广告商似乎总是在追逐下一个爆款。目前的新兴趋势是程序化购买——基于数据、高度精准、自动化的广告购买和投放——营销人员也开始在这方面投入巨资。
广告商似乎总是在追逐下一个爆款。目前的新兴趋势是程序化购买——基于数据、高度精准、自动化的广告购买和投放——营销人员也开始大力投资。OwnerIQ 的一张信息图显示，程序化购买已经占据了广告市场的大部分份额。
营销人员已经意识到程序化广告的强大威力，96%的受访者已经在使用程序化广告购买展示广告。2015年，美国价值14.88亿美元的广告支出（占数字展示广告总额的55%）是通过程序化方式购买的。总体而言，所有非搜索类数字广告交易中，有52%是程序化广告。
信息图预测，这些方法最终可能会超越其他所有方法，十年内，90%的广告市场可能实现程序化购买。今年，程序化购买将占展示广告支出的63%，预计到2017年底，销售额将增长至32亿美元。到2020年，程序化购买可能占定向横幅广告的85%和流媒体视频广告的67%。
广告欺诈是整个广告行业日益严重的问题，令人担忧。程序化购买结合尽职调查，有助于杜绝欺诈行为，并将有效的广告精准推送给真正的受众。程序化广告的可见率在 44% 到 55% 之间，符合行业标准；而可疑活动的行业平均水平仅为 16%，远低于传统展示广告的欺诈率。
欲了解更多信息以及对程序化广告未来发展的其他预测，请查看以下信息图：
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By 金伯利·莫里森
来源： 广告周刊
