我们也开始剖析新数字生态系统的关键组成部分，详细研究这些间接答案最明显的表现形式、支撑这些答案的信息，以及利用直接答案带来的机遇所需的思维转变。在第二部分，我们将进一步探讨搜索领域根本性变革的成果，以及这对未来搜索引擎优化（SEO）渠道的意义。
声音固然重要，但我们看待它的方式错了。
如果不讨论语音搜索，就无法全面了解搜索和精选摘要的演变。许多人将语音搜索视为搜索的新前沿，并加倍投入相关策略，力求成为用户问题的答案。语音搜索无疑正在蓬勃发展。 2016年是一个转折点 在渠道发展方面，语音营销人员将面临两个挑战：首先，在公共场合使用语音仍然存在污名——消费者可能会使用快速命令，但他们还没有像其他人一样接受智能助手的全部功能。
其次，智能音箱正迅速成为人们家庭生活的重要组成部分，据估计…… 英国40%的房屋 预计2018年亚马逊Echo将普及。尽管如此，企业仍难以说服受众在未经许可的情况下接收品牌推送信息。在GDPR生效以及智能设备“监听”指控出现后，这个问题变得更加突出。我预计未来人们对此会更加宽容。
在此之前，你是否是答案并不重要；用户不会知道他们正在收听的结果是谁提供的。
语音领域更大的机遇在于“技能”，尽管它与搜索营销人员的职责范围略有出入。应用商店刚推出时，许多早期应用都是实用工具或游戏；“品牌”应用的概念尚未出现。然而，随着智能手机的普及，应用数量也随之激增。我相信“技能”的发展也将遵循同样的规律。目前，许多技能提供助手无法直接存储的数据，例如公交时刻表和天气信息。但随着时间的推移，这些技能可以为更传统的语音查询提供品牌化的体验。如今，技能已经能够让品牌通过语音提供个性化的回复。重要的是，由于技能必须关联，因此需要事先征求用户意见；或者简单来说，您可以按照约定的格式为用户问题提供品牌化的答案。目前，这已是一个强大的工具；未来，它将彻底改变游戏规则。
对于那些仍然渴望掌握答案的人来说，掌控数据源至关重要。虽然你可以像优化精选摘要一样优化数据源，但要说服语音合成器（他们的唯一结果必须绝对可靠，否则用户就会停止提问）相信你是最终答案，就难上加难了。这就是为什么我认为 Yext 最近的公告 他们将直接向 Alexa 推送信息，这对于搜索营销而言，其意义堪比企鹅算法或熊猫算法的推出。关键数据和知识库首次可以直接输入，品牌不仅可以影响谷歌、亚马逊、微软和其他平台掌握的关于自身的信息（目前答案优化就是如此），还能完全掌控信息传播。
随着搜索引擎寻求直接在搜索结果中推广结果（无论格式如何），这是迈向未来数字生态系统的一大步，不容小觑。
速度和移动性密不可分；新的形式将使这一切成为可能。
我们都听腻了“内容为王”这句话——事实上，“为王”这个说法已经被用烂了。“速度为王”这句话可能没有达到应有的震撼力；这很可惜，因为它有可能忽略了2018年网络营销的一个关键部分。从纯粹的SEO角度来看， 速度现在与更好的能见度相关联。就像……一样 插页式广告惩罚：因弹出式广告而受到处罚的网站.
然而，如果你仅仅为了提升搜索流量而屏蔽弹窗或缩短页面加载时间，那就完全搞错了重点。这并非“SEO问题”，而是关乎用户体验的关键所在，源于当今科技时代精通数字技术的用户不断变化的需求；他们希望能够快速访问并迅速浏览自己想要的内容。任何延迟或阻碍都可能造成灾难性后果——不仅对品牌，而且对整个搜索引擎都是如此。
热门应用为用户提供流畅、个性化的体验；要想保持信息领先地位，搜索领域也必须复制这种模式。即使响应速度慢并非服务提供商的直接过错，也只会赶走用户。
这就是谷歌支持新格式的原因；从加速移动页面到渐进式 Web 应用，以及所有以设备为中心的变化（包括索引），这家搜索巨头正致力于提升移动网络的质量，而谷歌在这方面拥有得天独厚的优势。作为 SEO 从业者，我们应该拥抱这种变化——这对我们的用户更有利。然而，我们仍然受到跟踪和数据完整性等问题的制约（谷歌正试图改变这一点。）以及主要搜索引擎抓取和索引 JavaScript 内容的能力，这种编程语言对于谷歌、必应和其他提供商保持与用户相关的变革至关重要。
目前最大的威胁来自移动设备和应用程序；随着其他新兴技术得到更广泛的应用， 尤其是在沉浸式体验领域为了生存，网络和搜索引擎都需要迎头赶上。我认为，推动这些变革不仅是搜索引擎优化从业者的责任，也完全符合我们的利益，更是我们持续投资该渠道的内在动力。
未来一片光明，但搜索引擎优化（SEO）将永远不会再和以前一样了。
随着应用程序的兴起以及谷歌致力于直接向用户推送答案，网站在数字生态系统中的重要性日益降低，有人可能会认为搜索引擎优化（SEO）的重要性正在下降。然而，这种观点未免过于短视；尽管我们的活动路线图可能会有所改变，但优化仍然必不可少。正如十年前推出的主流算法从根本上改变了我们的运营方式以及在该渠道取得成功所需的技能一样，我们目前正在经历的行为变化也将随之而来。我们将一如既往地适应变化。
展望未来，搜索引擎在数字生态系统中始终占有一席之地，尽管它们对整个生态系统的重要性尚待确定。因此，搜索营销将持续存在机遇（和需求）。未来的搜索引擎优化（SEO）从业者或许与现在截然不同，数字营销机构的重心也将分散在品牌建设、网络体验构建以及构建易于数据流理解的信息结构上。但是，除非营销机构真正摒弃过去的排名因素，全面拥抱这个由技术、便捷性和客户驱动的全新数字世界，否则它们将始终面临与受众脱节的风险。
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by 里克·罗德里格斯
