Manche Unternehmen glaubten, hohe Werbeausgaben seien notwendig, um regelmäßigen Website-Traffic zu generieren. Überraschenderweise ist das gar nicht nötig. Möglicherweise machen Sie einfach etwas falsch oder übersehen etwas in Ihren Marketingstrategien.
Vor drei Monaten habe ich auf meiner neuen Website Northsocialmedia.com (heute Enamtila.com) ein Experiment durchgeführt, um herauszufinden, ob minimale bezahlte Werbung ausreicht und ob reine Geschäftsentwicklung, inklusive Optimierung, für einen nachhaltigen Anstieg des Website-Traffics genügt. Und ob es funktioniert hat!
Da das Enddatum des Experiments erreicht ist, werde ich Ihnen genau die Internet-Marketing-Strategien und detaillierten Schritte erläutern, die ich angewendet habe, um den Blog- oder Website-Traffic zu steigern, wie in der obigen Grafik dieser Fallstudie dargestellt.
10 Marketingstrategien zur Steigerung des Website-Traffics
1. Verbesserung der Ladezeiten der Website für eine optimale Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Eine Studie von Akamai Technologies aus dem Jahr 2010 ergab, dass 57 % der Online-Shopper drei Sekunden oder weniger warten würden, bevor sie eine Website verlassen. 65 % der 18- bis 24-Jährigen erwarten sogar, dass eine Website in zwei Sekunden oder weniger lädt.
Abgesehen davon, dass Suchmaschinen schnellere Websites für das Ranking und eine optimale Suchmaschinenoptimierung bevorzugen und dass diese den Website-Traffic und die Konversionsrate erhöhen, habe ich auch die oben genannte Studie berücksichtigt und werde daher Maßnahmen ergreifen, um die Ladezeiten meiner Website durch Optimierung und den Einsatz eines Content Delivery Networks (CDN) zu verbessern.
Ein CDN ermöglicht es Ihrer Website, Seiten je nach Standort des Nutzers auszuliefern. Ich nutze MaxCDN, das in Nordamerika, Europa und Asien ausschließlich SSDs (Solid-State-Drives) bereitstellt. Dadurch wird Ihre Website für Nutzer in ihrer Nähe schneller geladen. Dank der mitgelieferten Plugins für alle gängigen Website-Systeme, die sich in nur einer Minute installieren lassen, ist die Einrichtung kinderleicht. Und das Standardpaket ist zudem preisgünstig.
Neil Patel erklärt außerdem weitere Schritte, die immer noch funktionieren, wie Sie Ihre Website extrem schnell machen können, indem Sie die Ladezeiten minimieren, um Ihren Umsatz zu maximieren.
Tools zum Testen der Website-Geschwindigkeit
- Google PageSpeed Insights. Google PageSpeed Insights ist ein kostenloser Open-Source-Webseitendienst, der analysiert, wie Ihre Webseiten ablaufen, und Richtlinien zur Verbesserung der Webseitenleistung und Ladezeit bietet.
- Pingdom Tools. Pingdom Tools hilft Ihnen, die Ladezeit Ihrer Website zu analysieren und sie zu optimieren. Es bietet verschiedene Funktionen, wie die Untersuchung aller Seitenbestandteile, eine Leistungsübersicht, eine Leistungsbewertung und Tipps, die Nachverfolgung des Leistungsverlaufs, Tests von verschiedenen Standorten aus und die Möglichkeit, Ihre Ergebnisse zu teilen. Die Ladezeit und Bewertung meiner Website, ermittelt mit diesem Tool, finden Sie unten.
- GTmetrix. GTmetrix nutzt Google PageSpeed Insights und Yahoo! YSlow, um die Leistung Ihrer Website zu bewerten und gibt konkrete Handlungsempfehlungen zur Behebung von Website-Geschwindigkeitsproblemen. Meine Website-Ladezeit und die Bewertung, die ich mit diesem Tool erzielt habe, finden Sie weiter unten.
Nachdem ich meine Website beschleunigt hatte, konnte ich mehr Conversions erzielen, einen konstanteren Besucherstrom gewährleisten und den Website-Traffic aus den organischen Suchergebnissen deutlich steigern. Außerdem gelang es mir, die Absprungrate zu senken und die durchschnittliche Verweildauer meiner Besucher zu erhöhen.
2. Meta-Tags-Optimierung
Meta-Tags sind Code-Schnipsel auf Webseiten, die strukturierte Metadaten über die Webseite bereitstellen. Die Optimierung von Meta-Tags ist eine wichtige Online-Marketing-Strategie, die ich anwende. In meinem Experiment habe ich mich auf zwei wichtige Meta-Tags konzentriert, die ich auf jeder Seite meiner Website optimiere: Seitentitel und Meta-Beschreibung.
- Seitentitel. Der Seitentitel zählt zu den wichtigsten Rankingfaktoren für Webseiten und wird in den Suchergebnissen (SERPs) angezeigt. Suchmaschinen wie Google, Yahoo! und Bing verwenden den Titel Ihrer Webseite als Suchergebnistitel. Die Optimierung des Seitentitels sollte sorgfältig und mit gründlicher Keyword-Recherche und -Analyse erfolgen, um bessere Ergebnisse zu erzielen und den Website-Traffic von Suchmaschinen zu erhöhen. Der Titel sollte maximal 70 Zeichen lang sein und für jede Seite Ihrer Website einen einzigartigen Titel haben.
- Meta-Beschreibung. Eine Meta-Beschreibung fasst den Inhalt einer Webseite zusammen und wird in den Suchergebnissen angezeigt. Gute Meta-Beschreibungen, insbesondere solche, die informativ, ansprechend und gut formuliert sind, erhöhen die Wahrscheinlichkeit für Klicks und Website-Besuche. Die Meta-Beschreibung sollte mindestens 160 Zeichen lang sein, damit Suchmaschinen sie vollständig anzeigen können. Wie der Seitentitel sollte auch die Meta-Beschreibung für jede Webseite Ihrer Website einzigartig sein.
Die Verwendung wichtiger Meta-Tags für soziale Medien und Suchmaschinen beschränkt sich nicht nur auf Titel und Beschreibung. Mike King nennt mehr als zwei Meta-Tags, die jede Webseite enthalten sollte.
Für WordPress-Nutzer empfehle ich die Plugins WordPress SEO by Yoast und All in One SEO Pack, die ich auch selbst verwende. Mit Letzterem kann ich ganz einfach individuelle Seitentitel und Meta-Beschreibungen für jede Webseite meiner Website erstellen.
Nachfolgend sehen Sie ein Diagramm, das den Zeitpunkt anzeigt, zu dem einer meiner Kunden versehentlich das Plugin gelöscht hat, mit dem ich das optimierte Meta-Tag auf seiner Website aktiviert habe.
Sie werden feststellen, dass ein starker Rückgang des Datenverkehrs eintreten kann, wenn Meta-Tags auf Ihrer Website nicht sichtbar sind oder nicht erstellt wurden, wohingegen eine intelligente und gut geplante Meta-Tag-Optimierung Ihren Website-Traffic schnell drastisch steigern kann.
3. Website für mobile Benutzer optimieren
Ein Fünftel der Amerikaner nutzt täglich das mobile Internet, und laut einem Bericht des Pew Research Center aus dem Jahr 2009 ist diese Zahl steigend.
Darüber hinaus nutzten laut ComScore im Jahr 2010 fast 73 Millionen Amerikaner das Internet über einen mobilen Browser, was einem Anstieg von 31 % gegenüber den Daten aus dem Jahr 2009 entspricht.
Eine für Mobilgeräte optimierte Website bietet viele Vorteile – verbesserte Benutzererfahrung, bessere SEO-Performance, Wettbewerbsvorteile, neue Werbemöglichkeiten und vieles mehr.
Der beste Weg zu einer für Mobilgeräte optimierten Website ist die Wahl eines responsiven Themes. ThemeForest ist ein hervorragender Marktplatz, um passende Website-Themes und -Vorlagen zu finden.
Unabhängig vom verwendeten Gerät ist die Website-Optimierung für mobile Nutzer für alle Unternehmen unerlässlich. Tim Ash stellt sieben Tools vor, mit denen Sie eine konversionsoptimierte mobile Website erstellen können. Diese Tipps helfen Ihnen, die mobile Nutzererfahrung Ihrer Kunden zu verbessern und sollten Sie sich nicht entgehen lassen.
4. Eliminieren Sie doppelte Inhalte
Doppelte Inhalte sind solche, die auf mehr als einer Webseite erscheinen. Dabei kann es sich um Inhalte handeln, die entweder exakt mit einem anderen Inhalt übereinstimmen oder diesem sehr ähnlich sind.
Suchmaschinen wie Google können die Anzeige Ihrer Website in den Suchergebnissen bestrafen, wenn mehrere Seiten Ihrer Website den gleichen Inhalt haben. Dies bedeutet, dass Sie Punkte verlieren und dadurch die Chance verpassen, den Website-Traffic zu erhöhen.
Es gibt verschiedene Ursachen und Lösungen für doppelte Inhalte auf Ihrer Website. Kieran Flanagan beschreibt einfache Schritte, wie Sie doppelte Inhalte auf Ihrer Website erkennen und beheben können.
Sie können einige der verfügbaren kostenlosen Tools nutzen, um doppelte Inhalte auf Ihren Webseiten zu identifizieren, wie zum Beispiel Virante Duplicate Content Tool, Google Webmaster Tools und Xenu.
5. Website-Crawling und -Indexierung: Sitemap-Erstellung und robots.txt
Sitemap-Erstellung
Eine Sitemap ist eine Liste der URLs Ihrer Website, die Suchmaschinen signalisiert, dass die aufgeführten Seiten zum Crawlen verfügbar sind. Obwohl sie nicht garantiert, dass die in Ihrer Sitemap aufgeführten Webseiten in die Suchindizes aufgenommen werden, nutzen Suchmaschinen die Daten Ihrer Sitemap, um die Struktur Ihrer Website kennenzulernen und so das Crawling zu verbessern.
Weitere Ressourcen zum Thema Sitemaps finden Sie in den Google Webmaster Tools.
Mit dem Google XML Sitemaps-Plugin für WordPress-Nutzer lässt sich ganz einfach eine spezielle XML-Sitemap erstellen, die Suchmaschinen wie Google, Yahoo!, Bing und Ask.com dabei hilft, Ihren Blog oder Ihre Website besser zu indexieren.
Robots.txt
Die Datei robots.txt kann den Zugriff von Suchmaschinen-Robotern, die das Web durchsuchen, auf Ihre Website einschränken.
Die robots.txt-Datei ist nur dann erforderlich, wenn Ihre Website Seiten oder Inhalte enthält, die nicht von Suchmaschinen indexiert werden sollen. Wenn Sie hingegen alle Inhalte Ihrer Website indexieren möchten, benötigen Sie sie nicht.
Sie müssen sicherstellen, dass Ihre robots.txt-Datei das Crawling Ihrer wichtigen Seiten nicht blockiert. Sie können eine robots.txt-Datei manuell erstellen oder Tools zur Generierung solcher Dateien verwenden.
Weitere Details zu robots.txt finden Sie auf robotstxt.org. Dort wird erklärt, was robots.txt ist und wie man es verwendet.
6. Steigern Sie den Suchverkehr durch Bildergebnisse
Optimierte Bilder können massenhaft Besucher auf Ihre Website lenken, insbesondere von bildbasierten Suchmaschinen wie Yahoo! und Google Bildersuche.
Die 3 wichtigsten Dinge, die Sie für die Optimierung der Bildersuche beachten sollten
- Alt-Tags. Suchmaschinen nutzen den Alt-Text (oder Alt-Tag), um das auf Ihrer Webseite verwendete Bild leichter zu erkennen und zu verstehen. Das Hinzufügen von Alt-Text ist einfach: Fügen Sie einfach `alt="Ihr Alt-Text"` zum Bild-Tag hinzu.
- Titel/Dateiname. Dateiname oder Titelattribute für Bilder sind genauso wichtig wie Alt-Tags und Seitentitel einer Webseite, da sie sich positiv auf Ihr Suchmaschinenranking auswirken.
- Dateigröße. Wie bereits unter Punkt 1 dieses Artikels erwähnt, ist die Website-Geschwindigkeit für jede Website wichtig. Es ist ratsam, die Dateigröße Ihrer Bilder so gering wie möglich zu halten. Das JPEG-Bildformat eignet sich in der Regel am besten, da es kleine Dateien ohne Qualitätsverlust bietet. Ein Online-Tool wie Online Image Optimizer oder eine Bildbearbeitungssoftware wie Adobe Photoshop können dabei hilfreich sein.
Die Verwendung von WordPress-Plugins wie WP Smush.it und Lazy Load ist ebenfalls sehr hilfreich, um Bilder für Ihre Website zu optimieren und Ihre Website zu beschleunigen.
WP Smush.it hilft, die Größe von Bilddateien zu reduzieren und die Leistung zu verbessern, während Lazy Load die Ladezeiten von Seiten und die Serverbandbreite optimiert und Bilder nur dann lädt, wenn sie für den Benutzer sichtbar sind.
7. Bloggen und Content-Marketing
Bloggen und Content-Marketing gehören wahrscheinlich zu den besten Internet-Marketing-Strategien, die ich je eingesetzt habe, um den Website-Traffic zu steigern.
Hier einige Statistiken darüber, warum Sie laut HubSpots „State of Inbound Marketing Report“ (2012) und „Science of Blogging“ (2010) das Bloggen in Betracht ziehen sollten:
- Etwa 57 % der Marketingfachleute haben ihre Kunden über Blogbeiträge gewonnen.
- Die Häufigkeit von Blogbeiträgen beeinflusst die Kundengewinnung. 92 % der Unternehmen, die mehrmals täglich bloggten, gewannen Kunden über ihren Blog.
- Etwa 46 % der Menschen lesen Blogs mehr als einmal täglich.
- 81 % der Marketingfachleute bewerteten ihren Blog als nützlich oder besser.
Da die Website neu ist, habe ich nicht täglich Beiträge veröffentlicht; stattdessen schreibe ich weniger und bewerbe sie so gut wie möglich. Ich habe außerdem darauf geachtet, dass die Inhalte aktuell, hilfreich für meine Leser und von möglichst hoher Qualität sind.
Inhalte helfen Ihnen unterdessen:
- Wie man Traffic generiert
- treue Leser halten
- Sorgen Sie dafür, dass Ihre potenziellen Kunden Ihr Unternehmen finden.
- eine persönliche Verbindung herstellen
- enge Verkäufe
- … und mehr.
Allerdings haben Sie nur wenige Sekunden Zeit, die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu gewinnen, bevor diese Ihre Inhalte lesen können. Daher ist der beste Weg, Aufmerksamkeit zu erregen, die Erstellung überzeugender Überschriften.
Ich habe herausgefunden, dass die folgenden Überschriften besser funktionieren:
- Beginnt mit „warum“, „wie man“ oder „was“.
- Nummerierte Liste
- Statistiken
- Schlagzeilen, die Neugier wecken und gleichzeitig als Linkköder dienen können
Neben überzeugenden und einprägsamen Überschriften benötigt man außerdem ein ansprechendes Webseitendesign.
Elizabeth Sillence führte eine Studie durch, in der sie Menschen bat, eine Website zum Thema Bluthochdruck zu finden. Laut der Studie gaben 94 % an, dass Designprobleme der Hauptgrund für ihr Misstrauen gegenüber einer Website seien.
Fazit: Ihr Design kann sofortiges Vertrauen oder Misstrauen auslösen.
Falls Sie professionelle Dienstleistungen anbieten oder eine Firmenwebsite haben, wird Ihnen diese Präsentation, die ich in einem meiner Vorträge vorgestellt habe, sicherlich beim Einstieg helfen.
Ich werde in Zukunft viele Content-Marketing-Strategien in diesem Blog besprechen, also bleiben Sie auf dem Laufenden.
8. Influencer-/Blogger-Gezielte Ansprache über Inhalte
Eine der besten Möglichkeiten, den Traffic auf Ihrer Website oder Ihrem Blog schnell zu steigern, besteht darin, Influencer oder andere Blogger aus Ihrer Branche anzusprechen, die qualitativ hochwertige Inhalte produzieren oder zumindest eine große Anhängerschaft haben.
Influencer sind Personen, die in einer bestimmten Branche über hohes Ansehen und ein großes Netzwerk verfügen.
Sobald Sie auf andere Ressourcen verlinken, insbesondere auf deren Blogs, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass diese die Links in ihrem Netzwerk teilen. Dadurch können Sie viele neue Follower und Website-Besucher gewinnen. Vergessen Sie nicht, eine Beziehung zu ihnen aufzubauen und sie zu informieren, sobald Sie auf ihre Inhalte verlinken.
Followerwonk, Wefollow und Topsy helfen Ihnen dabei, Influencer zu finden, mit denen Sie in Kontakt treten können. Mark von ZenSpill hat detailliertere Schritte zur Suche nach passenden Influencern beschrieben.
Verbinde dich mit Topsy.
BuzzStream ist ein hervorragendes Tool für die unkomplizierte Verwaltung von Influencern und unterstützt Sie bei der Erstellung von Blogger-Outreach-Kampagnen. Es bietet Funktionen wie Kontaktrecherche, die Suche nach Social-Media-Influencern und vieles mehr.
BuzzSumo hilft uns außerdem dabei, Influencer zu finden, die unsere Inhalte bewerben können, oder Personen, die sich für unsere Themen interessieren könnten. Ich empfehle dieses Tool auch für Wettbewerbsanalysen und die Suche nach relevanten Themen, über die man in der eigenen Branche schreiben kann.
9. Traffic aus sozialen Medien steigern
Um unseren Traffic mithilfe sozialer Medien zu steigern, habe ich fünf Dinge getan:
- Aufbau einer Fangemeinde
- Social Media Management
- Website-Social-Media-Optimierung
- Social Media Sharing
- und bezahlte Werbung in sozialen Medien.
Aufbau einer Fangemeinde, Social-Media-Management und bezahlte Social-Media-Werbung
Ich habe soziale Medien, insbesondere Facebook, genutzt, um die richtige Zielgruppe für meine Branche zu erreichen. Dies gelang mir durch Facebook-Anzeigen. Mit einem monatlichen Budget von 50 US-Dollar konnte ich über 12,000 Fans gewinnen.
Mithilfe von demografischen Daten und Interessendaten aus Google Analytics habe ich eine Remarketing- und Retargeting-Kampagne für die richtige Zielgruppe und die Besucher meiner Website erstellt.
Die Funktion „Benutzerdefinierte Zielgruppen“ von Facebook Ads hilft mir außerdem dabei, die wertvollsten Kunden und Interessenten auf Facebook anzusprechen, indem ich eine Kontaktliste aus meinem MailChimp-Konto hochlade.
Der Aufbau einer großen Fangemeinde auf Social-Media-Netzwerken wie Pinterest und Facebook ermöglicht es Ihnen, Loyalität aufzubauen und wiederkehrende Besuche Ihrer Nutzer zu generieren.
Sobald Ihre Follower ein Update oder eine Ankündigung auf Ihrem Social-Media-Profil gesehen und darauf geklickt haben, insbesondere wenn diese einen Link enthält, haben Sie soeben Traffic generiert.
Stellen Sie sich nun vor, Sie würden täglich Updates von Ihren Social-Media-Kanälen veröffentlichen, was sich in tägliche Website-Besuche verwandeln könnte.
Website-Social-Media-Optimierung und Social-Media-Sharing
Die Optimierung Ihrer Website für besseres Teilen in sozialen Medien kann Ihren Website-Traffic deutlich steigern. Durch die Integration von Social-Media-Sharing-Plugins in Ihren Blog können Ihre Leser Ihre Inhalte ganz einfach teilen.
Megan Totka hat zehn Social-Media-Plugins für WordPress vorgestellt, die Sie auswählen und verwenden können.
Ich empfehle Ihnen, zwei von mir verfasste Artikel über effektive Facebook-Marketingstrategien und Dinge, die Sie in Ihr Social-Media-Marketing einbeziehen sollten, zu lesen, um detailliertere Informationen darüber zu erhalten, wie Sie Ihre Social-Media-Aktivitäten wirkungsvoller und kosteneffizienter gestalten können.
10. Aufbau und Marketing von E-Mail-Listen
E-Mail-Marketing nutzt E-Mails, um Marketingbotschaften zu verbreiten oder Kundenbeziehungen aufzubauen. Unternehmen und Marketingfachleute setzen es vielfältig ein, beispielsweise für Markenbindung, Kundengewinnung, Konversionen, Werbung, Kommunikation, Kundensupport und vieles mehr.
E-Mail ist nach wie vor eines der beliebtesten Kommunikationsmittel für die meisten Verbraucher. Um Sie davon zu überzeugen, präsentiert Paul Jorgensen 33 verblüffende Marketingstatistiken, die Sie kennen sollten.
Bevor Sie jedoch mit E-Mail-Marketing-Kampagnen beginnen, um Ihren Website-Traffic, Ihre Verkäufe und Ihre Konversionsraten zu steigern, müssen Sie zunächst eine E-Mail-Liste aufbauen.
Derek Halpern sagte: „Wer keine E-Mail-Liste aufbaut, ist ein Idiot.“ Und damit hat er absolut Recht.
Sie denken also darüber nach, Ihre ersten 100 E-Mail-Abonnenten zu gewinnen? Dann lesen Sie den Gastbeitrag von Bryan Harris auf Noahs Blog – er wird Ihnen beim Einstieg helfen (und er funktioniert wirklich hervorragend).
Eine Sache, die ich noch hinzufügen würde, ist die Erstellung einer Seite zum Erstellen von Listen.
Eine Listenaufbauseite ist eine Seite, die dazu dient, E-Mail-Adressen zu erfassen.
Ich habe eine Liste mit Ressourcen zu einem bestimmten Thema zusammengestellt, die ich für meine Nutzer verfasst habe, und ein Anmeldeformular hinzugefügt, damit sie über zukünftige Beiträge, die ich direkt an ihren Posteingang senden werde, auf dem Laufenden bleiben können.
Suchen Sie ein E-Mail-Marketing-Tool?
Mit MailChimp können Sie kostenlos 12,000 E-Mails an 2,000 Abonnenten versenden. Das MailChimp-Plugin für WordPress ermöglicht Ihnen außerdem die einfache Verbindung Ihres MailChimp-Kontos und die Einbindung in den Widget-Bereich Ihrer Website.
Ich empfehle außerdem Aweber als preisgünstige Alternative, falls Sie einen Autoresponder einrichten möchten, der extrem gute Konversionsraten erzielt.
Fazit
Zusammenfassend sind hier einige bewährte Internet-Marketing-Strategien aufgeführt, die Sie in Betracht ziehen sollten, um einen stetigen Anstieg des Website-Traffics zu erzielen:
- Eine schnellere Website-Ladezeit verbessert Ihre Suchmaschinenoptimierung.
- Seitentitel und Meta-Beschreibungen sind wichtige Rankingfaktoren auf der Seite.
- Eine für Mobilgeräte optimierte Website bietet Vorteile, egal in welcher Art von Unternehmen Sie tätig sind.
- Durch die Beseitigung von doppeltem Inhalt auf Ihrer Website können Sie verhindern, dass Ihre Website von Suchmaschinen wie Google abgestraft wird.
- Die Erstellung einer Sitemap kann Ihnen helfen, das Crawling und die Indexierung Ihrer Webseiten zu verbessern.
- Optimierte Bilder können über bildbasierte Suchmaschinen massenhaft Besucher auf Ihre Website lenken.
- Bloggen und Content-Marketing sind im Internet-Marketing unerlässlich, ebenso wie überzeugende Überschriften und ansprechende Designs.
- Die Kontaktaufnahme mit Bloggern und Influencern in Ihrer Branche kann helfen, den Website-Traffic schnell zu steigern und eine Beziehung aufzubauen.
- Durch die Anwendung verschiedener Methoden zur Steigerung des Traffics über Ihre Social-Media-Kanäle können Sie einen konstanten Traffic aufrechterhalten, Besucher gewinnen und Kundenbindung aufbauen.
- Der Aufbau und das Marketing von E-Mail-Listen bieten enorme Vorteile und Nutzen.
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by Roel Manarang
Quelle: ROELMANARAG
