2022年，投资搜索引擎优化 (SEO) 对您的品牌而言不仅仅是必需，更是重中之重。SEO 可以提高您在搜索引擎结果首页的排名，并优化您网站的曝光度。投资 SEO 可以让您的现有客户和潜在客户更容易在网上找到您，从而提升您的品牌价值，实现长期发展。
什么是SEO？
谷歌将SEO定义为优化网站以提升搜索引擎排名的过程。如果您是SEO新手，您会发现SEO主要分为两大类：站内SEO和站外SEO。
页面SEO 专注于优化您网站中您可以控制的部分，例如：
• 关键词策略
• 元数据
• 高质量内容创作
• 页面速度优化
页外搜索引擎优化 专注于通过网站以外的方式提升您域名的权威性，例如：
• 链接建设
• 社交媒体营销
• 电子邮件营销
付费搜索营销
在我们深入探讨细节之前，让我们重点关注七项顶级 SEO 最佳实践，无论您的预算大小，这些实践都应该成为您 2022 年数字营销策略的一部分。
1. 首先要为人类创作内容。
定期撰写准确、高质量的内容始终是您数字营销策略的重要组成部分。虽然您应该使用目标关键词和关键词短语优化内容以提升搜索引擎排名，但也要避免给人留下用力过猛或关键词堆砌的印象。
同样重要的是，要确保内容易于阅读、有趣且对读者有价值。很多企业在撰写内容时并没有考虑目标受众。如果你对目标受众了解不够全面，那就去了解一下。利用调研结果发现受众的痛点，并在内容中加以解决。
2. 使用多个长尾关键词短语。
搜索引擎现在能够理解特定关键词的相关子主题，这使得短尾关键词的竞争更加激烈。为了完善你的基础关键词策略，可以使用三个或三个以上单词的长尾关键词短语来提升相关词汇的排名。务必将这些长尾关键词短语添加到你的内容、标题标签、元描述和URL中。
3. 重点关注精选摘要。
精选摘要是显示在谷歌搜索结果顶部的一小段文字，用于回答搜索者的查询。 一项研究 精选摘要大约能获得 8.6% 的点击量。如果您优化内容以使其出现在精选摘要中，预计自然点击率将显著提升。优化内容时，请使用长尾关键词，并结合“为什么”、“做”和“可以”等疑问词，同时将内容格式化为段落、列表或表格，以便于浏览。
4. 重视用户体验。
优化网站用户体验是实现长期在线成功的关键。然而，许多抽象因素都会影响用户体验，包括用户的感受、动机和价值观。在数字营销领域，谷歌最新的算法更新会使用各种指标来评估用户对网页的整体体验，这些指标包括用户的情感、动机和价值观。 网络核心要素.
您可以通过检查页面加载速度来改善网站的用户体验，特别是优化图片和视频、减少重定向以及启用浏览器缓存和 Cookie。其他需要考虑的指标包括交互性、视觉稳定性以及 HTTPS 安全性。采取措施改善这些指标，并关注跳出率、平均页面停留时间和点击率。
5. 专注于技术SEO。
网站出现技术问题通常会导致糟糕的用户体验。我和我的团队使用技术SEO检查清单来审查客户的网站，重点关注以下方面：
• 谷歌的核心网络指标
•安全
• URL结构
网站架构，包括内部链接
技术型SEO为您的网站奠定了坚实的基础，从而更好地支持您的数字营销工作。
6. 建立反向链接。
反向链接对于建立品牌权威性至关重要，应该是任何SEO策略的基石。许多公司都认识到内容策略的重要性，但如果没有人链接到你的内容，这一切都毫无意义。在寻找链接建设机会时，要寻找高权威性的网站，以提升你的排名、信誉度和流量。
优秀的链接建设策略包括提及您的品牌或网站但未添加链接，或者加入行业思想领袖委员会。除了提供与志同道合的同行交流的机会外，加入专业社群还可以成为常规SEO推广活动和链接建设预算的一部分。反向链接具有巨大的价值，能够提供社会认同感，提升品牌知名度，并将您定位为所在领域的专家。
7. 制定内部链接策略。
重视内部链接有助于搜索引擎理解您的网站以及每个页面的含义、层级结构和权威性。一个好的内部链接策略包括链接到哪个页面、使用什么锚文本以及链接频率。这些因素使谷歌在抓取和索引页面时能够了解每个页面的优先级。对于内容丰富且需要最大化预算的大型网站而言，内部链接至关重要。
如果您目前没有专门负责网站和数字营销的团队或机构，您很可能正在错失数百名新客户。与数字营销公司合作，您将获得一支专业的网站和SEO团队，他们深谙当今数字世界中优秀SEO策略的精髓。
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by 卡尔·奥尔
来源： Forbes.com
