使用点击率和每次转化费用优化功能运行谷歌展示广告

在开放的互联网上投放广告不再仅仅是购买曝光量。它意味着在优质网站和应用程序上精准触达目标受众，同时还要确保广告系列足够智能，能够优化实际效果。

借助 PPCmate X，您现在可以运行 Google Ads 展示广告系列，并将强大的广告资源与点击率 (CTR) 和每次转化费用 (CPA) 优化功能整合到您自己的 DSP 帐户中。这意味着您可以访问优质域名和应用，并让系统专注于提升用户互动和转化率，而不仅仅是流量。

本指南将通过清晰的步骤说明，向您展示如何设置和运行 Google Ads 展示广告，并进行点击率 (CTR) 和每次转化费用 (CPA) 优化。

为什么选择通过 PPCmate X 投放 Google Ads 展示广告？

Google Ads 展示广告为您打开了通往网络上数千家优质发布商的大门。当您通过 PPCmate X 连接此渠道时，您将获得三大优势：
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1. 访问高级网站和应用程序
   您可以触达知名新闻门户网站、商业网站、生活方式杂志、科技博客、旅游网站、移动应用等等。对于注重品牌安全和质量的广告商而言，这是理想的投放环境。
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2. 集中式营销活动管理
   您可以通过一个DSP界面控制一切。预算、目标定位、创意素材、跟踪、报告和优化都集中在一个平台上。
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3. 点击率和每次转化费用优化
   您可以让 PPCmate X 优化点击率和目标每次转化费用。该系统会学习哪些广告位、受众群体、设备和创意素材能带来更好的互动和转化，然后调整投放策略，使其更符合这些条件。

点击率和每次转化费用优化如何帮助您的广告系列

点击率 (CTR) 和每次转化费用 (CPA) 优化是效果展示的核心。
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点击率优化

点击率优化旨在提高点击广告的用户比例。

当你想：

• 提升网站访问量
• 测试创意和信息
• 在大力提升转化率之前，先提高相关性和互动性。

更高的点击率通常意味着您的目标受众和广告素材与用户意图更加契合。随着时间的推移，优化工具会优先考虑互动性更强的广告位和受众群体。

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CPA优化

CPA优化侧重于特定操作的成本，例如：

• 潜在客户表单提交
• 购买或注册
• 应用安装
• 您使用转化像素跟踪的任何自定义事件

该系统利用您的转化数据来发现规律，并在达到或降低目标每次转化费用 (CPA) 的情况下增加预算。这既能保护您的预算，又能使支出更贴近实际业务成果。

分步指南

使用点击率和每次转化费用优化功能运行谷歌展示广告

按照以下步骤发起您的第一个营销活动。

第三步： 登录并选择 Google 广告展示广告

1. 登录您的 PPCmate X 帐户。
2. 前往活动创建部分。
3. 选择显示介质类型。
4. 如果可用，请选择 Google Ads 展示广告作为流量来源或渠道。

这可以通过 PPCmate X 将您的广告系列与 Google 展示广告资源连接起来。

第三步： 制定预算和竞标策略

1. 根据您的整体计划，选择每日预算或总预算。
2. 选择CPM竞价模式进行展示。
3. 如果您的主要目标是提高用户参与度，请启用点击率优化。
4. 如果您正在跟踪转化率并有目标每次转化费用 (CPA)，则可以启用 CPA 优化。

您可以先从点击率优化开始收集数据，然后在记录到足够的转化数据后再引入每次转化费用优化。

第三步： 明确目标群体

在这里，您可以决定谁可以看到您的广告。

您可以配置：

• 地理定位
  国家、地区、城市或自定义地点。
• 设备和平台
  桌面电脑、手机、平板电脑、网页、应用程序。
• 布局策略
  在所有符合条件的库存上运行，或者使用您已准备好的高级域名和应用程序白名单。

如果您有一份顶级优质域名列表，您可以将其用作投放白名单，以使您的广告系列专注于高质量的投放环境。

第三步： 上传您的横幅广告素材。

Google Ads 展示广告支持多种格式和尺寸。为了获得最佳覆盖效果，请准备一套标准展示尺寸的广告素材。

例如：

• 300 x 250
• 336 x 280
• 728 x 90
• 300 x 600
• 160 x 600
• 320 x 50
• 320 x 100
• 970 x 250

请确保您的创意：

• 使用清晰的标题和价值主张
• 请包含您的徽标和品牌元素
• 设置一个醒目的行动号召按钮
• 请遵守文件大小和格式限制——我们支持自动裁剪工具，可轻松调整到正确的尺寸。

上传每个尺寸，提供每个广告的最终 URL，并检查跟踪参数是否已正确附加。

第三步： 设置跟踪和转化

要使用 CPA 优化，必须正确跟踪转化。

1. 在您的跟踪系统中创建或确认您的转化事件。
2. 将转化像素或标签放置在相关页面上，例如感谢页面或订单确认页面。
3. 测试像素以确保转化操作正确触发。
4. 将转化事件映射到 PPCmate X 中，以便 CPA 优化能够看到和使用数据。

一旦转化率得到跟踪，优化人员就可以开始将预算转移到能够带来更高每次转化费用 (CPA) 的目标定位和创意组合上。

第三步： 启动您的活动

所有设置就绪后：

1. 仔细核对预算、报价、目标受众和创意素材。
2. 请根据您的目标确认已启用点击率 (CTR) 或每次转化费用 (CPA) 优化。
3. 保存并激活活动。

您的广告将通过 PPCmate X 开始在 Google 展示广告资源中投放，数据也将开始出现在您的报告中。

第三步： 监控和优化性能

最初几天，重点是学习和适应。

检查：

• 按广告位、设备和创意划分的点击率
• 按受众、地理位置和域名划分的每次转化成本 (CPA)
• 哪些创意素材能带来最高的点击率和最佳的每次转化成本？

您可以采取的行动：

• 暂停效果不佳的广告位或广告段。
• 提高对盈利部分的竞价
• 当广告效果下降时，轮换使用新的创意素材。
• 收紧白名单，更加专注于能够带来实际效果的优质域名和应用程序。

点击率优化有助于系统提高用户参与度。 CPA优化随后会根据实际转化效率来优化投放。

获得更好结果的实用技巧

• 首先设定一个明确的最小体积。
  在做出重大改变之前，要给竞选活动足够的预算和时间来收集数据。
• 使用多种创意
  不同的格式和信息在不同的网站和应用程序上往往表现最佳。 A/B测试是成功的一部分。
• 对齐着陆页
  确保用户点击后到达的页面与广告信息一致，并针对转化率进行了优化。
• 定期迭代
  如果将显示性能视为一个持续的优化过程，那么显示性能会随着时间的推移而提高。

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