2016年，在线广告支出达到创纪录的7.4亿美元，创下过去五年来最快的年度增长速度（IAB/PwC）。移动广告占整个市场的1.96亿美元，从2014年到2015年增长了72%，并已占通用展示广告的50%（IAB）。
我们预测广告主将继续加大对移动端的投入，并预计买卖双方都会希望优化其移动广告资源和广告活动。随着移动端占据主导地位的可能性越来越大，对于现代营销人员来说，确保获得可观的投资回报率至关重要。以下六个技巧可以帮助您确保移动广告投入物有所值。
第一步：清除不可见的广告
常识告诉我们，不要为几乎不可能被看到的广告付费。广告需要在屏幕上停留至少 14 秒才有机会被用户看到（Inskin）。提高广告可见度是确保投资不被浪费的关键第一步。虽然较小的广告格式更容易达到可见度标准，但较大的广告格式能带来更高的互动率。市面上有很多适用于较大广告格式的优秀工具——从能够自动适应屏幕尺寸的响应式设计素材，到能够让广告随用户滚动的技术——让我们好好利用它们吧。
第二步：选择大尺寸，尺寸很重要。
不同的广告形式和广告环境需要用户投入截然不同的注意力。较大的广告形式，尤其是全屏广告，比小广告更能吸引用户的目光（Inskin）。另一个值得注意的因素是同时展示的广告数量——在广告密集的环境中，用户关注单个广告的时间会下降37%。
第三步：数字创意需要提升水平
美感胜于雄辩。如果创意无法吸引用户的眼球，再强大的策略也将付诸东流。视觉注意力在屏幕上的停留时间会因创意执行的效果而翻倍以上（Inskin）。即使广告可见，也必须足够吸引眼球才能有效。尤其是在智能手机上，广告需要在短时间内抓住用户的注意力。
第四步：在合适的背景下进行交付
相关广告被认为令人反感的可能性降低了33%，而且在高质量网站上投放的广告更容易获得用户的信任（InSkin）。在值得信赖的广告环境中，用户点击广告的可能性会提高37%。不要把钱浪费在不合适的广告位上。
第五步：整合并非空谈
认为移动端就“仅限于移动端”是一种错失良机，移动端仍然需要与其他渠道整合。充分利用现有资源，采用跨设备策略优化您的线上营销活动。一个完全整合的跨设备营销活动，配合针对不同设备优化的创意素材，能够触达处于各种不同使用场景的用户，从而提高用户接受度。
第六步：不要让人觉得毛骨悚然，始终将用户放在中心位置
坦白说，移动广告可能令人厌烦，尤其是那些无法跳过的广告、带有遮挡内容的广告，或者关闭按钮隐藏得很深的广告。无休止的重定向广告令人恼火，有时甚至让人感到毛骨悚然。我们不应该惹恼消费者。如果我们投放视频广告时选择自动播放，那么至少应该静音。如果我们坚持使用插页式广告来隐藏内容，那么就应该让用户能够轻松关闭它们。
微型网站并非通过超链接整个横幅广告将用户从正在阅读的内容中引开，而是作为一种展示额外内容的有效工具。它允许用户互动，并能引导那些想要了解更多信息的用户找到所需内容。
如果运用得当，移动广告对于精明的营销人员来说可以成为一种非常宝贵的工具。
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by 马特·纽科姆
来源： 广告新闻
