移动广告活动
移动广告是数字营销人员工具箱中的强大工具。到 2019 年，移动广告支出将占美国媒体广告总支出的 33% 以上。鉴于这种增长势头以及谷歌的移动优先策略，优化后的移动广告应该成为您在线广告组合中的关键渠道。
谷歌发布了多项新的移动广告元素，包括价格附加信息和仅限通话广告系列。价格附加信息允许广告主展示包含价格的服务菜单。您可以投放仅限通话广告系列，引导潜在客户点击广告直接拨打商家电话。
谷歌推出了“自适应展示广告”，帮助营销人员简化广告图片和文案；同时还推出了“按设备类型调整出价”功能，以便根据移动设备、桌面电脑或平板电脑等不同平台划分预算。此外，位置附加信息也为本地广告主带来了 10% 的点击率提升。
最适合移动广告活动
除非你的目标客户是婴幼儿或智能手机普及率较低的老年人，否则你应该尝试使用移动广告。
移动广告活动的创新应用方式
第一条规则：移动广告必须链接到移动友好型落地页。这一点在谷歌推出移动优先政策后尤为重要。
移动用户决策迅速，广告位至关重要。将最具吸引力的内容放在顶部，并将行动号召放在第一行描述中。利用附加信息提升点击率，例如位置附加信息、网站链接附加信息、电话号码附加信息和价格附加信息。以下是我们一位客户的案例。
动态搜索广告（DSA）
动态搜索广告对于卖家来说是一个强大的工具，它可以帮助卖家提取有关哪些产品转化率和销量最高的数据。这些信息能够帮助您提升搜索引擎优化 (SEO) 效果，指导您如何确定搜索词的优先级，并最终优化转化率。由于谷歌会根据质量和相关性来决定为哪些页面和产品投放广告，因此您可以了解搜索引擎如何对您的内容进行优先级排序。这些数据极其宝贵。
最适合动态搜索广告
动态广告 (DSA) 最适合拥有庞大在线库存和丰富产品选择的企业。使用动态广告文字，一次点击付费 (PPC) 广告活动即可覆盖数百甚至数千个页面，而无需为每个页面撰写广告文案。对于拥有详细库存信息（例如买家使用长尾关键词搜索的 SKU 编号）的卖家来说，动态广告也非常有效。
创造性地使用DSA
动态搜索广告 (DSA) 的结果可以帮助您了解哪些产品需求旺盛且高度相关，从而让您能够根据这些数据优先安排付费搜索广告 (PPC) 活动。但使用 DSA 时务必谨慎，因为如果启用不当，可能会出现问题。例如，显示拼写错误的关键词、莫名其妙的广告标题以及垃圾信息。
用于搜索广告和客户匹配的再营销列表
搜索广告再营销列表 (RLSA) 的作用与展示广告再营销列表类似，都是针对搜索广告的。RLSA 会根据特定条件将网站访客添加到列表中，并向他们投放广告。例如，如果用户放弃了购物车，系统会将他们添加到列表中，并向他们展示之前未购买的商品广告，希望他们能再次光顾并完成购买。再比如，如果有人访问了您企业网站上的特定服务页面，此操作也会将他们添加到您的 RLSA 列表中，您可以针对该特定服务投放高度相关且及时的广告或优惠信息。
客户匹配类似于 RLSA，它允许您在搜索网络、YouTube 和 Gmail 上向选择加入列表中拥有 Google 电子邮件地址的用户投放广告。
最适合 RLSA
RLSA（再营销列表搜索广告）适用于预算有限且关键词竞争激烈的情况，因为您只会向那些立即表现出兴趣的客户和潜在买家进行营销。您必须拥有一定规模的受众才能符合条件。客户匹配功能则适用于拥有庞大 Gmail 订阅用户群的公司。
RLSA 的创新应用方式
RLSA（再营销列表搜索广告）活动允许您提高对高价关键词的出价，吸引那些访问过您的网站但因继续搜索而离开的潜在客户。由于搜索者对您感兴趣，更有可能再次访问并完成转化，因此您可以对更广泛的关键词进行竞价。这为在竞争激烈的市场中进行搜索营销活动开辟了新的策略。
时事新闻付费广告
这是我们自己创造的术语，用来描述如何利用时事热点来提升点击付费广告的效果。当广告能够对现实世界的事件做出反应时，就能产生奇效。抓住机会，在恰当的时机帮助人们并提供相关的产品，这才是智能广告的精髓所在。
时事新闻 PPC 最佳匹配
网络广告最大的优势之一在于其速度和灵活性。例如，一家发电机零售商在飓风来临前投放折扣广告；又比如，一家牛仔靴制造商在即将举办牛仔竞技表演的城市投放地域定向广告。
利用时事热点进行付费广告的创意方法
可以考虑一些年度全国性活动、当前的流行趋势（比如宝可梦GO）以及极端天气预报。Forthea Interactive 的许多客户都会在母亲节、父亲节、情人节以及圣诞节期间开展有趣的营销活动。
您还可以借助全国选举和您所在城市的重要活动，例如超级碗。在休斯顿，我们有一些热门活动，例如雪佛龙休斯顿马拉松、骄傲游行、iFest国际艺术节、牛仔竞技表演和WWE SmackDown。我们知道这些活动会带来大量的搜索量，我们的客户也乐于参与其中，感受活动的氛围。
提升您的PPC广告效果
有时候，效果不佳的付费搜索广告活动只需要稍加调整和注入一些创意，就能焕发活力。不妨考虑实施一些独特的策略，例如移动广告系列和时事热点付费搜索广告，以及数据驱动型策略，例如动态搜索广告和再营销列表。
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by 冬青加里
来源： SEJ
