主要收获
- 移动端的曝光量和点击量是数字广告的主要增长动力。
- 去年，社交视频在美国发展迅猛。
- 与谷歌、亚马逊和Facebook相比，Snap预计在2016年至2019年期间在美国的移动广告收入增长速度将更快。
- 谷歌和脸书仍然占据移动广告市场最大的份额。
- 到 2018 年，移动端仍将是程序化广告增长的关键驱动力。
关键数字
- 71%： 根据 Zenith Media 的预测，2017 年大部分互联网消费将通过移动设备实现。
- $ 80十亿： 根据 Magna Global 的数据，2016 年全球移动广告市场规模预计今年将增长 31%。
- 的美元215亿元到 2021 年，全球移动广告市场规模将达到 72%，据 Magna Global 预测，这将占数字广告总预算的 72%。
- $ 2.1十亿： 根据 Magna Global 的数据，2016 年美国社交视频市场规模同比增长 140%。
- 770亿美元： 据eMarketer预测，Snap今年在美国的移动广告收入预计将比去年增长约158%。2018年和2019年，这一数字还将分别增长66%和73%。
- $ 18.9十亿： 据 eMarketer 数据显示，今年谷歌在美国移动广告市场占据主导地位，其次是 Facebook（14.4 亿美元）和雅虎（1.3 亿美元）。
- $ 24十亿： 据eMarketer预测，2017年美国程序化移动广告支出将增长34%，从去年的180亿美元增至2017年的180亿美元。到年底，移动广告将占32.6亿美元程序化展示广告市场的约75%。
该机构的观点
社交视频是移动广告增长的一大驱动力，这得益于Periscope和Facebook等平台，而Snap开创的竖屏短视频格式也已被越来越多的出版商采用。但移动广告的增长主要由平台驱动——广告公司通常不会在这方面投入巨资，因此移动广告的潜力远未得到充分发挥，移动广告代理公司Ansible的全球总裁Travis Johnson表示。
他说：“例如，广告公司会在Facebook上投入一大笔钱，但他们从来不会特意为移动端预留预算。他们的广告预算会投向受众所在的地方，而Facebook的大部分受众都在使用移动设备。”
约翰逊还表示，随着社交视频的爆炸式增长，广告商如何融入并进一步实现Periscope和Facebook Live等直播环境的商业化尚不明确。此外，10秒的Snapchat视频也给习惯制作30秒和45秒视频广告的创意公司带来了挑战。
“好的Snap广告应该是什么样的？更像横幅广告？还是更像视频广告？我认为广告公司还没有找到答案，”他说道。“就Snap广告而言，效果衡量是广告商的一大顾虑，价格也是。Snap广告的入门门槛高达数十万美元，这对大多数品牌来说都非常昂贵。”
面临挑战
约翰逊还指出，移动广告的一大障碍是许多公司尚未针对移动设备优化自身资源。“很多客户花费巨资吸引消费者访问他们的移动网站或应用程序，结果却让消费者感到沮丧并最终流失，他们的移动网站或应用程序体验仍然很差。”他说道。
社交媒体机构Attention总裁汤姆·布翁滕波认为，移动广告领域，尤其是在新广告形式和视频广告爆炸式增长的背景下，最大的挑战仍然是跨平台效果衡量。他表示，由于每个平台——无论是Facebook、Google还是Snap——都在构建自己的“围墙花园”，因此归因分析仍然是一个难题。
“我预计亚马逊在不久的将来也会在移动广告领域强势崛起，因为它正在不断完善自身的产品和服务，”布翁滕波说道。“而且，我也不会忽视移动运营商正在通过收购或合作主要内容提供商来构建的完整生态系统。”
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by 陈玉玉
来源： 数字日
