毫无疑问，原生应用将继续保持增长势头。那么，下一步会走向何方？移动端无疑是最佳选择。
根据皮尤研究中心的数据，千禧一代今年将成为美国最大的世代群体。因此，了解他们如何看待和获取信息至关重要。GlobalWebIndex (GWI) 的一份报告显示，约有一半的千禧一代使用广告拦截器。他们已经厌倦了传统的广告体验。他们会屏蔽横幅广告和弹窗广告，即使有漏网之鱼，他们也会置之不理。这时，原生广告就派上了用场。优秀的原生广告不会模仿传统广告，而是与网站的形式和功能完美契合。对于对传统展示广告持怀疑态度的千禧一代来说，原生广告，尤其是移动原生广告，是开展业务的理想选择。
多项研究表明，美国消费者每天在移动设备上花费的时间从三小时到惊人的五小时不等，主要包括智能手机和平板电脑。千禧一代的使用时间甚至更长。此外，GWI 的研究发现，近 70% 的千禧一代表示，他们的移动设备比笔记本电脑或台式电脑更重要。广告商也紧随消费者的步伐，超过一半的数字广告收入来自移动端。
随着移动设备主导数字消费，移动原生广告是明智的投资选择。eMarketer 的移动原生广告增长统计数据也证实了这一点，2018 年移动原生广告支出的“绝对值”是 2015 年的两倍。
移动端为我们开启了原生性能的新时代
对广告商来说值得庆幸的是，原生广告向移动端的转变开启了一系列以前无法实现的全新效果提升途径。
例如，直接在广告系列内点击购买即可实现购买。与移动会员卡集成的原生广告也是如此。桌面原生展示广告无法实现同样的内置手势操作功能。在移动端，这些功能可以提升品牌的业绩，并帮助他们在消费激增时追踪投资回报率。
市场已经开始看到投资的回报。在许多情况下，原生广告比传统展示广告更能激发购买意愿——根据IPG和Sharethrough的数据，前者高出18%。沃尔玛和梅西百货等品牌已经发现，原生广告活动显著提升了其电商收入。这与五年前的情况截然不同，当时原生广告主要基于桌面端，更多地被视为一种品牌推广形式。
小屏幕，大创新
移动端虽然带来了巨大的机遇，但也提高了内容质量的标准。移动用户使用较小的屏幕，这种体验的特性决定了他们会很快放弃任何无关或乏味的品牌内容。扩展现实 (XR) 和跨设备体验将帮助营销人员满足这些需求。
XR（扩展现实）是数字广告商眼中一个令人兴奋的新领域，也是原生广告商不容忽视的领域。XR体验包括虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、3D格式、360度视频等等。雪佛兰、标致和家得宝这三个品牌一直在尝试使用XR原生格式。
互动式广告和XR广告在众多原生内容中脱颖而出，能够显著提升电商销售额。这代表了移动原生广告的未来发展方向。预计到2021年，AR收入将达到惊人的14亿美元，而2016年仅为975亿美元。此外，到2020年，全球近三分之一的消费者将使用VR技术。这些广告形式正在不断发展，并将为原生广告主带来诸多益处。
原生广告过去一直面临规模化难题。但随着其技术的进步，这一问题已得到解决。过去，为了确保真正原生且个性化的用户体验，原生广告需要针对特定渠道、平台和分发点进行定制开发。如今，原生技术合作伙伴能够以编程方式将广告体验扩展到移动网页、应用程序、电子邮件、社交媒体以及不同的操作系统和屏幕尺寸，同时确保内容体验的一致性。随着XR原生广告的普及，这项技术只会变得更加完善和必要，吸引品牌采用并创建更多原生广告。
期待5G
不久之后，5G将为无线技术带来质的飞跃，并由此开启科技和数字广告各个领域全新的篇章。对于原生广告而言，5G将使视频和广告在移动设备上的播放速度更快、画面更清晰——尤其适用于AR、VR和360度全景等格式。广告商也将能够更流畅地将广告与流媒体内容融合在一起。
原生广告是数字营销的未来。而移动原生广告的趋势将为营销人员创造诸多机遇。从更佳的广告效果到XR、地理定位和跨设备等全新形式和技术，移动端正在为原生广告注入强劲动力，使其对品牌和消费者都更具吸引力。
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作者：何塞·辛格
来源： 鼓
