过去几年，围绕受众及其线上线下行为产生的数据量呈爆炸式增长。超过90%的数据是在过去两年内收集的。
这同样适用于围绕内容消费收集的数据。潜在客户和现有客户都在提供这些数据。营销人员必须将这些数据洞察转化为有效的内容营销策略。
内容营销策略需要不断迭代、测试和评估。大数据是这一方法的重要组成部分，它可以帮助你发现新的洞察，找到新的受众群体。
它能实现内容个性化，并帮助您提升转化率。最终，它将使您成为一名预测型内容营销人员。方法如下：
了解你的受众，获得更深刻的洞察
让我们回归基本——清晰了解你的受众才能制定更有效的内容营销策略。数据是提供这种了解的有力工具。
这些数据集帮助营销人员了解受众，并解读哪些类型的内容最有可能产生预期效果。内容创作不应缺少前提条件。 数据驱动的见解。
数据策略可以帮助识别受众，并显著提升内容营销的关键绩效指标。
利用数据识别受众
为了帮助您了解哪些数据集可以帮助您制定内容营销策略，我们将其分为三类：
第一方数据
该术语用于描述公司或组织内部收集的数据。对于内容营销人员而言，这些数据通常来源于营销活动（例如： 电子邮件广告）或网络分析。
网络分析数据通常由 Google Analytics 生成，它是内容营销人员生成强大的第一方数据的最强大工具之一。
第一方数据 这对于了解您的受众在与您的内容或任何其他接触点互动时的行为至关重要。
每次受众与贵公司互动时，都会生成数据。这些信息对内容营销人员来说非常有用，可以用来加深对受众的了解。
不要只看表面数据，第一方数据能帮助你了解受众群体所在之处。诸如每页停留时间或每次会话浏览页数等关键指标，能帮助你更清晰地了解受众群体。
任何数据驱动型内容营销策略的第一步都是利用你所掌握的第一方数据。
社交数据
社交数据是任何成功的营销内容策略的基础组成部分。它能帮助营销人员了解哪些话题和内容能够吸引受众。
一开始，数据量可能令人望而生畏，但有些工具可以帮助你对这些数据进行分类，并将其转化为可操作的受众洞察。
但这并不意味着你无法通过更人工的方式获得成功。首先，找出你所在领域中那些互动率高的品牌。利用这些品牌的案例，找出能够将这些受众群体归类的特征。
其他数据集
了解受众并不仅仅局限于这些数据集。众多第三方数据集可以提升您的内容营销策略。难点在于如何找到最适合您业务的数据集。
有些工具提供的数据可以帮助你识别同领域的其他网站。它们甚至提供关于用户互动和流量的详细信息。
其他方法包括利用受众调查生成的数据来构建更详细的受众画像。更大的数据集可以基于行为信息提供更具体的洞察。这些洞察有助于您识别出能够吸引用户并促成转化的新受众群体。
数据驱动的洞察对每家公司来说都不尽相同。务必利用广泛的数据源来了解您当前的受众群体，并且 制造相似物.
利用数据提升个性化和转化率
一旦你有 精准定位您的受众你将面临新的挑战。如何确保你的受众看到你的内容，又如何确保他们与内容互动？幸运的是，数据可以提供帮助。
转化率优化技巧可以帮助你提高转化率，但大数据可以帮助你获得持久的效果，并提高受众的个性化程度。
最成功的营销内容专家正在利用数据来调整内容投放方式。他们运用受众洞察来个性化内容，从而产生更多潜在客户并提高转化率。
在这个领域，数据主要可以通过以下三种方式提供帮助：
利用数据完善内容交付
数据使内容个性化成为可能，从而提升转化率和用户参与度。制定个性化的内容营销策略是提高投资回报率的有效途径。
或许您的受众会通过电子邮件简报获取您的新内容。在这个阶段提供个性化服务将有助于您提升关键绩效指标 (KPI)，并确保您达成目标。
在这种情况下，这意味着利用数据驱动的洞察来细分受众。行为数据可以确保在目标受众最有可能参与互动的时候，将新内容推送给他们。
包含数据的动态内容
你对数据的运用越娴熟，你的内容就能为受众带来越多的价值。数据能让你针对不同的受众群体定制内容。这是推动个性化并提升内容营销效果的有效途径。
这可以从简单的内容推荐开始。在用户阅读完一篇内容后提供内容建议，是实现数据驱动型个性化的理想起点。
通过将用户人口统计信息与行为数据（例如浏览历史记录）相结合，您可以推荐读者更有可能感兴趣的内容。
你还可以更进一步，根据受众数据创建完全定制化的内容。利用搜索数据，你可以识别出用户在访问你的网站之前使用的搜索词。
这些信息有助于为用户提供高度个性化的内容。您可以根据用户之前的网站活动或他们是否通过特定搜索查询访问您的网站，来更改内容或其呈现方式。
利用数据提升转化率
将网站生成的数据与其他类型的人口统计数据相结合，有助于识别用户在转化过程中的所处阶段。将数据融入这一过程是任何内容营销策略不可或缺的一部分。
这可以帮助您可视化并识别转化发生的位置。您可以了解用户流失的原因。
根据用户在转化漏斗中所处的阶段，向其推送合适的内容，是提升转化率的有效方法。在每个阶段收集数据，构建用户在转化旅程每个步骤的详细画像。
这些数据甚至可以用来识别准备转化的用户，您可以向他们提供合适的内容来促成交易！
利用数据预测内容
内容规划应以数据为依据。预测您所在领域的哪些趋势会具有影响力，是提升内容营销效果的有效途径。
首先，收集你网站以及同领域竞争对手网站的数据。最好将这些数据集中在一个地方——Ahrefs 和 Buzzsumo 等工具非常适合这项工作。
在规划未来内容时，您的第一方数据至关重要。了解受众的行为方式是指导规划的有效途径。
例如，关注内容漏斗每个阶段的流失率，可以帮助指导未来的内容创作，从而引导受众完成营销旅程。
这可能感觉像是在反复试验——但每次你收集有关受众互动的数据时，你都在改进你的内容营销策略。
