这家科技巨头毫不掩饰地表示，它致力于提升整个平台的用户体验，而为内容创作者推出的各项变革也向世界各地的营销人员印证了这一点。
精心制作的站内内容可以帮助加强品牌信息并突出行业专业知识，但您还需要制作有创意的站外内容，以帮助您的企业在各种出版物上获得最佳的在线报道，从而提高排名并扩大品牌影响力。
现场内容
网站内容包含多个要素，如果运用得当，有效的网站内容可以帮助提升网站的搜索排名。如果您希望成为潜在客户的首选品牌/服务，那么出现在搜索结果页面的顶部至关重要。
归根结底，企业网站上的博客内容旨在为用户提供访问过程中所需的最有价值的信息，从而助力他们的购买决策。这也能帮助他们建立更值得信赖的形象。您可以运用一些技巧来确保网站博客内容发挥卓越的作用。
创建博客内容的第一步是了解读者是谁——通常情况下，读者会是你的主要目标群体，他们已经对你的产品或服务感兴趣。虽然你已经把自己定位为权威人士，但为了吸引和留住访客，你需要像和他们平起平坐一样与他们交流。
此外，还要避免使用任何行业术语，因为这会让读者立刻失去兴趣。重要的是要对读者保持透明，用简洁明了的方式提供他们所需的信息，同时又不失信息量。
你还需要利用博客内容向读者展示你比竞争对手更胜一筹。这可以通过展示你的独特卖点来实现——无论是次日送达还是产品超长保修期。如果你在网站上撰写的文章旨在为读者提供信息，他们不会介意你略带广告性质，因为这对他们也有好处。
博客文章中必须包含内部链接，但前提是它们必须与文章内容相关。如果您在讨论您提供的某个产品或服务，则应该链接到相关的页面，以帮助提升页面的整体权威性。
博客文章的结尾一定要加上行动号召，因为如果读者已经读完了你的文章，他们就已经对你的业务投入了兴趣，更有可能采取行动。
站外内容
创建站外内容与为企业网站撰写博客文章截然不同。这一次，你的目标受众不是客户，而是记者和主流媒体，他们能够提升网站的权威性，同时提高品牌知名度。
要制定能够支持搜索引擎优化 (SEO) 活动的推广策略，需要一个充满创新精神和创造力的团队。你的目标应该是创作能够投稿到涵盖不同领域的各类出版物的文章。例如，一篇探讨科技如何改善工作场所健康与安全的文章，就能吸引科技、商业和人力资源网站，而这些网站都能帮助你提升在线营销活动的链接建设策略。
这也意味着你必须对新闻热点进行广泛的研究。从宣传推广的角度来看，这能让你了解记者们正在寻找什么样的内容，以及目前哪些类型的网络报道效果良好。
除此之外，你还应该考虑围绕国内或国际事件或庆典创作内容——因为编辑们更倾向于选择这类内容，它们能够吸引广泛的受众，并引发热议。最近，世界杯就是一个很好的例子，而即将到来的圣诞节也会带来类似的现象。
出版物和记者不会接受广告性质过于浓厚的内容，因为他们希望为读者提供信息丰富且公正的内容——但这并不意味着他们不会在内容中提及你的品牌或提供指向你目标页面的链接。
虽然站内内容和站外内容的创作看起来可能很相似，但它们的语气、形式和目标可能大相径庭。
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by 乔治·怀特
