在这个社交媒体主导的世界里，编排越来越注重细节，也越来越依赖高科技。然而，正因如此，最有力的信息仍然以人为本。
2017 年的最大趋势将帮助营销人员通过规避干扰因素和扩大营销覆盖范围，更直接地与消费者互动。这些策略迎合了人性的基本层面。因此，它们可以帮助营销人员精心策划协调的营销活动和对话，使品牌和消费者融为一体，共同创造体验。
要么融入当地文化，要么回家。
自诩为内容营销布道者的乔·普利兹称原生广告是内容营销的“入门毒品”。如果你足够聪明，就应该搭上原生营销这趟列车：今年原生广告的支出将达到7.9亿美元，到2018年将达到21亿美元。预计原生广告将在众多在线平台上迅速扩张。
营销人员喜欢这种付费媒体形式，因为它能自然融入用户体验。原生广告不会干扰用户体验，因此用户无法区分哪些是付费广告，哪些是网站内容。
内容通常实用、有趣，并且针对特定受众——所有这些都使其成为开展任何营销活动的最佳平台之一。
2.拥抱内容营销。
内容营销有时会被误认为是原生营销。虽然两者经常相辅相成，但内容营销本身却是一个独立的领域。
原生营销其实就是营销人员分发内容的另一种方式。内容营销是一种战略营销技巧，旨在创建和分发相关信息以吸引目标受众。它并非像投放原生广告那样，是一劳永逸的付费交易。相反，它是一个持续的过程，最好融入到整体营销策略中。
它几乎可以成为任何营销计划的基石，并且适用于所有类型的品牌，因为每个人使用它的方式都不同。关键在于保持一致性，坚守品牌特色。如果品牌的声音机智、有趣或幽默，你的目标受众一定会被吸引。
3. 找到你的目标影响者。
我们正处于网红营销的淘金热潮之中。虽然“网红”一直是营销的重要组成部分，但他们正迅速成为触达客户和消费者的最有效方式之一。在社交媒体上尤其如此。
网红营销让品牌有机会通过消费者已经关注和欣赏的名人来制造口碑效应。这些名人为任何精明的营销人员提供了无限可能，让他们能够有效地利用自身的影响力。如果运用得当，网红能够以自然的方式吸引目标受众。
4. 尝试直播视频和视觉叙事。
视频能够立即与观众建立联系，传递情感和信息，而且往往比新闻推送中的静态文字更容易让人记住。
直播视频让你可以随时随地完成这一切。想想YouTube等视频分享网站的受欢迎程度就知道了。超过10亿人经常使用YouTube，自2014年3月以来，这一数字增长了约40%。
今年四月，Facebook 大举进军内容创作领域，推出了 Facebook Live。这项工具让全球最大的社交媒体平台用户都能轻松实现直播功能。十月，Facebook 又发起了一项国际广告宣传活动，旨在提高用户对这项新功能的认知度。该活动的所有内容均使用 Facebook Live 和手机拍摄。此次演示有效地展示了这项新功能如何让用户随时随地创作内容。
5. 了解聊天机器人如何改变我们的对话。
聊天机器人是一项颠覆性的创新，它能显著提升与消费者的实时互动，实现全天候24小时不间断。人工智能和编程技术的进步使聊天机器人能够回答客户的疑问。这些回复合情合理，因为它们都基于对人脑运作方式的数据分析。聊天机器人本质上就是一位永不眠、随时准备提供快速回复的销售助理。
如果你拥有一部iPhone，那么你的口袋里就装着一个聊天机器人：Siri。苹果的这款主流聊天机器人利用语音识别、预设脚本和深度学习神经网络，能够准确地回答用户的问题和陈述。
6. 给你的社交媒体内容设定一个过期日期。
Snapchat 用户都知道，发送会在特定时间内自动销毁的内容有一种独特的魅力，甚至令人上瘾。Z 世代注意力持续时间的缩短，将使这种阅后即焚的社交内容变得更加重要。这种紧迫感能够突破网络信息的噪音和杂乱，瞬间抓住用户的注意力。
其理念很简单：现在就看，否则永远错失良机。虽然这使得内容更具吸引力和真实性，但也给营销人员带来了一定的挑战。那些能够巧妙利用其潜力的品牌发现，它蕴藏着巨大的优势。精通这种传播方式的影响者可以帮助营销人员将即将过期的社交内容自然地融入到整体营销策略中。
7. 将个性化放在首位。
每天的信息过载使人们对广告更加抵触。如今的消费者能够一眼识破明显的推销话术或营销噱头，任何他们认为过于喧闹的信息都会让他们反感。针对个体消费者进行精准营销，能够帮助营销人员在信息洪流中脱颖而出。
为了抓住注意力分散的顾客的注意力，营销人员必须提供个性化、相关的内容。关键在于制定精准的营销策略，以满足消费者的需求和想法。
追踪消费者的习惯、兴趣和浏览历史是制定策略以促成交易或购买服务的关键。
8. 实现工作自动化。
营销自动化正以惊人的速度发展，目前已有71%的公司在使用这项技术。顾名思义，营销自动化利用软件平台来实现重复性任务的自动化。这套工具包涵盖了电子邮件营销、社交媒体营销、短信营销和数字广告等解决方案。
Marketo 和 Hubspot 等应用程序正变得越来越智能、直观且价格实惠。这使得它们成为任何具有竞争力的营销人员的必备工具。事实上，91% 的最成功的营销人员都认为，营销自动化对于他们跨渠道营销的整体成功“非常重要”。
尽管有些人可能将目标驱动型内容营销视为营销界的“和谐之作”，但不可否认的是，它能够更有效地吸引受众，并促使他们参与其中。那些渴望脱颖而出的品牌发现，这类内容能够帮助他们与消费者建立更紧密的联系。它赋予品牌更宏大的使命，并激发公众对支持公益事业的兴趣。此外，它还能吸引那些渴望参与更伟大事业、为世界带来积极改变的年轻消费者。
___
by 深帕特尔
来源： 企业家
