这份媒体质量报告提供了英国数字环境和渠道中广告可见性、品牌安全和广告欺诈方面的基准数据。报告指出，2018年下半年，英国近七成（69.1%）的程序化桌面展示广告达到了最低可见性标准。相比之下，出版商直接投放的广告达到这一标准的比例仅略高于三分之二（67.7%）。
根据媒体评级委员会 (MRC) 的规定，可见性定义为：对于展示广告和移动广告，广告单元连续一秒钟内有 50% 的面积可见；对于大型展示广告格式，连续一秒钟内有 30% 的面积可见；对于视频广告，连续两秒钟内有 50% 的面积可见。
就品牌风险（即广告出现在不适宜环境中的风险）而言，相关数据再次令人鼓舞，较 2018 年上半年下降超过四分之一，仅为 3.2%。尽管这显然仍然高达 3.2%，但 IAS 指出，“由于整个生态系统都在致力于清理数字广告，显然行业正在取得进展，在线环境对品牌而言也变得更加安全。”
报告发现，在2018年下半年，英国桌面端优化后的广告展示量浪费了1%，这一数字较上半年上升了40%以上。报告指出，部分原因是最近一个季度正值“利润丰厚”的假日购物季，但同时补充说，移动网页展示广告和移动网页视频广告的欺诈水平大致相同。
报告指出，程序化广告在该领域取得了显著进展。“程序化广告为媒体公司在2019年及以后提供了巨大的商机。然而，程序化技术的发展也遇到了诸多阻碍，这往往是某些不法分子所为造成的。”报告指出。
报告补充道：“程序化广告资源正日益提升跨多种格式的可见度，同时降低品牌风险。与此同时，程序化广告与直接销售之间的差距持续缩小，在可预见的未来，两者在至少一些主要指标上达到平衡的可能性越来越大。”
“由于数字媒体预算不断增加，广告商对整个媒体计划的质量和影响力提出了更高的要求，”IAS EMEA 董事总经理 Nick Morley 表示。“根据 IAB UK 的数据，2018 年上半年英国在展示广告上的支出为 2.3 亿英镑——但由于欺诈行为，我们估计其中约有 2300 万英镑的支出被欺诈者拦截，造成浪费。”
莫利补充道：“通过对媒体表现的这种深入了解，广告商可以据此制定计划，以提高广告效果。”
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by 詹姆斯·伯恩
来源： 营销技术
