白名单与黑名单定向：构建高效的目标列表
每个广告系列都会从各种子ID、域名和应用包中获取流量——有些流量来源稳定有效，有些明显浪费，还有很多介于两者之间。决定哪些来源获得更多预算、哪些来源被完全切断、哪些来源需要持续监控，正是来源列表定向的作用所在。如果白名单/黑名单的平衡设置不当，要么会导致广告系列无法获得优质广告资源，要么会导致广告系列持续为那些根本无法转化的流量付费。
本指南涵盖了白名单和黑名单的实际作用、它们在实践中的区别、如何构建一个随着时间推移而改进而不是仅仅变长的源列表，以及悄悄限制性能的错误。
白名单和黑名单定向的含义
白名单是一份已批准的来源列表，其中包含特定的子ID、域名、应用包或展示位置ID，广告系列可以从中购买广告位，有时甚至是独家购买。黑名单则相反：它是一份明确禁止向这些来源投放广告的列表，无论广告系列的其他目标受众如何定位，这些来源都将被禁止参与竞价。两者都针对同一单位（单个流量来源），但它们强制执行的默认规则截然相反。
白名单广告系列一开始是封闭的，只开放给您明确批准的广告来源——更安全，但规模有限，直到白名单扩大为止。黑名单广告系列一开始就开放给您的所有目标受众，只关闭您已排除的特定广告来源——投放量更大，但也会更多地接触未经测试的广告资源。大多数成熟的广告系列最终都会同时运行这两种模式：使用黑名单永久屏蔽已知的不良广告来源，并使用白名单或提高出价优先级来投放效果最佳的广告来源，其余广告则以标准出价运行，同时进行评估。
白名单与黑名单：并排比较
| 方面 | 订阅 | 黑名单 |
| 默认状态 | 已关闭——只有列出的供应商才能参与竞标。 | 公开竞标——除已列入名单的来源外，所有来源均可竞标。 |
| 网络 | 仅限已验证库存 | 范围广泛，包括未经检验的来源 |
| 风险状况 | 浪费风险低，规模不足风险较高 | 短期内废物风险较高，但长期规模效益更好 |
| 最适合 | 小预算、成熟垂直领域、重定向式营销活动 | 潜在客户开发、扩大营销活动规模、广泛覆盖面形式 |
| 维护 | 需要定期补充，否则就会停滞不前。 | 需要定期审查，否则会无限增长。 |
如何构建一个真正能提升性能的源列表
- 从宽泛的角度出发，而不是封闭式的。 — 除非你已经从之前的活动中获得了经过验证的白名单，否则请从开放式定位开始，这样你就能获得足够的来源级数据来做出真正的决策，而不是靠猜测。
- 在评判信息来源之前，要先积累足够的数据量。 — 一个子 ID 只有少量展示次数而没有转化次数，这并不一定不好，只是运行时间不够长，无法进行公平的衡量。
- 定期提取源级性能分析数据 — 按实际的广告系列目标（转化率、每次转化点击的成本、点击后互动）排序，而不是仅按原始点击量排序。
- 将明显的优胜者移至白名单或竞标优先层级。 — 表现持续优于广告系列平均水平的广告资源将获得更高的预算份额或更高的出价。
- 将存在明显、反复浪费行为的来源列入黑名单。 — 流量本应有所显示，但实际互动量却接近于零，或者出现了与无效流量一致的信号。
- 故意不要动中间那层。 — 既非明显获胜者也非明显浪费的资源，应继续按标准报价运行，同时等待更多数据，而不是被迫过早做出决定。
在将某个来源列入黑名单之前，值得检查的信号
- 无论创意、格式或出价如何变化，互动指标都保持不变。
- 与此一致的模式 无效流量 而不是简单的表现不佳
- 可见度远低于其他广告系列，表明曝光量极少——见 可见性究竟衡量的是什么
- 来源所声明的类别与其实际发送的流量不匹配
- 广告流量集中在与目标受众不符的狭窄时间段或设备类型上
源列表与其他控件的配合使用
源列表定位最好作为更广泛的优化堆栈中的一个层，而不是替代它。 频率上限 控制同一用户无论通过何种来源看到您的广告的频率；来源过滤控制哪些来源可以展示您的广告。竞价策略决定了您在每个来源获得竞价资格后需要支付多少费用——该主题在诸如以下指南中针对特定格式进行了更深入的介绍： 原生广告竞价策略 和 弹出式竞价策略 帖子。这三者互不替代；一场运作良好的竞选活动会将这三者层层叠加。
要避免的常见错误
- 过早将人列入黑名单 — 在信息源积累到足够数量以进行公正判断之前，仅凭少数几次不成功的体验就将其剔除
- 建立白名单后就再也不修改它了 静态白名单最终会排除那些原本性能优于原始列表的新来源。
- 将所有表现不佳的来源都视为欺诈行为 — 大多数低绩效用户只是受众群体不匹配，而非流量无效；将两者混淆会导致错误的解决方案。
- 在所有营销活动中使用同一份来源列表 — 某个信息源在某一垂直领域或格式上可能表现强劲，但在其他领域或格式上可能表现不佳；列表应按活动进行划分，而非默认全局划分。
- 无限期忽略中间层 ——待审查的资金来源最终仍需做出决定，否则预算会悄悄流入尚未解决的库存。
直接在 PPCmate 内管理来源列表
PPCmate 的 广告活动自动化 这些工具可以让广告商为每个广告系列构建和维护白名单和黑名单规则，无需导出到电子表格即可跟踪来源级别的效果，并随着新数据的到来调整列表，而不是设置一次就忘记。
常见问题
程序化广告中的白名单和黑名单有什么区别？
白名单只允许您对已明确批准的来源进行竞价，而黑名单则允许您对除已明确屏蔽的来源之外的所有来源进行竞价。它们对同一底层目标单元（例如单个子ID、域名或应用包）强制执行相反的默认状态。
新活动应该使用白名单还是黑名单？
大多数新广告活动都应该从开放式的、基于黑名单的定向开始，以便积累足够的来源层数据，从而做出明智的决策。白名单的作用会在广告活动运行足够长的时间，确定一组效果最佳的来源之后才能更好地发挥作用。
一个网站需要达到多少流量我才能做出评价？
虽然没有统一的标准，但一个广告源需要足够的曝光量和点击量，才能使其结果反映出真实的规律，而不是随机波动。仅凭少量曝光量就对一个广告源妄下判断，通常会导致一些尚未获得充分曝光机会的广告资源被列入黑名单。
我可以同时使用白名单和黑名单吗？
是的，大多数成熟的广告系列都会这样做。黑名单会永久移除已知的不良来源，而白名单或竞价优先级层级则会提升表现优异的来源的出价，其余来源则在评估期间以标准出价运行。
将某个信息源列入黑名单是否意味着它是欺诈性的？
不。大多数被列入黑名单的来源仅仅是与推广活动的受众或目标不符，并不代表流量无效。欺诈行为的特定信号——例如与网络流量欺诈 (IVT) 相符的模式——是屏蔽来源的另一个更具体、更特殊的原因。
各个活动之间是否应该共享信息来源列表？
一般来说不是。一个来源在一个垂直领域、格式或受众群体中表现良好，但在另一个领域、格式或受众群体中可能表现不佳，因此，来源列表通常针对单个广告系列进行划分比默认全局应用更有效。
信息来源列表应该多久审核一次？
更新频率应与活动数据积累速度挂钩——高流量活动每周更新一次，小流量活动则频率较低。如果来源列表从未更新，最终会排除一些原本可能优于原始列表的新来源。
对于那些既非明显赢家也非明显输家的信息源，应该如何处理？
在收集更多性能数据之前，他们应该继续按标准竞价运行，而不是过早地被强制列入白名单或黑名单。这个中间层级仍然需要最终决定，只是不必立即做出决定。
