Другими словами RTB – это подобие онлайн-биржи на которой происходит встреча: рекламодателя со своей ставкой за рекламу，площадки，которая продает свои места на аукционе，пользователя，который заходит на площадку。
Объектом аукциона выступает право на демонстрацию рекламы。 Во время загрузки страницы сайта в браузер, происходит следующий процесс: информация (рекламная площадка, пользователь, какая-то дополнительная информация об интересах пользователя, которая может быть известна из файлов cookie), выставляется на я аукцион 和 передается рекламодателю, который признает ее наиболее интересной для него 和 выставлет ставку выше остальных рекламодателей。
饼干，饼干，饼干，饼干，饼干，饼干，饼干消息： пол、возраст、историю поисковых запросов、географическое нахождение、данные о ретаргетинге。 По этой причине пользователю показывается максимально целевая реклама, что дает возможность во много раз повышать эффективность интернет-рекламы。
Эффективность медийной рекламы традиционно измеряется показателем CTR。 Как правило，этот показатель составляет 0,1-1% в лучшем случае до 2%。 Но при использовании технологии RTB показатель кликабельности повышается до 10% 和 выше。
RTB 的服务是由 RTB 提供的。 Пользователи имеют возможность увидеть именно интересующую их рекламную информацию. При этом приватные данные пользователя остаются в тайне, так как система аукциона использует обезличенные данные из файлов 饼干。 При желании любой пользователь может стереть эти данные, почистив файлы cookie в браузере.
RTB 上的 происходит на аукционе
Посетитель заходит на сайт。 Сайт передает сведения о посетителе в SPP（广告交易平台、广告网络 – являются рекламными сетями или биржами, соединяют рекламодателей и сайты-площадки)。 Далее составляется профиль посетителя, в котором есть сведения о том, откуда пришел пользователь, на какую площадку зашел, время его прихода。 Например, из Яндекс Маркета приходит информация, что он выбирает ноутбук до 6 млн рублей.
Компании, продающие рекламные позиции сайтов-площадок (SSP – 卖方平台) выносят на аукцион полученные данные посетителя。 DMP – 数据管理平台。 Например，SSP купил данные о том，что этот пользователь – женщина от 25 до 30 лет。 Полученные (приобретенные) данные SSP выставляет в DSP на торги (需求侧平台 – это система аукциона для рекламодателей, которая осуществляет торги с SPP)。 DSP 数据管理平台 数据管理平台 数据管理平台 (например, им нужны жители)米尼克）。
Таким образом, в DSP формируется сборка данных, в которую входят: лот SSP, данные от самих площадок в DSP, данных купленных у DMP。这就是 DSP 驱动器中的 этих данных。 Например, интернет-магазин «21 век» готов показать рекламу за 10 центов, интернет-магазин «5 элемент» за 14 центов。
SSP выбирает из предложенных ставок самую высокую и уменьшает ее до минимально необходимой дл победы в торгах （дисконтирует по модели «второй цены»）。 В итоге побеждает «5 элемент» 和 передает сайту для показа свой рекламный баннер. Сайт отправляет баннер браузеру пользователя, который 和 видит интересующую его рекламу. «5 элемент» в данном случае показывает свою рекламу этому пользователю за 11 центов.
Для того, чтобы все эти действия могли проходить в течение десятых, сотых одной секунды специально был разработан специальный протокол 打开 RTB。
Преимущества RTB
Для тех, кто размещает рекламные материалы:
- Возможность покупать не просто рекламное место на площадке, а целевых пользователей площадки;
- Возможность централизованно управлять всеми рекламными компаниями на площадках；
- Оптимизация расходов на рекламу. Аукцион проходит с шагом в 1 цент。 Даже если ставка выигравшего аукцион рекламодателя выше своего ближайшего конкурента на 5-10 центов, выигравший заплатит только на 1 цент больше. Такой подход к рекламному бюджету подойдет многим компаниям, которые продвигают свои корпоративные сайты в不，不，不，不，不，不。
Для владельцев рекламных площадок:
- Наиболее эффективный показ рекламы на площадке, исходя из интересов пользователя, имеющихся рекламных马特里亚洛夫；
- Продажа тех рекламных позиций, мест площадки, которые не были куплены клиентами площадки напрямую.
注册用户：
- Показывается только полезная и нужная реклама;
- Отсутствует раздражающий фактор назойливой нецелевой рекламы;
- Все данные о пользователе обезличены, сохраняется его приватность。
________
来源：j2.by
