如果你想以较低的成本获得理想的效果，那么有两种营销方式脱颖而出：搜索引擎优化 (SEO) 和内容营销。关于内容营销和 SEO 是否相互竞争，或者内容营销是否会因为“SEO 已死”而取代 SEO，一直存在一些争议。
在 Wasp Barcode，我们从未这样看待过内容营销和 SEO 之间的关系。我们的一些“内容营销人员”同时也是“SEO 人员”。他们参加同样的会议，参与同样的项目。我们从 SEO 工作中获得的知识会影响我们创作的内容，而我们的内容营销目标又会影响我们在关键词研究中寻找的内容，进而影响我们进行链接建设的方式。这两个领域已经融合在一起。
正因为存在这种重叠，你应该同时组建内容营销和SEO团队。
根据我们近期为《2016年小型企业状况报告》所做的研究，我们了解到小型企业在招聘方面面临一些挑战，而且在市场营销方面的投入也不足。这两个问题叠加在一起，就导致市场营销部门资金不足、人手短缺。这可不是什么好事，但我们可以扭转局面。以下是如何招聘优秀人才来组建内容营销部门的方法。
一般的内容营销部门。
在深入探讨职位描述之前，我们先来看看内容营销团队的“正常”规模。大多数内容营销团队规模都很小——五人或更少。
最有趣的是，Kapost调查的公司中，超过五分之一的公司只有一名内容营销人员。十分之一的公司没有全职员工——所有内容营销工作都是由兼职人员承担的。
由于单人经营的店铺非常普遍，让我们来看看你雇佣的单人经营者需要具备哪些基本技能。
一人内容营销部门。
关于应该先招聘内容营销经理还是撰稿人，目前存在一些争议。Kapost 的一项调查显示，41% 的公司会先聘请撰稿人，然后再增设内容营销经理职位。
你可以通过聘请一位经验丰富的内容营销经理来打造一个高效的单人工作室。这位经理需要具备写作、SEO、社交媒体、网站建设、战略规划和基础设计等方面的技能。如果工作量超出预期，可以引入自由职业者或代理机构来协助处理。
觉得一个人做不到所有这些？以下几家公司就做得很好：
Smarter Finance USA 的唯一员工 Rob Misheloff 在一位外部战略家的帮助下，迅速发展了他的小企业金融服务业务。
攀登健康 她是一位独立创业者和教练，自己进行内容营销，这是一个很好的例子。
宠物搬迁公司拥有一名全职内容营销专员。该公司利用大量用户生成内容从社交媒体获取流量。（请参阅下方他们的一个 Pinterest 主页。）他们还使用 Oracle 系统，根据用户的位置提供定制内容。
内容营销团队共有两人。
你的内容营销经理做了一些写作工作和很多策略制定，但你下一个招聘对象应该是一位经验丰富的写手，能够专注于内容创作。
你需要优质的内容，才能在网络上脱颖而出，值得阅读和分享。因此，你的撰稿人应该对你的细分领域了如指掌，并且知道如何与你的受众沟通。由于细分领域至关重要，一些公司会选择聘请一位主题专家撰写内容，然后再请一位编辑润色。
您的撰稿人和/或编辑还应该具备一些SEO方面的经验，例如关键词研究、撰写标题标签和元描述。
团队其他成员。
在填补了这两个职位之后，再考虑下一步的招聘：
- 分析和搜索引擎优化。 这应该是一项单独的工作，因为搜索引擎优化与转化率跟踪和内容营销投资回报率密切相关。
- 社交媒体经理/社区经理随着受众群体的增长，社交媒体的工作量也会随之增加。
- 设计师/开发人员。 总得有人把这些内容做得好看。
- 总编辑如果你管理的是一家大型出版物，其内容来自众多投稿作者，那么聘请这样的人才可能就变得必要了。
- 内容营销总监/首席内容官。 这个人可能会负责制定和规划内容营销目标和策略。随着这一角色的转变，它更像是一个项目经理。
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by 布莱恩·萨特
