人们谈论它的原因很简单：预计战略家们仅今年一年就在程序化解决方案上花费 33 亿美元，从而减少传统按点击付费广告的资金投入。
而且这种趋势只会越来越好。
在本文中，我们将介绍您需要了解的程序化广告知识，以便您可以在自己的营销活动中使用它。
程序化广告的定义
程序化广告实际上只是营销自动化的一种形式。
具体来说，它通过处理有关在哪里投放广告的决策过程，实现广告支出的自动化。
LinkedIn 的程序化销售主管 Kenneth Kulbok 表示：“简单来说，程序化购买就是自动购买数字广告位，计算机利用数据来决定购买哪些广告以及支付多少费用，通常是实时进行的。”
“传统的数字广告位购买方式是由出版商运营广告活动，而程序化购买则将管理和衡量的控制权交还给广告商。”
程序化解决方案依靠人工智能 (AI) 不仅可以启动广告活动，还可以优化广告活动。
对利润的益处
营销自动化通常旨在将工作繁重的营销人员从枯燥乏味的日常工作中解放出来。程序化解决方案不仅能做到这一点，还能为公司节省资金。
方法是什么？通过优化算法。
记住，程序化广告运用了人工智能。它可以“学习”如何以最佳方式投放广告，从而获得最大回报。
你可以把程序化解决方案看作是两全其美的选择：它既节省时间又节省时间。 和 钱。
打击广告欺诈
你可能听说过，程序化广告解决方案会让你面临更大的广告欺诈风险。你听错了。
首先，请记住，广告欺诈在程序化广告出现之前就已存在。你不能把广告欺诈完全归咎于程序化广告。
不过，还有更重要的理由驳斥“程序化广告会导致广告欺诈”的说法。因为自动化解决方案可以利用人工智能来检测欺诈行为。
当然，如果它能够检测出欺诈行为，那么它还可以避免在可能导致欺诈的渠道上投放广告。
事实上，采用程序化解决方案后，您的广告欺诈损失可能会减少。
当然，没有哪个系统是万无一失的。总会有黑客试图“破解”程序算法。
你仍然需要保持警惕。
处理数字
程序化广告最大的优势之一就是它可以大规模地处理数据。
例如，您可能拥有一个大数据存储库，其中包含数百万行和数百万列关于目标市场客户和人群的信息。程序化解决方案能够分析这些数据，从而优化您的广告活动。
更妙的是，该系统很可能会发现你通过观察数据趋势永远无法发现的市场。
当然，这意味着你必须将营销活动的控制权交给自动化系统。如果你是那种喜欢自己管理营销活动的营销人员，这可能会是个问题。
不过，也有好的一面。一旦你看到你的程序化解决方案能节省多少钱，以及自动化广告活动能为你的网站带来多少客户，你就会再次感到满意。
这样，您就可以将时间用于数字营销的其他重要方面，而将优化广告支出的任务交给程序化系统。
两个平台
在程序化广告市场中，你需要了解两个平台：需求方平台 (DSP) 和供应方平台 (SSP)。
如果您 购买 如果要投放广告，那么你就是在使用需求方平台（DSP）。你需要通过它来决定购买哪些广告展示次数以及为此支付多少费用。
如果您 销售 如果你在投放广告，那么你就是在使用SSP。
程序化直接购买和实时竞价
请记住，程序化广告有不同的“类型”。
首先是程序化直投。这种方式无需竞价即可自动购买广告位。
此外，还有实时竞价（RTB）。那是一种基于拍卖的系统。
目前，超过一半的程序化交易采用程序化直接购买方式。
结束工作
程序化广告无疑是广告支出的未来。如果您还没有考虑过程序化解决方案，何不今天就了解一下呢？
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by 约翰林肯
来源： B2C
