Wir haben schon lange von der Bedeutung von Erstellung einer mobilfreundlichen Website zur Verbesserung der Nutzererfahrung und zur Optimierung Ihrer SEO-Maßnahmen. Dennoch verstehen wir unter Mobilfreundlichkeit oft nur, dass sich Webseiten auf mobilen Geräten automatisch anpassen.
Mobilfreundlichkeit bedeutet mehr als nur die Darstellung auf allen Geräten, die für mobile Endgeräte optimiert ist. Sie umfasst auch die Erstellung mobilfreundlicher Inhalte.
Um Ihren Kunden ein optimales Erlebnis zu bieten, sollten Marketingfachleute die Mobilfreundlichkeit als ein umfassendes Unterfangen betrachten – eines, bei dem der Fokus auf dem Gesamterlebnis liegt, das Ihre Kunden beim Besuch Ihrer Website haben werden.
Um Ihre Bemühungen im Bereich mobiler Inhalte zu unterstützen, haben wir unsere Top-Tipps für die Entwicklung mobilfreundlicher Inhalte zusammengestellt, die Kunden ansprechen und zu Kunden machen.
1. Überzeugende Einleitungen gestalten
Mobiltelefone sind wesentlich kleiner als ihre Pendants auf dem Desktop.
Da weniger Platz zur Verfügung steht, um Ihre Botschaft zu vermitteln, müssen Sie die ersten Informationen berücksichtigen, die einem mobilen Besucher präsentiert werden.
In den meisten Fällen sieht ein mobiler Besucher maximal nur wenige Absätze, bevor er scrollen muss, um weitere Informationen zu erhalten. Daher kommt es bei der Einleitung jeder Webseite darauf an, die wichtigsten Informationen so zu vermitteln, dass der Leser gefesselt wird und Lust auf mehr bekommt.
Besucher verbringen 3 Minuten oder weniger auf einer Website, im Durchschnitt.
Verfassen Sie aussagekräftige Einleitungen, die unnötige Informationen vermeiden und schnell auf den Punkt kommen. Teilen Sie die relevantesten Informationen zu Ihrem Thema zuerst, um Ihren Besuchern sofort einen Mehrwert zu bieten.
2. Inhalte in kurze Absätze unterteilen
Es kann schwierig sein, die Aufmerksamkeit des Lesers mit längeren Absätzen auf einem Desktop-Computer zu gewinnen. Auf einem Mobiltelefon mit kleinerem Bildschirm wird dies noch schwieriger.
Vermeiden Sie langes Scrollen, um mehr Inhalte zu erfassen, indem Sie Jon Ziomeks 1-2-3-4-5-Methode anwenden. Ziomek empfiehlt, dass Ihre Absätze jeweils eine Idee enthalten, die in zwei bis drei Sätzen auf maximal vier bis fünf Zeilen pro Seite ausgedrückt wird.
Ziomek merkt an, dass ein Absatz mit sechs Zeilen bereits über 2,5 cm lang ist, was für die meisten Leser zu lang ist. Er fügt hinzu, dass dies insbesondere für die Erstellung von Inhalten gilt, die für mobile Endgeräte optimiert sind.
Der „Yahoo! Style Guide“ empfiehlt, Absätze nach Möglichkeit noch kürzer zu gestalten. Er gibt an, dass zwei bis drei Sätze oft ausreichen und Absätze auf maximal ein oder zwei Ideen beschränkt werden sollten.
3. Überlegen Sie, wie ein Nutzer Inhalte konsumiert.
Die Art und Weise, wie Nutzer Inhalte auf einem Desktop-Computer konsumieren, unterscheidet sich von der auf einem Mobilgerät. Eye-Tracking Untersuchungen zeigen, dass Besucher Webseiten und Handybildschirme in unterschiedlichen Mustern scannen; all dies sollte bei der Entwicklung Ihrer Inhalte berücksichtigt werden.
Diese Muster umfassen:
- Umgehungsmuster: Überspringt die ersten Wörter der Zeile, wenn mehrere Textzeilen mit demselben Wort oder denselben Wörtern beginnen.
- Verpflichtungsmuster: Liest jedes Wort auf der Webseite, obwohl Untersuchungen zeigen, dass dies kein übliches Verhalten ist.
- Schichttortenmuster: Überfliegt Überschriften und Unterüberschriften und überspringt den dazwischenliegenden normalen Text.
- Markierungsmuster: Der Fokus liegt beim Scrollen auf einer Stelle. Dies ist auf Mobilgeräten häufiger der Fall als auf Desktop-Computern.
- Gepunktetes Muster: Überspringt größere Textblöcke und sucht gezielt nach bestimmten Elementen. Dies kann die Suche nach einem Link, einem Handlungsaufruf (CTA), einem Bild oder Ähnlichem umfassen.
4. Fassen Sie die wichtigsten Punkte zusammen.
Die Aufmerksamkeit von Mobilnutzern ist oft begrenzt. Sie bevorzugen es, dass relevante Informationen sofort angezeigt werden.
Eine Möglichkeit hierfür ist, vor dem eigentlichen Inhalt eine Zusammenfassung anzubieten. Diese Zusammenfassung sollte die wichtigsten Erkenntnisse des folgenden Inhalts hervorheben.
Mit einer Zusammenfassung stellen Sie nicht nur die Informationen bereit, die Ihre Leser suchen, direkt am Anfang Ihrer Webseite, sondern heben auch Inhalte hervor, die Ihnen Links und Social Shares einbringen könnten.
5. Eliminieren Sie unnötige Wörter
Egal ob Sie Inhalte für Desktop- oder Mobilgeräte schreiben, es empfiehlt sich, den Inhalt einfach und unkompliziert zu halten.
Tatsächlich ist die Yoast SEO-Plugin Es verwendet die Flesch-Lesbarkeitsformel, um die Lesbarkeit von Beiträgen zu bestimmen, die auf der WordPress-Plattform verfasst wurden. Die Flesch-Lesbarkeitsformel misst die Lesbarkeit eines Textes.
Zur Ermittlung der Textbewertung berücksichtigt die Formel Folgendes:
- Die durchschnittliche Länge Ihrer Sätze (gemessen an der Anzahl der Wörter).
- Die durchschnittliche Silbenanzahl pro Wort.
Dieser Test kann auch zur Erstellung von mobilfreundlichen Inhalten angewendet werden.
Um im Flesch-Lesbarkeitstest eine höhere Platzierung zu erreichen, sollten Sie beim Verfassen von Inhalten Folgendes berücksichtigen:
- Verkürzen Sie Ihre Sätze: Vermeiden Sie Sätze, die zu lang, verwirrend und schwer verständlich sind.
- Vermeiden Sie schwierige Wörter: Wörter mit vier oder mehr Silben gelten als schwer verständlich.
- Unnötige Modifikatoren und Determinierer entfernen: Entfernen Sie „Füllstoffe“ und „unnötige Inhalte“.
- Wiederhole dich nicht: Vermeiden Sie Redundanz – verwenden Sie keine ähnlichen Wörter oder Ausdrücke, die dasselbe Konzept beschreiben.
- Geben Sie keine überflüssigen Details an: Erklären oder verkomplizieren Sie die Botschaft, die Sie vermitteln möchten, nicht zu ausführlich.
6. Bilder/Videos hinzufügen
Bilder oder Videos Gliedern Sie Ihren Text, um Ihren Inhalt leichter verständlich zu machen.
Fügen Sie Ihrem Inhalt gegebenenfalls passende Bilder hinzu. Dies schafft nicht nur eine optische Trennung zwischen dem Text, sondern fügt auch eine visuelle Komponente hinzu.
Forschungsergebnisse zeigen, dass visuelle Reize verarbeitet werden bis zu 600 mal schneller als reiner Text, was bedeutet, dass Sie Ihren Lesern helfen können, Ihre Inhalte mithilfe von Bildern besser zu verstehen als ausschließlich durch Text.
Videos können Ihre Inhalte ebenfalls aufwerten. Tatsächlich 54% Die Verbraucher wünschten sich mehr Videoinhalte von einem Unternehmen, das sie unterstützen.
Videos und Bilder bieten Ihnen außerdem mehr Möglichkeiten, in den Rich-Suchergebnissen aufzutauchen.
7. Verwenden Sie kontrastreiche Farben.
Um Leser zu gewinnen, muss Ihr Inhalt leicht lesbar sein.
Die Schriftgröße sollte beispielsweise größer als 32 Punkt sein, um die Lesbarkeit auf Mobilgeräten zu gewährleisten. Sie können außerdem kontrastreiche Farben verwenden, um die Ästhetik zu verbessern und die Zugänglichkeit von Informationen zu erhöhen.
Die Verwendung kontrastreicher Farben, wie beispielsweise weißer Text auf schwarzem Hintergrund, erhöht die Lesbarkeit. Farben mit geringem Kontrast, wie etwa gelber Text auf weißem Hintergrund, sind hingegen schwer lesbar.
Unzureichender Kontrast kann insbesondere für Menschen mit Farbenblindheit problematisch sein, da sie bestimmte Farben wie Rot und Grün nicht unterscheiden können. Eine verminderte Kontrastempfindlichkeit tritt zudem mit zunehmendem Alter häufiger auf.
Durch die Verwendung kontrastreicher Farben wird Ihr Text für eine breitere Leserschaft wirkungsvoller.
8. Halten Sie Ihren Titel kurz
Der Titel Ihrer Webseite ist der erste Eindruck, den der Leser vom folgenden Inhalt erhält. Er bestimmt auch, wie der Titel Ihrer Webseite in den Suchergebnissen angezeigt wird.
Vor einigen Jahren erhöhte Google die maximale Länge des mobilen Title-Tag bis zu etwa 78 Zeichen. Mobile Titel können auch zweizeilig angezeigt werden.
Trotz dieser beiden Faktoren sind sich Suchmaschinenexperten einig, dass Seitentitel kurz und prägnant sein und in den mobilen Suchergebnissen einzeilig angezeigt werden sollten.
Um dies zu erreichen, sollten die Titel kurz und prägnant sein, mit maximal sechs Wörtern oder etwa 70 Zeichen. Je kürzer der Titel, desto weniger müssen die Leser verarbeiten und verstehen.
Darüber hinaus sollten Sie Ihr Fokus-Keyword an den Anfang Ihres Titels stellen, um Ihr Suchmaschinenranking und Ihre Auffindbarkeit zu verbessern.
9. Platzieren Sie Ihre Handlungsaufforderungen strategisch.
Wenn Sie Texte für mobile Leser verfassen, bedenken Sie, dass Sie nur begrenzt Zeit haben, deren Aufmerksamkeit zu gewinnen. Mobile Nutzer erwarten, die benötigten Informationen schnell zu finden.
Wenn Sie es versäumen, Ihren Besuchern innerhalb weniger Sekunden nach dem Besuch Ihrer Website den nächsten Schritt aufzuzeigen, verpassen Sie Konversionsmöglichkeiten.
Platzieren Sie Ihren Call-to-Action gut sichtbar ganz oben auf Ihrer Webseite, um die Leser besser durch Ihren Verkaufstrichter zu führen.
Je deutlicher und expliziter Sie Ihren Handlungsaufruf (CTA) auf Ihrer Website gestalten, desto erfolgreicher werden Sie bei der Erreichung Ihres Endziels sein.
Dies trifft insbesondere auf Mobilgeräte zu, wo weniger Platz zur Verfügung steht, um die wichtigsten Ziele zu kommunizieren.
10. Vorschau vor dem Veröffentlichen anzeigen
Es empfiehlt sich, den Inhalt vor der Veröffentlichung in einer Vorschau anzusehen.
Wir konzentrieren uns jedoch oft darauf, wie unsere Inhalte auf einem Desktop-Computer aussehen, anstatt auf unseren Mobilgeräten.
Dies bedeutet zwar einen zusätzlichen Schritt in Ihrem redaktionellen Prozess, aber eine genaue Vorschau darauf, wie Ihre Inhalte auf Mobilgeräten aussehen, verhindert Fehler vor der Veröffentlichung.
Sehen Sie, wie Ihre Inhalte aus der Perspektive des mobilen Lesers aussehen werden, und erkennen Sie Optimierungspotenziale:
- Teile deine Absätze besser auf.
- Fügen Sie relevante Unterüberschriften hinzu.
- Identifizieren Sie Bereiche, in denen Sie gegebenenfalls unterstützende Bilder hinzufügen möchten.
- Prüfen Sie, wo weiterer Leerraum hinzugefügt werden sollte usw.
Eine zweite Überprüfung auf Mobilgeräten verhindert zudem, dass Ihre Inhalte fehlerhaft veröffentlicht werden, was dazu führen kann, dass Ihre Besucher Ihre Marke als weniger glaubwürdig und autoritativ wahrnehmen.
Egal ob Sie mobilefreundliche Inhalte von Grund auf neu erstellen oder bestehende Inhalte überarbeiten, behalten Sie die oben genannten Tipps im Hinterkopf, um Ihr Konversionspotenzial zu steigern und die Customer Journey zu verbessern.
Hochwertige Inhalte ermöglichen es Ihnen, Ihre Botschaft zu vermitteln, Ihre Kunden aufzuklären und sie davon zu überzeugen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kaufen, anstatt sich mit Ihren Mitbewerbern auseinanderzusetzen.
Heben Sie sich mit strategischen, professionell umgesetzten Inhalten auf jedem Gerät von der Konkurrenz ab.
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by Chelsea Alves
Quelle: SEJ
