公司会使用各种形式的印刷广告，包括直邮宣传册、杂志和报纸广告。与分类广告（通常有专门的版块）不同，展示广告可以出现在出版物的任何页面上。黄页和各种互联网公司也会使用展示广告来吸引客户。
识别
与分类广告不同，展示广告通常用粗细不一的线条勾勒轮廓。因此，展示广告看起来往往像杂志或报纸上的名片或明信片。展示广告的尺寸多种多样，包括半版和整版广告。大多数出版物对尺寸较大的展示广告收费更高。展示广告通常包含图片或图表以及文字说明。展示广告还可以使用颜色来吸引眼球。
意义
标题通常是展示广告中最重要的部分。广告专家欧内斯特·W·尼卡斯特罗 (Ernest W. Nicastro) 在 Businessknowhow.com 网站上发表的题为《9 个有效的标题及其盈利之道》的文章指出，阅读展示广告标题的人数是阅读广告其他部分的五倍。展示广告标题必须针对特定受众。例如，如果您的目标受众是需要减肥的人群，您可以撰写类似“本月饮用奶昔，最多可减重 30 磅”的标题。展示广告标题也可以采用问句形式来吸引特定人群的注意力。例如，“您的医疗保险费用是否过高”这样的标题就能吸引许多认为自己医疗保险费用过高的人。
产品特性
除了标题之外，展示广告的其他组成部分还包括正文或广告文案以及联系方式。一些公司可能还会用要点式的方式突出某些优势或功能。广告正文会介绍公司的产品和服务。公司通常会在广告正文中试图说服读者购买其产品的理由。联系方式可以包括电话号码、地址或网站。例如，邮购公司通常会邀请读者写信索取免费产品目录。但是，拥有强大客户服务团队的公司可能会指示展示广告的读者拨打免费电话（800号码）。
功能
展示广告的功能是吸引潜在客户或促成订单。公司通常不会在篇幅较小的展示广告中直接要求付款。小型展示广告包含的信息不足以说服读者付款。然而，邮购公司有时会在整版展示广告中要求付款，因为广告中已经用了大量文字来描述产品。展示广告通常遵循AIDA原则——注意力（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、行动（Action）。标题或图片吸引读者的注意力。随后，广告文案进一步激发读者的兴趣，促使其采取行动购买产品。
需要考虑的事项
许多公司会为展示广告添加关键词来测试其效果。关键词是一串数字或字母，通常插入到公司地址中。例如，一家目录公司可能会使用关键词“BOJ”来表示该展示广告刊登在《商业机会》杂志一月份的刊物上。这样，目录公司就可以追踪该广告的所有反馈，并确定其盈利情况。
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by 里克·萨特尔
来源： 历代志下
