需要说明的是，这不是标题党，也不仅仅指Outbrain或Taboola之类的内容聚合平台，更不要把它和内容营销混淆——尽管两者相似但本质上截然不同。内容营销指的是更广泛的广告和内容分发实践。
原生广告是指一种付费媒体形式，其中广告体验遵循其所在用户体验的自然形式和功能。
换句话说，文章或页面中出现广告不会影响读者的用户体验，而且通常会提供相关或有趣的信息，旨在吸引读者。
就像巧克力慕斯和巧克力奶油相似却又不同，两者都能带来令人愉悦的体验。
越来越多的出版商（非传统社交网络）开始采用原生广告形式，尤其是在移动设备上，他们越来越少地依赖和重视传统广告单元。为什么？因为原生广告能够提供传统广告的所有功能，而且形式更易于接受，互动指标也更出色。
例如，StackAdapt 发布的一项研究强调，在北美，原生广告的点击率比展示横幅广告高 3 到 5 倍；eMarketer 预测，今年原生广告将占美国展示广告支出的 50% 以上，而且来自非社交环境的比例也在不断增长。
然而，原生广告实践的标准化仍在进行中——但一旦建立起来并融入更广泛的生态系统——真正的规模和加速发展就会到来。
随着 TripleLift 和 Sharethrough 等公司推出程序化解决方案，原生广告的变革趋势已逐渐接近临界点。谷歌推出的 AdSense 原生广告——一系列旨在与发布商网站外观和风格相匹配的全新原生广告格式——被一些人誉为“原生广告的转折点”，因为该平台在全球中小企业中已广泛应用。
原生广告对 Facebook、LinkedIn 和 Buzzfeed 等平台来说效果显著，尽管这些平台的内容环境相当独特。
随着越来越多的出版商向营销人员开放原生广告位，他们正在探索如何将这些广告位变现。如果内容运用得当，语气和信息传递到位，原生广告似乎能为与眼光独到的数字受众建立更佳的互动带来新的契机。
这就好比你用巧克力曲奇把葡萄干曲奇围起来，想让孩子吃葡萄干曲奇一样。
采用原生广告形式的用户互动度更高，而发布商则获得了更高的每千次展示成本 (CPM) 和更好的用户体验。
好处显而易见，但挑战依然巨大：
规模有限且有围墙： 原生广告由少数声称掌握了内容营销和社交推广技巧的出版商制作和分发。在Facebook和Twitter等大型封闭平台之外，规模对于程序化原生广告在更广泛的生态系统中发挥作用至关重要。
缺乏动态内容： 通过程序化购买原生广告的广告主，工作量是那些仅仅将广告插入横幅广告和视频广告位的广告主的两倍。真正的原生广告创意不仅要根据用户的兴趣来吸引他们，还必须与周围内容的风格和感觉相协调，这通常意味着要制作图片、标题和正文。
缺乏对内容合作关系的长期、持续投资： 如果企业与广告商之间没有深入、持续的关系，就无法利用这些洞察，进行迭代和优化，并最终分享编辑和机构知识。
缺乏统一性，影响投资回报率： 程序化广告及其相关技术的标准化，使得买卖双方都能高效地使用统一的广告格式。由于原生广告缺乏这种统一性，目前只有一小部分广告通过程序化渠道进行交易。随着买卖双方采用 OpenRTB 2.5，这种情况正在发生改变。OpenRTB 2.5 正在规范原生广告的购买、销售和效果衡量方式。
原生广告形式或许还不是主要形式或标准形式，但行业正在朝着这个方向发展——而这一即将成为现实的趋势，意味着在竞争信息充斥市场之前，广告商将迎来一个机会。
作为品牌营销人员，您现在就需要学习如何运用这些形式讲述您的品牌故事。今年，不妨尝试使用现有工具集，而不是新工具，对部分营销活动进行测试或试用。这将是您抢占先机的唯一途径。
如果您已经开始进行测试和试用，以下五个问题可以帮助您了解下一步的 Native 学习计划：
1）您是否测试过静态和视频格式的原生广告单元？
2) 您的原生广告在移动和桌面环境下是否有效？
3）您是否以与其余数字媒体一致的方式衡量您的广告活动？您可以通过现有的广告服务器/DSP 来实现。
4）你的信息是否与你的受众保持一致？
您认为在封闭式生态系统内外投放的原生广告效果是否存在差异？
先发优势可能不会持久，甚至可能根本无法获得，但那些最能掌握这种新型信息传递方式的品牌和营销人员，必将获得丰厚的回报。
而达到目标的唯一途径就是练习。
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by 詹姆斯·桑普森
来源: thedrum.com
