程序化支出的增长使得更多广告技术公司能够投资于相关技术，从而使程序化广告更容易获取，并能转移到其他广告形式，例如原生广告。
什么是本地广告？
原生广告是指广告单元遵循其所在网站的自然形式和编辑内容，通常以编辑内容的形式出现在出版商的网站上。据说，由于用户认为广告内容得到了认可，因此他们更有可能信任广告商。
在 Coast Digital 开展的展示广告活动中，我们经常发现原生广告比横幅广告更受关注，点击率也高于标准展示广告——这使得它们成为任何策略中极佳的流量驱动机制。
原生广告以非干扰性的方式投放广告内容，通常能为用户带来更好的体验，尤其是在移动设备上，原生广告可以根据用户的设备进行缩放。
用户比以往任何时候都更加活跃于移动设备，十分之七的通勤者在上班途中使用智能手机，五分之二的成年人在起床后 5 分钟内使用智能手机浏览内容，这为广告商提供了更多接触目标受众的机会。
原生广告可以采用图片、文字和前置视频的形式，用户点击广告单元后，即可直接进入您的网站浏览内容或采取行动。
利用程序化购买提升原生广告效果
程序化广告具有三大优势：
- 自动化、实时媒体购买意味着我们只购买与用户旅程相关且能对广告系列转化率提升做出积极贡献的广告位。
- 有效的定向投放，确保我们在正确的时间、正确的设备上，在正确的位置触达用户。
- 通过受众洞察进行优化，我们可以亲力亲为地进行优化，从而更好地开展营销活动。
使用程序化方式投放原生广告意味着我们不会像在基于覆盖面的平台上那样向普通受众投放广告，而是根据我们设定的关键绩效指标（例如点击率、潜在客户或购买量）来投放广告活动。
如何正确投放原生广告
原生广告效果最佳，是因为它们与我们广告系列竞价的广告位的主题和布局相匹配。因此，最佳实践是在原生广告单元中包含一系列元素，供广告位充分利用。
需要注意的是，并非所有广告位都会以相同的方式展示我们的广告，因此每个元素都应该独立发挥作用。
图片
至少 500×500 像素，但建议使用 1200×627 像素的图像，并将图像主体置于中心位置——这样，即使对放置位置进行裁剪，图像仍然能够被用户理解。
生活方式图片往往能带来更强的效果，优于信息图表和独立产品图片。
标题
虽然有些广告位允许 60 个字符的标题，但建议使用 30 个字符以避免标题被截断。
请记住，如果广告位没有提供描述，标题本身应该能够表达清楚意思，并且标题应该清晰、简洁，直接与用户对话。
描述
请更详细地描述内容或广告信息。建议字数为 90 个字符，但部分广告位允许最多 125 个字符。
CTA
您希望用户做什么？例如：立即申请、了解更多、联系我们。
如果您灵感迸发，但又想知道您的原生广告可能是什么样子，那么以下示例展示了广告位如何利用您的原生广告元素来适应其编辑环境。
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by 布拉德利·谢尔德里克
