如果您曾经修改过网站页面、使用短链接发起过推广活动，或者将网站迁移到新域名，那么您无论是否意识到，都已经接触过 URL 重定向。重定向就是这样一种机制：正确设置时，它能悄无声息地发挥作用；而设置不当时，则会导致显而易见的问题。
本指南详细介绍了什么是 URL 重定向，为什么它们对您的营销工作很重要，以及如何在无需接触服务器或编写任何代码的情况下使用它们。
URL重定向究竟是什么？
URL重定向 这是一种指令，它告诉网页浏览器访问与最初请求的地址不同的地址。你可以把它想象成邮件转发。当你搬到新家时，你会设置邮件转发，这样寄到旧地址的信件就会被送到新地址。
当用户在浏览器中输入旧的网址或点击失效的链接时，重定向会自动将他们引导至正确的页面。如果没有重定向，他们会看到错误页面并离开您的网站。
重定向在后台进行，用户几乎瞬间就能感受到这个过程。他们的浏览器会跳转到旧的URL，服务器会发送包含新URL的重定向指令，浏览器会自动加载新页面。所有这些操作都在几毫秒内完成。
为什么营销人员应该关注重定向
重定向不仅仅是一个技术问题。它直接影响营销人员关心的几个方面：
- 广告活动效果：如果您的印刷材料、电子邮件或广告链接到已更改的 URL，除非设置重定向，否则访问者将无法访问网站。
- SEO价值：搜索引擎会为特定URL赋予权重。如果页面在没有重定向的情况下移动，这种权重就会丢失。重定向可以保留这种权重。
- 用户体验：访客点击链接后看到错误页面，体验会很差。重定向可以让他们顺利到达目的地，而不会中断他们的体验。
- 品牌信誉：死链接会让您的网站显得疏于维护。清晰的重定向可以确保一切运行顺畅。
你需要了解的两种重定向类型
重定向有多种类型，但对于大多数营销目的而言，只有两种比较重要：
301 重定向是永久性的。当页面永久迁移且不会再返回时，请使用 301 重定向。这是您最常用的重定向方式。它会告诉搜索引擎将所有 SEO 价值从旧 URL 转移到新 URL。
302 重定向是临时性的。当您计划恢复原始页面时，例如在季节性促销或临时测试期间，可以使用此重定向。搜索引擎会将原始 URL 保留在其索引中，并且不会转移 SEO 价值。
如果拿不定主意，请使用 301 重定向。营销中的大多数 URL 更改都是永久性的，即使当时感觉并非如此。
需要重定向的常见营销场景
你会比预期更频繁地遇到重定向：
- 您进行了品牌重塑，网站地址也随之更改。旧域名上的所有页面都需要重定向到新域名上的对应页面。
- 你重新组织了博客或资源部分，页面网址也随之更改。
- 你开展的营销活动使用了类似 yourbrand.com/summer 这样的自定义网址，该网址需要指向一个更长的着陆页网址。
- 您停产了某个产品，希望访客能找到类似的替代品，而不是看到错误页面。
- 您切换平台后，URL结构会自动更改。
如何在没有技术帮助的情况下设置重定向
好消息是，您无需编辑服务器文件或编写代码即可管理重定向。许多内容管理系统都内置了重定向功能或插件，让您可以通过简单的界面设置重定向。
此外，还有一些专门的重定向管理服务，允许您通过一个控制面板管理多个域名的重定向。当您管理不包含任何内容的域名（例如旧品牌域名或自定义网址）的重定向时，这些服务尤其有用。
需要注意的错误
即使拥有合适的工具，也需要避免一些常见的错误：
- 不要将页面重定向到不相关的页面。如果没有等效内容，则让旧 URL 返回 404 错误。
- 别忘了检查重定向规则。旧的规则会不断累积，最终可能导致重定向链，一个重定向会触发另一个重定向。至少每季度检查一次重定向规则。
- 不要使用临时重定向来实现永久性更改。如果页面已永久迁移，请使用 301 重定向。
将重定向纳入您的工作流程
最佳方法是将重定向管理纳入您的常规营销流程。在制定营销活动计划时，请将重定向设置列入清单。在停用某个页面时，请同时设置重定向。在进行网站审核时，请将重定向也纳入审核范围。
重定向虽小，影响却大。正确设置重定向可以确保网站健康运行，保持 SEO 效果，并引导访客访问他们真正需要的内容。将重定向管理融入日常工作流程，就能确保重定向始终有效。
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来源: Urllo.com
