Und es ist keine leichte Aufgabe. Es gehört mehr dazu, als nur Inhalte zu veröffentlichen. Der Marketingexperte muss ein passendes und zeitgemäßes Thema finden, den ersten Entwurf erstellen, Korrektur lesen und bearbeiten und ihn schließlich veröffentlichen. Content-Marketing-Experten wissen aus Erfahrung, wie schwierig es ist, regelmäßig herausragende Inhalte zu erstellen, geschweige denn Inhalte, die wirklich begeistern. Deshalb sind führende Content-Marketer bei großen Unternehmen so gefragt: Sie haben ihre Fähigkeiten perfektioniert und wissen, was großartige Inhalte ausmacht und wie man fatale Fehler vermeidet, die die Qualität der Inhalte oder – noch schlimmer – die Marke zerstören können.
In diesem Beitrag zeige ich Ihnen 10 einfache, vermeidbare Fehler, mit denen Sie die Qualität Ihrer Inhalte steigern und deren Erfolgschancen erhöhen können.
1. Qualität ist König.
Ein entscheidender Fehler vieler Content-Marketer ist die massenhafte Produktion von Inhalten um ihrer selbst willen. Qualität ist jedoch das A und O – und darüber hinaus ist konstante, verlässliche Qualität der Schlüssel zum Erfolg. Eine planlose, überhastet oder unzureichende Content-Marketing-Strategie führt garantiert zu schlechten Ergebnissen bei der Leadgenerierung und zur Verschwendung des Marketingbudgets.
Fühle dich niemals gezwungen, unnötig Wörter einzufügen, nur um den Text länger zu machen. Wenn du es prägnant und überzeugend mit weniger Worten ausdrücken kannst, dann tu genau das.
2. Korrekturlesen, bearbeiten, Korrekturlesen, bearbeiten, wiederholen.
Marketingfachleute und Unternehmer, die neu im Content-Marketing sind, tappen oft in die Falle, es für kinderleicht zu halten. Wie schwer kann es schon sein, ein paar Worte aufs Papier zu bringen? Die Realität sieht jedoch anders aus: Qualitativ hochwertiger Content ist viel schwieriger zu erstellen, als es scheint. Regelmäßig ansprechende und qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, ist eine Herausforderung, und die meisten Menschen werden darin aus verschiedenen Gründen nicht gut sein. Gerade Einsteiger machen fast immer denselben Fehler: Sie versäumen es, ihre Inhalte gründlich Korrektur zu lesen und zu bearbeiten – und zwar nicht mehr als einmal.
Investiere nicht all deine Mühe im Vorfeld, nur um dann an der letzten Hürde zu scheitern und alles zuvor Erreichte zu zerstören, indem du das Korrekturlesen und Bearbeiten vernachlässigst, um ein hervorragendes Endprodukt zu gewährleisten.
3. Themenauswahl.
Die Themenwahl ist entscheidend und wird hinsichtlich ihres Einflusses auf den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Aktivitäten oft unterschätzt. Die meisten schreiben über das, was ihnen gefällt, oder treffen ihre Entscheidung auf Basis einer Vermutung. Vermeiden Sie diese Fehler und recherchieren Sie Ihre potenziellen Themen. Verschaffen Sie sich einen Überblick darüber, welche Themen im Trend liegen und hohe Interaktionsraten erzielen. Das sind Ihre Erfolgsfaktoren. Konzentrieren Sie sich darauf und bieten Sie einzigartige und ansprechende Inhalte.
4. Die Vorbeifahrt.
Content-Marketing bietet die Chance, zu informieren und sich als vertrauenswürdiger Berater zu etablieren. Wer diese Chance missachtet, indem er zu kurz fasst und Kompetenz sowie angemessene Detailtiefe vernachlässigt, riskiert, im Content-Marketing schnell in Ungnade zu fallen – im Gegensatz zu jenen, die einen umfassenderen Ansatz verfolgen.
Content-Marketing bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Kompetenz unter Beweis zu stellen. Präsentieren Sie Ihr Fachwissen und animieren Sie so potenzielle Kunden zum Anruf und Kauf. Nutzen Sie diese Chance, um Kontakte zu knüpfen und letztendlich zu verkaufen.
5. Die Sprühmethode.
Sobald Sie alle Aufgaben zur Erstellung großartiger Inhalte abgeschlossen haben, denken Sie daran, dass Sie erst die Hälfte geschafft haben. Nach Abschluss dieser ersten Phase müssen Sie mit der zweiten Phase beginnen – der Vermarktung Ihrer Inhalte und dem Aufbau einer Community.
Das gelingt nicht über Nacht. Der Aufbau und die Pflege einer Community ist ein langsamer Prozess, der Zeit und vor allem Kontinuität erfordert. Das ist der Unterschied zwischen der bloßen Produktion von Inhalten und dem Verständnis dafür, warum Promotion für den Erfolg dieser Inhalte so wichtig ist.
6. Heiß und kalt.
Du legst einen fulminanten Start hin. In der ersten Woche produzierst du zehn Stück, in den folgenden drei Wochen weitere acht. Im zweiten Monat sind es vier und im dritten nur noch eines. Doch im vierten Monat läuft es wieder wie am Schnürchen und du produzierst zwölf Stück.
Diese Unbeständigkeit kommt bei Suchmaschinen und Lesern nicht gut an. Beständigkeit und Vorhersehbarkeit sind wichtig. Erstellen Sie einen Plan, kommunizieren Sie ihn und halten Sie sich daran. Übertreiben Sie es nicht, sondern gestalten Sie ihn überschaubar und erreichbar.
7. Analytik und Wissen.
Sie erstellen wöchentlich aktiv Inhalte für Ihre Kunden. Aber haben Sie sich auch schon die Zeit genommen, zu analysieren, welche Inhalte funktionieren und – noch wichtiger – welche nicht? Das ist ein häufiger Fehler von Content-Marketing-Experten. Dabei ist die Strategie ganz einfach: Wenn Sie wissen, was funktioniert, können Sie gezielt weitere Inhalte in diesem Bereich erstellen und vermeiden, Inhalte zu produzieren, die sich laut Datenlage als erfolglos erwiesen haben. Testen und analysieren Sie stets die Ergebnisse Ihrer Inhalte. Fundierte Kenntnisse sind der Schlüssel zu nachhaltigem Erfolg.
8. Attraktive Optik und Haptik.
Die meisten Inhalte werden heutzutage online konsumiert. Bedenken Sie, dass das Erscheinungsbild der Website oder des Blogs, auf dem die Inhalte gelesen werden, einen großen Einfluss auf die Leserzahlen hat. Ein ansprechendes Design und Layout steigern die Leserzahlen deutlich.
Ein weiterer entscheidender Faktor für den Aufbau von Glaubwürdigkeit und Leserschaft ist die Optimierung Ihrer Inhalte durch Onpage- und Offpage-SEO-Maßnahmen. Dabei wird sichergestellt, dass die Inhalte suchmaschinenfreundlich sind und die Keywords so optimiert wurden, dass sie von Google und anderen Suchmaschinen indexiert werden können.
9. Sei mutig.
Langweilige Inhalte gibt es überall. Wirklich überall. Und mit dem Aufstieg des Content-Marketings wird das immer häufiger. Heben Sie sich von der Masse ab mit mutigen, couragierten Inhalten, die einen anderen Blickwinkel einnehmen, etwas Einzigartiges, Skurriles oder einfach nur sehr, sehr Fesselndes bieten. Scheuen Sie sich nicht, Risiken einzugehen oder auch mal anzuecken.
10. Video.
Integrieren Sie Videos in Ihre Content-Marketing-Strategie. Zahlen von Facebook belegen den rasanten Anstieg des Videokonsums und dessen Bedeutung im Content-Marketing. Verpassen Sie diesen Trend nicht und ignorieren Sie Videos nicht als entscheidendes Element Ihrer Strategie.
Content-Marketing kann, richtig eingesetzt, einer der erfolgreichsten Kanäle zur Kundengewinnung sein. Allerdings muss es gezielt und zielgerichtet umgesetzt werden, um häufige Fehler zu vermeiden, die zu schlechten Ergebnissen führen. Vermeiden Sie diese 10 Fehler, um Ihre Erfolgschancen zu erhöhen.
___
by Nathan Sinnott
Quelle: Unternehmer
