In den letzten drei Jahrzehnten hat sich die Werbebranche rasant entwickelt. Der allmähliche Übergang von Printmedien über Radio zu Fernsehen wurde durch die sprunghaften Entwicklungen des digitalen Zeitalters abgelöst. Um den Bedürfnissen der Branche auch in Zukunft gerecht zu werden, ist es unerlässlich, dass wir uns schnell anpassen und mithalten.
Ungeachtet der Unterstützung durch Führungskräfte ist ein Großteil des Lernens selbstgesteuert. Wie bleiben wir also auf dem neuesten Stand? Hier sind 10 Tipps:
1. Sei neugierig
Studien belegen, dass wir nicht nur besser lernen, wenn uns etwas interessiert, sondern auch offener für neue Informationen sind – unabhängig vom Thema –, wenn wir an etwas arbeiten, das unsere Neugier weckt. Versuchen Sie, genau diese Aspekte von Projekten zu finden, die Ihr Interesse wecken und Sie dazu anregen, tiefer in die Materie einzutauchen.
Mit etwas Übung können wir Neugierde zu einer Gewohnheit entwickeln – indem wir Nachfragen stellen und versuchen, Probleme aus verschiedenen Blickwinkeln zu betrachten, selbst wenn dies für die anstehende Aufgabe nicht unbedingt notwendig erscheint.
2. Emulieren
„Gute Künstler kopieren, große Künstler stehlen“ – so lautet ein bekanntes Sprichwort. Wenn wir etwas sehen, das funktioniert, sei es eine beeindruckende Werbekampagne oder ein innovativer Arbeitsablauf, führt bloßes Kopieren kaum zu Ergebnissen. Jedes Projekt ist einzigartig, und das Werkzeug oder die Technik, die ein Projekt erfolgreich gemacht hat, ist möglicherweise nicht der richtige Ansatz für ein anderes.
Wenn wir auf eine erfolgreiche Präsentation oder Kampagne stoßen, sollten wir uns fragen, welches Problem gelöst oder welche Herausforderung bewältigt wurde. Indem wir diese Neugier auf wirksame Lösungen anwenden, können wir besser verstehen, welche Aspekte für unsere eigene Arbeit relevant sind.
3. Aus Fehlern lernen
Wissenschaftler haben kürzlich herausgefunden, dass die Neuronen, die für das Lernen durch Beobachtung verantwortlich sind, dieselben sind, die auch bei Schadenfreude aktiv werden: der Freude über das Scheitern anderer. Unser Gehirn ist darauf ausgelegt, aus den Entscheidungen anderer zu lernen, und die Genugtuung, die wir empfinden, wenn sie scheitern, könnte ein evolutionärer Anreiz sein, ihre Fehler zu analysieren.
Zu verstehen, warum eine scheinbar wasserdichte Präsentation ihr Ziel verfehlt hat, kann uns helfen, ähnliche Fehler in Zukunft zu vermeiden und uns auf Bereiche mit hohem Wachstumspotenzial hinweisen.
4. Bleiben Sie informiert
Für unser eigenes Wachstum ist es entscheidend, über die Entwicklungen in der Branche auf dem Laufenden zu bleiben, sei es durch Gespräche am Wasserspender, durch firmeneigene Ressourcen oder durch unabhängige Artikel.
Man ist schnell versucht zu denken: „Für heute habe ich genug gelernt“, besonders in einem Arbeitsumfeld, das sich um Forschung, Weiterbildung und Innovation dreht. Wahrscheinlich ist die Frage, die Ihnen schon seit Wochen im Kopf herumschwirrt, aber gerade Gegenstand eines neuen Fachartikels. Oder vielleicht geht es um das seltsame neue Phänomen, über das Sie in einer Branchenkolumne gelesen haben.
5. Aufmerksam sein
Die Strategien und Werkzeuge unserer Wettbewerber sind zwar oft geheim, doch ihre Auswirkungen auf das Produkt sind für jeden sichtbar, der genauer hinsieht. Ob im Büro oder beim Surfen im Internet in der Mittagspause – wir werden ständig mit den Erfolgen (und Misserfolgen) dieser Innovationsversuche konfrontiert.
Auch wenn es im Streben nach dem unmittelbaren Ziel leicht ist, an den Anzeigen vorbeizuscrollen, ist es ein wichtiger Bestandteil der Weiterentwicklung unserer eigenen Arbeit, sich einen Moment Zeit zu nehmen und zu fragen, warum ein bestimmtes Banner unsere Aufmerksamkeit erregt hat oder eine YouTube-Werbung wirkungslos verpufft ist.
6. Experimentieren
Wir alle kennen den Spruch: „Was nicht kaputt ist, muss man nicht reparieren.“ Innovation bedeutet jedoch, die Grenzen dessen, was „nicht kaputt ist“, zu erweitern.
Es ist wichtig, kontinuierlich mit neuen Arbeitsabläufen und Techniken zu experimentieren. Man muss die Regeln nicht über Bord werfen, aber einem bewährten Werkzeug eine persönliche Note zu verleihen oder einen neuen Ansatz in ein ansonsten konventionelles Projekt einzubringen, kann eine großartige Lernmöglichkeit sein.
Die meisten dieser Ergänzungen dürften eine hohe Erfolgswahrscheinlichkeit haben – hier bietet sich die Gelegenheit, eine erfolgreiche Technik zu „übernehmen“ –, aber es gibt immer auch Raum für Intuition.
7. Lernzeit einplanen
Indem wir uns in unserem vollen Terminkalender Zeit dafür freihalten und konkrete (kurz- und langfristige) Ziele setzen, können wir das Lernen zu einer motivierenderen und lohnenderen Erfahrung machen. Eine halbe Stunde im Lieblingscafé zu verbringen und Fachzeitschriften zu lesen, sich mit Kollegen auf einen Drink zu treffen oder (Gott bewahre!) an einer Gruppenaktivität teilzunehmen, kann eine gute Möglichkeit sein, die Lernzeit unterhaltsam und gemeinschaftlich zu gestalten.
Wir können unsere angeborene Neugier optimal nutzen, indem wir uns Zeit zum Lernen widmen und uns Ziele und Anreize setzen, um diese Zeit bestmöglich zu nutzen.
8. Sei proaktiv
Ihr Chef möchte, dass Sie lernen, wahrscheinlich sogar mehr als Sie selbst. Leider sind Manager und Führungskräfte oft von der unmittelbaren Realität ihres Teams distanziert.
Diese frustrierende Phase Ihres Arbeitsablaufs oder der Vorgang, der im Büro für Kopfzerbrechen sorgt, ist Ihnen offensichtlich, aber Ihrem Vorgesetzten entgeht sie möglicherweise, insbesondere wenn Sie bereits eine effektive kurzfristige Lösung gefunden haben. Sollten Sie Fragen haben, kann die Anfrage nach einem Schulungsmodul oder auch nur nach einer klärenden Anmerkung nicht nur Ihnen, sondern dem gesamten Team helfen.
9. Finde einen Mentor
Mentoren können helfen, Entwicklungen in einen breiteren Kontext der Branche einzuordnen. Sie unterstützen uns nicht nur dabei, unseren aktuellen Standpunkt zu bestimmen, sondern auch ein differenzierteres Bild der Zukunft zu zeichnen. Darüber hinaus kann die Beobachtung allein zwar aufzeigen, wie etwas funktioniert, doch erst die Weisheit der Erfahrung hilft zu verstehen, warum.
Ein gemeinsames Mittagessen mit einer Person, die Sie bewundern, oder die Bitte um konstruktives Feedback zu Ihrer Arbeit kann Ihnen Einblicke in Entscheidungen und Strategien geben, die denen vor Ihnen gedient haben, und Ihnen gleichzeitig helfen, Fallstricke zu erkennen, die es zu vermeiden gilt.
10. Erkenne dich selbst
Wir können nur dann wirklich effektiv lernen, wenn wir unsere eigene Arbeit mit demselben kritischen Blick betrachten wie die Arbeit anderer. Dies kann vor Beginn eines neuen Projekts geschehen, indem wir analysieren, wo wir in der Vergangenheit Fehler gemacht haben, oder nach Abschluss des Projekts, indem wir uns Zeit nehmen, um zu überlegen, wo wir unsere Stärken und Schwächen hatten.
Nur wenn wir diese Erkenntnisse nutzen, um uns Ziele zu setzen und eine sich stetig weiterentwickelnde Erfolgsstrategie zu gestalten, können wir die Lerntechniken, die wir in unser Leben integrieren, effektiv anwenden.
Die ständigen Veränderungen in der Branche mögen zunächst abschreckend wirken, doch lebenslanges Lernen ist ein einfacher Schritt, um eine wirkungsvolle Verbindung zu den Kunden aufzubauen. Denken Sie daran: Während die Halbwertszeit einer Fertigkeit fünf Jahre betragen mag, begleitet Sie die Fähigkeit zu lernen und sich anzupassen ein Leben lang.
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by Peter Minnium
Quelle: marketingland.de
