事实上，她表示，区分品牌内容和原生广告——以及了解它们的相似之处——能够帮助营销人员打造和投放更具影响力的信息。“最大的机遇和挑战在于确保消费者能够发现这些内容，”凯斯说道。“消费者乐于接受品牌内容，但营销人员必须确保制定计划，将这些内容分发到合适的平台，让目标受众能够找到它们。”
原生广告平台 Nativo 的战略与运营高级副总裁 Chris Rooke 也认同品牌内容和广告内容之间存在着明显的差异，这些差异可以指导营销人员的内容决策。他为两者分别给出了简单的定义。“品牌内容是指投资制作引人入胜的内容，无论是为了传递信息还是娱乐大众，最终都能为消费者创造沉浸式的体验，”他解释道。他还补充说，品牌内容能够帮助消费者认同公司所代表的生活方式和信仰体系。“当你做到这一点时，你就能开始影响消费者的认知、好感度、购买意愿等等。这种内容本身就具有价值，能够为读者带来实际的帮助，”Rooke 说道。
他表示，原生广告是分发品牌内容的渠道，能够帮助消费者实现他们梦寐以求的发现。“原生广告是一种营销或付费媒体策略，旨在利用出版商的叙事工具，”鲁克解释道。“它使营销人员能够在编辑信息流中推广他们的品牌内容。原生广告能够提供用户期望从编辑内容中获得的相同体验。它能够真正推动用户发现。”
鲁克表示，理解并运用这两者，能让营销人员突破互联网上海量内容和信息带来的数字噪音。“当你观察一分钟内网络上发生的一切，你就会意识到，营销人员要想以消费者认可的方式脱颖而出，唯一的办法就是参与对话，而不是试图打断或干扰对话，”鲁克说道。“优秀的营销人员能够进行精彩绝伦的创意故事讲述。”
凯斯表示，内容营销的未来在于品牌内容和原生广告。“它们已经开始协同运作了，”她说。将这些策略结合起来，可以让营销人员比以往更有效地扩展和自动化内容。“我们看到了内容、数据和技术融合的巨大机遇，”她说。“展望未来，品牌将能够基于对受众更深入的洞察，打造更加个性化的内容。这是一件非常棒的事情。”
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by 娜塔莎·D·史密斯
来源： DMN
