在决定将数字营销外包时，要考虑授权，但同时也要保留对渠道和创意的管理权。
市场营销绝对是我最喜欢的话题。 在脊椎按摩疗法领域，我是一个难得的脊椎按摩师，我不仅热爱治疗病人，而且热爱…… 市场营销专业我的大部分空闲时间都花在阅读丹·S·肯尼迪、杰伊·亚伯拉罕、加里·哈尔伯特、大卫·奥格威和其他营销界传奇人物的著作上。我太喜欢了！我知道像我这样对营销充满热情的人绝对是少数。那么，如果营销不是你的强项，你是否应该将数字营销外包呢？
丹·S·肯尼迪可能是当今最伟大的营销大师。他说有两件事永远不应该完全外包：支票簿和营销，我对此深表赞同。我至今仍然亲自签署每一张从办公室发出的支票。据说，唐纳德·特朗普也亲自签署了他那年营业额数十亿美元的公司发出的每一张支票。就营销而言，把所有事情都交给别人做是有弊端的。以下是不要将数字营销完全外包的原因：
法律问题 我为州脊椎按摩师协会举办了一场营销研讨会，并四处奔走进行演讲。他们派了州协会的律师陪同我，讨论一些法律问题。律师说，营销方面最大的问题是医生们把营销工作外包出去，而这些营销公司发布的内容或投放的广告违反了州委员会的规定。
成本 ——组建一支完整、专业的营销团队，能够为你成功开展营销活动，费用通常非常昂贵。一分钱一分货。大多数面向脊椎按摩师预算的营销公司水平都不高。如果他们真的优秀，收费就会更高，或者干脆自己做。
通过积极争取让商标与其相匹配的域名优先注册来维护 许多营销公司会挟持你的网站，以及你的…… Facebook, Instagram 页面等等。我听过很多医生讲述他们无法找回网站或社交媒体页面的可怕经历。
大部分业务外包
我并不反对将数字营销外包的决定。我反对的是…… 完全 出于上述原因，我不赞成将营销外包，但我赞成将诊所的大部分营销工作委托出去。以下是您应该做的。
你想找一家或几家公司来管理、更新和控制你的网站和社交媒体，甚至帮你投放广告。但是……医生/诊所老板需要亲自管理这一切。让公司负责“发送”和运行广告活动，但你需要监督所有环节，甚至提出创意。
我找到了一家很棒的公司，我们合作非常契合。他们有一些想法，但通常情况下，创意由我提出，他们负责设计和细节的落实。例如，我可能会提出一个社交媒体广告创意，而他们负责投放广告。我会确保在所有项目发布前进行最终审核。如果您决定将数字营销外包，以下是一些需要注意的事项：
通过积极争取让商标与其相匹配的域名优先注册来维护 — 你必须对社交媒体页面和网站拥有最终控制权。你应该能够编辑、添加内容，而且如果你解雇了公司，你应该能够重新获得控制权并保持控制权。
成本 — 找到一家价格合理、符合您需求的公司。再说一遍，如果您想找人包办一切，那每月费用可能要超过5,000美元。
体验 我几乎不推荐只做脊椎按摩营销的公司。最好能借鉴其他领域的经验。毕竟，如果你和其他脊椎按摩师投放的广告都一样，那会给人留下什么印象呢？不过，如果他们也有一些医疗保健方面的经验，那就更好了。
建议使用 — 你务必联系该公司的其他客户。客户评价和评论可能造假。务必要求与一位满意的客户电话沟通。
外包工作仍然是您团队的一部分
一旦选定代理机构，团队协作制定营销计划，确保所有成员目标一致。制定网站、社交媒体和广告投放计划。AdWords、横幅广告、社交广告和网站建设都可以外包给营销公司。只需确保公司所有者始终拥有页面控制权，所有内容发布前都经过审核，并主导营销方向。最好的办法是学习营销知识，或者购买一套营销方案，然后由公司负责实施。
不要完全外包市场营销，但也绝对不要事事亲力亲为。最佳方案是拥有一支能够执行您诊所市场营销愿景的营销执行团队。我发现，这才是诊所快速稳定发展的最佳途径。
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by 詹姆斯·费迪奇
来源： 脊椎按摩经济学
