我和我的团队注意到新家的第一件事就是，我们的新同事对“战略”一词的使用方式与我们以前的方式不同。
这让我开始思考我们是如何整体上使用这些术语的，以及 SEO 社区总体上是否正确地使用了这些术语。
如果要我概括战略和战术之间的本质区别，我会说：
- 战略关注的是为什么。
- 策略如何.
然后我询问了新队友们的意见，并收到了一些很棒的反馈：
- 战略由多种战术构成。——帕特里克·威洛比
- 战略是计划……而战术则是你为执行战略而采取的具体行动。——克劳迪娅·米勒
- 战略是计划，战术是执行计划的具体措施。——梅根·马尔斯
- 战略若无战术，是通往胜利最慢的道路；战术若无战略，则是失败前的喧嚣。——孙子
这就是我的意思，一字不差。
想想诸如试图带来之类的策略和战术 交通 访问您的网站而不是吸引流量 目标流量.
战术可以带来流量，但源于战略的战术才能带来目标流量。
没有战略就没有战术。算了。
你可以这么做，但这些策略就像是在科学实验室里通过试管培育出来的，没有任何真正的家长指导。
正如我们常说的科学理论，仅仅因为某些事情…… 也可以是 完成了，并不意味着…… 应该.
没有战略的战术更有可能导致一些怪异的、弗兰肯斯坦式的产物，而不是任何类似于成功的数字化表演的成果。
战略先于战术，战术随后。
然而，深入思考之后，我意识到战术和战略之间并不总是有泾渭分明的界限。
当你意识到战术本身往往需要策略时，事情就开始变得有点混乱了。
我给你举个例子。
当我加入这家新公司时，我意识到他们将 SEO、社交媒体、用户体验和 PPC 视为支持总体战略的数字营销策略。
然而，我的团队将这些“战术”视为需要进一步完善的独立战略。我们并非只是随意行事，而是有目的的。
谁是对的？
都。
从某种角度来看，数字营销仅仅是更大的企业增长战略中的一种策略。
在这种策略下，有很多选择。这意味着你需要制定新的策略来确定哪些选择最适合帮助企业通过数字营销策略实现其目标。
这种策略或许能催生出新的SEO技巧。但SEO本身也需要策略，因为如果没有实现目标的框架，贸然实施SEO是无法获得预期结果的。
优化标题标签、优化导航和实施结构化数据都是有效的 SEO 策略，但如果没有相应的策略来解释为什么使用这些策略，它们也可能是失败的策略。
战略孕育战术，战术又孕育战略。
如果我用圣经术语——特别是钦定版圣经的英语——来表达战略与战术之间的关系，那就是：目标催生战略，战略催生战术，战术催生更多战略，战略催生更多战术，如此循环往复。
假设一个网站的目标是在未来 12 个月内将销售额提高 10%。第一步是制定实现该目标的策略。这可能包括以下策略：
- 有机优化
- 付费广告
- 网站用户体验优化
- 社会化媒体营销
但这绝非全部策略。你必须审视每一项战术，并思考如何运用它们来实现既定目标。
例如，有机优化策略需要其自身的策略，其中可能包括以下附加策略：
- 网站架构改进
- 页面优化
- 局部优化
- 链接建设
接下来，我们需要审视每一种战术的策略，看看是否还需要制定另一种策略。
以页面优化为例。它的执行方式是怎样的？
瞧，接下来还有更多策略，其中包括优化：
- 标题
- 描述
- 网址
- 面包糠
- 内容
然而，其中一些战术本身也需要相应的策略：
- 标题和描述将采用什么格式？
- URL和面包屑导航是否会有既定的结构？具体结构是什么？
- 所有内容都会用某种特定的语气写成吗？
- 如何整合行动号召？
如果你不为每项战术制定策略，那么你可能会发现自己是在“优化”，却没有任何统一性。
这种方法或许对单个页面有效，但很可能无法帮助你实现更广泛的目标。或者更通俗地说：没有战略的战术可以赢得一场战役，但赢不了整场战争。
最终，无论你是否花时间制定策略，你采取的行动可能都一样。但结果却会截然不同。
如果没有策略，你就无法衡量成功。没错，你获得了流量，但这些流量是精准的吗？它是否带来了利润？
你可能听过这样一句话：“如果你漫无目标，反而会一次次击中目标。” 这就是没有策略的数字营销的本质。
任何人都可以运用SEO技巧，但如果没有策略，一切都是徒劳。
看起来可能一样，收费也可能一样，但相信我，不一样。这更像是为了工作而工作。
你或许能偶尔取得一些胜利，但没有任何指导原则可以确保这些策略能引导你取得最大的成功。
战略永远是第一位的
如果你现在问我战略和战术的区别是什么，我会说： 战略是为实现既定目标并获得最佳投资回报率而采用的一系列不断演进的战术的积累。
该战略应始终指导战术（以及这些战术的战略）。
你可以选择不从制定完善的战略就开始实施战术，但你永远不会得到你想要的结果。
___
by 斯托尼·G·德盖特
来源： SEJ
