Die meisten Menschen denken, KPIs bezögen sich ausschließlich auf Kennzahlen wie Social-Media-Interaktionen, Kommentare und Seitenaufrufe; dabei entgeht ihnen vieles. Es gibt zahlreiche weitere wichtige KPIs, die bei der Erfolgsmessung im Content-Marketing berücksichtigt werden sollten.
Hier sind 10 der besten Optionen für jeden Blog.
1. Einzigartige Besuche
Dies ist eine der wichtigsten Kennzahlen, die es zu beobachten gilt, da eindeutige Besuche dabei helfen, die Anzahl der Personen zu analysieren, die in einem bestimmten Zeitraum auf Ihre Website zugegriffen haben. Dabei wird eine Kombination aus einem 30-tägigen Cookie-Fenster und der IP-Adresse eines Geräts verwendet.
Unique Visits unterscheiden sich von Seitenaufrufen und sind aussagekräftiger, da jeder Besuch – unabhängig davon, ob er zurückkehrt oder Seiten auf Ihrer Website ansieht – nur einmal als Unique Visit gezählt wird. Beispielsweise könnten Sie 15,000 Seitenaufrufe, aber nur 3,000 Unique Visits verzeichnen. Die Analyse Ihrer Website anhand dieses KPIs liefert Ihnen ein genaueres Bild der Größe Ihrer neu gewonnenen Zielgruppe.
2. Erdkunde
Dieser KPI zeigt Ihnen, aus welchen Regionen der Welt Ihre Inhalte am häufigsten aufgerufen werden. Sie erfahren, wo Ihre Inhalte besonders gut gelesen werden und können diese Erkenntnisse nutzen, um die Zielgruppe in dieser Region gezielt anzusprechen (Tipp: Informieren Sie sich über Trendthemen in Ihrem speziellen Nischenbereich in dem jeweiligen Land).
Wenn Sie eine Expansion Ihres Unternehmens ins Ausland planen, dann ist dies ein wichtiger Leistungsindikator, den Sie im Auge behalten sollten.
3. Gerätebasierte Leserschaft
Dieser KPI hilft Ihnen zu verstehen, wie auf die Inhalte Ihrer Website zugegriffen wird. Da heutzutage fast jeder bevorzugt auf Mobilgeräten/Tablets liest, ist es besonders wichtig, dass Ihre Website gerätefreundlich ist. Mithilfe dieses KPIs können Sie überwachen, ob Ihre Inhalte leicht zugänglich sind. Außerdem können Sie planen, wie Sie Ihre Inhalte und deren Design für zukünftige Veröffentlichungen optimieren können.
4. Absprungrate
Absprungrate ist anders aufgrund der Austrittsrate. Also Vorsicht.
Die Absprungrate ist die Anzahl der Sitzungen, die nur eine Seite umfassten und zu einem Besuch führten. keine Interaktion und nahezu sofortiger Ausstieg. Bedenken Sie, dass einige Ihrer Leser Ihren Beitrag als Lesezeichen speichern oder ihn in einer App (wie z. B. Pocket) zum späteren Ansehen ablegen könnten; auch in diesem Fall würde dies als Absprung gewertet.
Generell lässt sich aus einer hohen Absprungrate nur Schlechtes ableiten („Sie verlassen die Seite wahrscheinlich alle angewidert/wütend“). Arbeiten Sie daher an der Verbesserung Ihrer Seitenladezeit, der Benutzerfreundlichkeit und der Inhaltsqualität.
5. Verweildauer auf der Website (Seitentiefe und durchschnittliche Sitzungsdauer)
Das Ziel jeder Website/jedes Blogs ist es, die Leser bestmöglich zu fesseln. Sie möchten, dass Ihre Zielgruppe mehr als nur ein paar Sekunden auf Ihrem Blog verbringt. Dieser KPI zeigt Ihnen, welche Ihrer Blogbeiträge besonders gut gelesen werden. sorgfältigso können Sie weiterhin ähnliche Inhalte erstellen (hinsichtlich Thema, Wortanzahl, Schreibstil, Beitragsart usw.).
6. Detaillierte Seitenanalyse
Tools wie Google Analytics und CrazyEgg ermöglichen eine detaillierte Seitenanalyse. Mit diesen Tools können Sie Klickmuster verfolgen und Heatmaps erstellen, um zu sehen, welche Inhaltsbereiche die meiste Aufmerksamkeit erhalten. Geben Sie einfach die Seiten-URL ein und sehen Sie, welcher Teil am längsten angesehen wurde. Dieser KPI hilft Ihnen zu verstehen, was für Ihre Zielgruppe relevant ist, und ermöglicht es Ihnen, Ihre Inhalte datenbasiert zu optimieren.
7. Seitenaufrufe
Wir haben bereits die Bedeutung von eindeutigen Besuchen besprochen, aber es besteht ein Zusammenhang zwischen eindeutigen Besuchen und Seitenaufrufen. Seitenaufrufe helfen Ihnen, die beliebtesten Seiten/Beiträge zu ermitteln. Wenn Sie beispielsweise 20,000 Seitenaufrufe und 6,000 eindeutige Besuche pro Tag auf Ihrer Website verzeichnen, ist das ein gutes Zeichen. Es deutet darauf hin, dass die Nutzer sich für die Inhalte Ihrer Website interessieren und regelmäßig wiederkommen.
8. Kommentare
Wenn Sie Kommentare zu Ihren Beiträgen zulassen, treten Sie in einen Dialog mit Ihrem Publikum. Sie schreiben Ihre Inhalte schließlich für andere, also seien Sie offen und freundlich. Anstatt die Kommentarfunktion zu blockieren oder einzuschränken, laden Sie Ihre Leser ein, ihre Meinungen und ihr Feedback mitzuteilen. Betrachten Sie es als Erfolg, wenn Besucher Kommentare hinterlassen, denn das bedeutet, dass sie Zeit auf Ihrer Seite verbracht haben und Ihnen mitteilen möchten, ob Ihre Inhalte gut oder schlecht sind. Lassen Sie sich von negativem Feedback nicht entmutigen – Sie können daraus lernen und in zukünftigen Beiträgen noch bessere Inhalte erstellen.
9. Soziales Teilen
Der Erfolg Ihrer Website-Inhalte hängt maßgeblich von der Reichweite Ihrer Marke und Ihrem Geschäftsergebnis ab. Durch die Integration von Social-Sharing-Widgets können Sie und Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte auf beliebten Social-Media-Plattformen teilen. Dies erhöht die Reichweite Ihrer Inhalte zusätzlich. Je größer die Reichweite, desto höher die Erfolgswahrscheinlichkeit Ihrer Website. Tools wie das AddThis-Widget sind sehr effektiv, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen. Mit Social-Sharing-Widgets werden die Inhalte Ihrer Website innerhalb weniger Minuten nach Veröffentlichung in Dutzenden beliebter sozialer Netzwerke geteilt.
10. Eingehende Links oder Backlinks
Backlinks gelten als zentraler Baustein der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie bezeichnen die Anzahl der Links, die auf Ihre Website verweisen. Eine hohe Anzahl an Backlinks deutet auf die Popularität einer Website hin und führt zu relevantem Traffic. Backlinks sind für SEO wichtig, da Suchmaschinen wie Google Websites mit vielen qualitativ hochwertigen Backlinks mehr Gewicht beimessen. Ihre Website wird in den Suchergebnissen höher eingestuft, wenn sie über gute Backlinks verfügt.
Endnote
Mit der regelmäßigen Überwachung dieser grundlegenden Leistungskennzahlen (KPIs) gelingt Ihnen ein erfolgreicher Content-Marketing-Plan. Bedenken Sie, dass Ihre Content-Marketing-Aktivitäten mit dem Wachstum Ihres Contents und Ihrer Leserschaft spezifischer werden und ein noch präziseres Set an KPIs erfordern. Doch das ist ein Thema für einen anderen Tag. Überwachen Sie diese Kennzahlen vorerst, um sicherzustellen, dass Sie nichts verpassen.
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by Elise Henderson
Quelle: SiteProNews
