischen Produkterfahrung und virtueller Realität im E-Commerce zu schließen. – Ahmad Kareh, Twistlab Marketing
6. Als kreatives Social-Media-Tool nutzen
Da Agenturen Snapchat und Instagram bereits seit einigen Jahren nutzen, können sie mit Augmented Reality (AR) noch einen Schritt weiter gehen und diese Technologie in ihre bestehenden Social-Media-Strategien integrieren. Kreative Filter, Animationen und Interaktionen für Alltagsgegenstände oder Produkte, abgestimmt auf die Markenwerte, verbessern das Markenerlebnis. AR eignet sich hervorragend, um Videostrategien auf die nächste Stufe zu heben. – Solomon Thimothy, OneIMS
7. Produktplatzierungen
Ähnlich wie in stark frequentierten Bereichen wie dem Times Square oder dem Santa Monica Boulevard, wo Marken Zehntausende von Dollar für Werbung ausgeben, bietet Augmented Reality eine neue Möglichkeit, potenziell engagierte Nutzer zu erreichen. Große Marken müssen Teil der in neuen virtuellen oder erweiterten Welten erlebten Realität werden, sonst werden sie von imaginären oder neuen, innovativen Marketingexperten verdrängt. – Kristopher Jones, LSEO.com
8. Lokale Stimulation der Kundschaft
Diese Möglichkeit erlaubt es Unternehmen, von lokaler Werbung und kreativer Kundenansprache in ihrer Umgebung zu profitieren. So können zahlreiche Ideen umgesetzt werden, die genau auf die Bedürfnisse der Kunden in der Umgebung und die gewünschte Zielgruppe zugeschnitten sind. Die Tourismusbranche wird davon definitiv profitieren. – Jonathan Laberge, Reptile
9. Den Fokus auf die Strategie richten.
Unabhängig vom Medium sollten Markenstrategie und -botschaft ausnahmslos immer an erster Stelle jeder Werbe- oder Marketingkampagne stehen. Das bedeutet, dass Werbetreibende bei der Integration von AR ebenso zurückhaltend wie kreativ vorgehen und sich darauf konzentrieren müssen, den einzigartigen Wert des Produkts/der Dienstleistung hervorzuheben, anstatt auf den neuesten coolen Effekt zu setzen. – Chapin Herman, Herman-Scheer
10. Einzigartige, unvergessliche Interaktionen bieten
Augmented Reality (AR) ist ein immer beliebteres Medium, um fesselnde, erlebnisorientierte Markeninteraktionen zu ermöglichen, indem virtuelle Elemente in die reale Welt eingeblendet werden. Der rasante Erfolg von Pokémon Go und die anhaltende Popularität von Snapchat-Filtern und -Linsen sind nur zwei Beispiele dafür, wie Unternehmen AR erfolgreich einsetzen, um neue Wege der Kundenbindung zu schaffen. – Joey Hodges, Demonstrate PR
11. Experimentieren mit vielen Kunden
Für Agenturen ist es von Vorteil, neue Technologien mit möglichst vielen Kunden in verschiedenen kleinen Projekten zu erproben. So lassen sich die Möglichkeiten, Vorteile und Herausforderungen von AR optimal kennenlernen, bevor in ein größeres Projekt investiert wird. – Jennifer Hawkins, Hawkins International Public Relations Inc.
___
Geschrieben von Rat der Forbes-Agentur
Quelle: Forbes
